2019新春檔期跌幅3成，票房蒸發一億 - 電影

http://tinyurl.com/yxdvhl78 文／膝關節

看到標題不要嚇一跳，這是事實，年假9天對室內娛樂消費產業到底有沒有助益？起碼就
電影來說，今年電影業者過了個寒冬。

今年年假長達9天，為了統計值可以在相同的基礎點分析，以下票房數字完全以除夕到初
五為統計時間。

時間 / 全台總票房 / 來客數 / 平均票價 / 戲院數 /年假天數
2019 / 2.6962億 / 112萬 / 240.1 / 118 /9
2018 / 3.7010億 / 158萬 / 223.8 / 113 /6
2017 / 3.9099億 / 166萬 / 225.5 / 110 /6


戲院數整體來說，明明增加了，這三年票房卻有下滑趨勢。樂觀地看待影視產業，至少沒
有雪崩式下滑。但有沒有機會往上再把餅做大？這是整個產業都在問的問題。

針對市場變化來說，要分析9天年假造成票房下探，最主要的根本是產品不夠吸引人。

畢竟都把統計時間軸放成一樣，今年的9天連假確實有可能觀眾會在假期末兩天才進戲院
，就不在統計範圍內。但今年缺乏『共主』也是事實，還好有《艾莉塔：戰鬥天使》獨挑
大梁。光就總體來客數下滑，足足少了3成，票房跟去年相比，更是直接蒸發1億。若非《
艾莉塔》有特殊影廳助攻，靠IMAX 3D的高票價拉抬整體市值，今年票房少的可就不會只
有1億多了。

《馴龍高手3》算有穩定基礎盤。除此之外，國片三部票房都欠佳也是客觀事實。《寒單
》、《大三元》、《瘋狂電視台瘋電影》三部票房總和也沒破億是最大殺傷力。


來看2018賀歲春節，共主是《黑豹》，從開票就領跑，最後達到3.7億高標，去年因為兩
部國片（花甲、角頭）各有千秋，兩部都全台破億，堪稱是歷年最好的平均值。其他文藝
片部分仍有市場，如《意外》。而2017年底上映的《與神同行》在農曆年期間每天都還有
2百萬上下進帳。也就是說2018除了有商業大片之外，國片也穩，還有小規模的文藝水準
也不差。

2017則又更好，受惠於該檔共主《惡靈古堡：最終章》來台造勢，成功拉抬買氣。雖然最
後收在2.47億，已算不錯。還有《限制級戰警》卡住中上規格，也做到1.86億。而動畫片
部分有《海洋奇緣》跟《名偵探柯南 EPISODE「ONE」變小的名偵探》，這兩部加起來約
1.2億（其實很接近《馴龍高手3》的年節票房，換句話說，《馴》算是比預期中好上許多
）

這一年的國片還有《大釣哥》（6932萬）與《52赫茲我愛你》（4627 萬），這兩部加起
來就破億了。外加《健忘村》（3661萬），雖然這年三部國片都沒做到理想數字，但至少
沒有今年這麼慘烈。小規模部分，還有《海邊的曼徹斯特》也做到破千萬。


今年確實產品不夠吸引人是主因，年假過長，也會導致出遊/出國機率變高，OTT市場的成
熟（特別是Netflix的茁壯），理論上會跟戲院客層有所重疊，畢竟都是重度觀影者才會
想去電影院跟合法付費支持平台，否則原本看盜版就會繼續看盜版，不看電影的仍舊永遠
不進電影院。



豬哥亮大哥缺席的國片市場，確實少了這位共主影響不小。有些一整年都不看電影的，會
願意捧個場來熱鬧一下。去年《花甲》與《角頭》的成功都非偶然，都是耕耘了既定基礎
許久，國片對觀眾來說，觀望態度更高，會等口碑，若市場出現相對領先，觀眾自然會被
吸引，如今年的《艾莉塔》。

再者，如果《大尾鱸鰻》的全台4億榮景已經是高點，接下來這些年在農曆年闖出好名聲
票房的也只有《陣頭》（3.17億），《大囍臨門》（2.5億）、《大尾鱸鰻2》（1.7億）
與《LOVE》（1.4億）、《痞子英雄》（1.2億）。


就市場來看，單一國片在農曆年節要衝高不是沒機會，好口碑或是好人氣真有機會突破
2.5億以上到3億，支持國片的基本盤可能落在45萬人次（1億票房），好的話就有機會突
破百萬觀影人次，國片如何打造故事，扎實做完宣發計畫與包廳團劃戰術，這可能會是穩
定賀歲檔的軍心。

至少2017年整體票房為105億，來客數為4543萬，2018為107億，來客數為4624萬。開春雖
然沒有很好，但我相信後面眾多大片，看看今年能否挑戰111億-115億之間。



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