2010年度十大文化新聞－陸電影跨入百億時代 - 電影院

2011-01-02 記者吳靖雯／專題報導 中國時報

　回首2010年，大陸至少有10部國產影片票房過億元（人民幣，下同），30部影片票房在
1000萬元至1億元之間，整個12月到今年春節前夕有近50部打著賀歲旗號的電影上演，中
國內地電影票房坐收破百億元的戰績。當前景一片光明看好，卻有業內人士點出榮景背後
的不少隱憂。


　前年起中國國務院相繼頒布《文化產業振興規畫》、《關於促進電影繁榮發展的指導意
見》，政策利好推動資本加速湧入市場，使得中國電影產業突飛猛進：電影產量、觀眾數
及戲院數量持續增長，票房部分亦然：去年10個月全國票房約為88億元，早已超過2009年
逾60億元的全年總額。

　根據大陸國家廣電總局公布的數據，國產片《唐山大地震》以6.6億元奪冠，《葉問2：
宗師傳奇》、《大兵小將》、《錦衣衛》分別以2.3億元、1.6億元和1.4億元名列其後；
《全城熱戀》、《杜拉拉升職記》、《山楂樹之戀》也都有超過1億元的票房，擠進前十
強。與國產片相比，進口片的票房也相當可觀：《阿凡達》高達13.7億元拿下龍頭寶座，
《全面啟動》、《魔境夢遊》和《浴血任務》分別以3.7億元、2.2億元和2.1億元分列亞
季殿軍，前三者更分別刷新20世紀福斯、華納兄弟和迪士尼電影在內地的最高票房紀錄；
蓬勃發展的中國正成為愈來愈多的好萊塢電影全球第二大市場。

　中國電影節協會產業研究中心發布《十二五期間中國電影產業黃金五年發展戰略研究報
告》，預測未來五年中國電影市場發展的趨勢。報告指出，去年前三季票房已超過前年整
年，全年票房首次突破百億元大關，中國電影票房在全球市場的排名有望上升至第5位。
若持續快速增長，2014年中國電影票房將突破300億元，2015年衝擊400億元，成為全球第
二大電影市場；屆時，全國觀眾數有望突破11億。


　喜羊羊 躋身億元俱樂部


　近年來大陸國產動畫電影連破紀錄，投資僅1000萬元的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》
獲得1.3億元的票房，投資收益比高達1：13，成為過去五年中最賺錢的中國電影。電視版
最近更簽署國際播映授權協定，將透過迪士尼播放管道，在亞太52個國家和地區播映。如
此成功進軍國際，《喜羊羊》這個品牌在中國動漫產業發展史上不啻是個里程碑。儘管如
此，中國動畫依然缺乏像《獅子王》、《玩具總動員》這樣的經典電影。對此，電影界專
家認為，除了中國動漫產業的最大問題──產量高而產值低，動畫片的盈利不能只依賴票
房，還需包括周邊相關商品與海外授權動畫片等整個產業鏈的經營。


　IMAX立功 3D無法救爛片


　IMAX隨著去年的大片潮流順利進入中國，共有12部IMAX電影上映，成為貢獻票房的一大
功臣。其中創下6.6億元票房神話的《唐山大地震》無疑是個重頭戲，作為大陸第一部華
語IMAX電影，IMAX版也為其遙遙領先的票房戰績立功不少，單張銀幕的平均票房超過100
萬人民幣。業內人士分析，IMAX在票房成績中已經具有舉足輕重的作用，甚至成為票房的
一大保障，未來IMAX版電影勢必成為趨勢，對於傳統電影產製、觀眾習慣都將有所影響。

　《阿凡達》先進的3D電影效果吸引觀眾紛紛走進戲院，更讓中國電影圈打起3D主意，一
擲千金投入拍攝，但實際票房折戟沉沙，證明中國本土的3D電影無人問津──《樂火男孩
》、《齊天大聖前傳》和《麋鹿王》分別以250萬元、450萬元和210萬元慘澹坐收，3D電
影夢破滅。同樣是3D，為什麼國產片與進口片下場大相逕庭？新影聯院線有關負責人高軍
認為，3D技術本身並不是成功保證，平庸的電影即使採用3D也不會大賣。不顧技術實力和
想像力的缺陷，做出的3D視覺效果不能讓人滿意，就會被詬病為「山寨3D」、「為3D而3D
」，增加觀影成本，觀眾自然不買賬。中影集團董事長韓三平坦言，《阿凡達》熱賣充分
顯示3D電影在中國市場的潛力，但中國自身的3D電影還是空白，縮小與國際水平的差距是
個問題；同時也不能盲目趁熱跟風，畢竟在故事、劇本上下工夫才重要。


　繁榮背後 埋伏隱憂


　儘管中國電影百億票房豪語不斷，但是不少業內人士擔憂，在電影票房大好效應的帶動
下，各界資金一頭湧進中國電影產業，讓電影市場出現局部「虛火旺盛」症狀，例如3D熱
與賀歲片「偷票房」事件，折射出中國電影冒進浮躁的隱憂，後者製造繁榮假象，尤其反
映中國市場對票房的「畸形追求」。國家廣電總局電影局公布去年前三季城市票房統計報
告，前十名的國產片總和近20億元，而前十名進口片票房總和達30億元，顯示中外電影存
在實力差距。清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻說，中國片很少有像《全面啟動》這樣
優秀的商業片，電影產業水準跟美國相比還有極大落差，各創作環節的專業化能力不足，
整體上就很難有高水準表現。

　希望與挑戰並存是中國電影圈的現況；引入各種資本壯大電影產業，培養新人和持續探
索多樣化的電影之路，都是中國電影邁入百億時代之後的使命。尤其是面對《阿凡達》、
《全面啟動》等瑰麗驚奇、令人嘆為觀止的好萊塢大片，中國電影可謂「行百里者半九十
」，依然任重道遠。



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