007玩置入行銷 金額13億破新高 - 電影院

【聯合報╱編譯張佑生／綜合報導】 2011.05.06

007情報員系列最新一集預計明年11月上檔，製片成本中的三分之一，4,500萬美元（約台
幣13億元）將由贊助商分攤，締造置入性行銷的影史最高紀錄。


英國泰晤士報報導，明年適逢007電影問世50周年，製片的米高梅和發行的索尼決議，開
放各大品牌競標，索尼並派出「品牌大使」拜會舊雨新知，這次將首度有中國科技品牌亮
相。

影史置入性行銷金額的前紀錄保持者是史蒂芬史匹柏與湯姆克魯斯2002年的「關鍵報告」
，Lexus（凌志）、寶格麗（Bulgari）和美國運通（American Express）共出了2,000萬
美元（當時合台幣近7億元）讓自家商品曝光。

007電影對於置入性行銷並不陌生，1995年和BMW簽下3部片約，從「黃金眼」到「縱橫天
下」和「誰與爭鋒」，皮爾斯布洛斯南開的都是BMW。「誰與爭鋒」找到9家贊助商置入商
品，「皇家夜總會」減為6家，讓曝光更為集中。

從2004到2009年，美國電影、電視與電玩獲得的置入性行銷費用高達30億美元（約台幣
860億元）。福斯與保時捷車廠在金融危機爆發前，每年平均斥資2.1億美元（約台幣60億
元）搞置入，確保銀幕各路英雄好漢開的是自家品牌的車。

「皇家夜總會」中，丹尼爾克雷格飾演的龐德與龐德女郎伊娃葛林使用的Sony Ericsson
手機頻頻出現特寫鏡頭，絕非巧合。

丹尼爾克雷格乾脆和伊娃葛林討論起自己配戴的Omega手表，也是友善客戶，讓許多影迷
高呼「太超過」！誰會願意買票，只為了看一場2小時的廣告？



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