研究調查Disney+具有最高認知與消費意願 - 歐美

研究報告顯示迪士尼串流平台Disney+具有最高的認知度與消費意願

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線上影音串流平台除了現有的Netflix、Amazon、Hulu 之外，將有四大品牌從明天開始陸
續加入這個戰場，包括 Apple 的 Apple TV+、迪士尼影業的 Disney+、華納媒體的 HBO
Max，以及 NBC 環球（NBCUniversal）的 Peacock，當然各家主打的內容風格、鎖定的觀
眾取向、定價策略等都有所不同，但是目前在消費者心中究竟哪一個是最有吸引力的呢？

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根據Variety報導，在由Hub Entertainment Research 所做的研究中顯示，迪士尼影業的
Disney+目前在這四個品牌中擁有最高的認知度，也是消費者最有購買意願的串流服務，
而Disney+與AppleTV+都將在下個月推出，其中有將近60％的消費者聽過前者，又有大約2
4%的受訪者表示，他們未來肯定或可能會訂閱Disney+，而價格則是主因之一，因為在美
國目前訂下的價格為每月6.99美元，可說是相對較便宜的。

另外Apple雖然在今年的最新裝置產品推出後，打出了購買新品即可享有一年免費訂閱 Ap
ple TV+ 的服務，但即使在知道這項資訊之後，仍只有6%的受訪者表示未來肯定會訂閱，
而有10%的受訪者則表示可能會訂閱。

而在消費者年齡的研究中也顯示，較年輕的觀眾比起較年長的觀眾更有意願來訂閱影音隨
選服務，在平台的選擇方面又再次由Disney+拔得頭籌；在16 - 34歲的受訪者之間有 46%
表示未來肯定或可能會訂閱 Disney+，其中4/10有小孩的家庭也顯示了相同的結果。

除此之外，迪士尼推出每月12.99美元就可享有綁定 Disney+、ESPN、Hulu 三大主打串流
平台的套餐組合在年輕一代的觀眾族群中也獲得了不錯的評價，有將近一半的受訪者表示
他們未來肯定或可能會訂閱這項超值服務。

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