2020 台灣 Podcast 上半年產業報告 - Podcast

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許多人說 2019 是台灣 Podcast 元年，2020 上半年台灣 Podcast 產業迎來了一波巨大
的爆發潮，除了幾個亮眼的創作者如股癌、台灣通勤第一品牌、百靈果的急速成長，更有
許多素人創作者投入 Podcast 創作，爭相追逐著下一個爆紅的機會。究竟台灣 Podcast
產業經過一波大爆發後產生了什麼化學變化，我們抽樣了 600 檔最活躍的中文節目，直
接分析給你看！


收聽來源分佈 Spotify、Apple Podcasts 市佔率達 85%

Spotify 與 Apple Podcasts 兩大巨頭穩定佔有 85% 的收聽端流量，隨著 2020 上半年
的時間過去，目前尚無其他播放器能夠明顯提高在收聽端的市場占比。

近期 Spotify 簽下了 Joe Rogan、Kim Kardashian 等知名創作者，在旗下全球最大
Hosting 服務 Anchor 的輔佐下，開始佈局聲音廣告，未來更有機會如 YouTube 分潤給
Podcast 創作者，顯現在 Podcast 市場的巨大野心。而同為科技巨頭的 Apple，雖然因
為 iOS 系統內建 Apple Podcast 具備天然優勢，但一直沒有對 Podcast 表現出明顯企
圖，不過從蘋果最新釋出的「個性化推薦」功能以及各式 Podcast 相關職缺當中，也可
以嗅到一絲風雨欲來的氣味。


Spotify 聽眾性別與年齡分佈

28歲以下女性
23-27歲佔一半 (剛出社會的新鮮人占比 50%)

聽眾贊助意願：半年內提升 400%

從我們的贊助數據來看，聽眾贊助創作者的意願從年初的 0.25% 到 2020 上半年過完增
加了 4 倍來到 1.25%，伴隨著更簡便的支付方式，有更多聽眾願意支持自己喜愛的創作
者。我們認為這是令人振奮的消息，為 Podcast 產業後續的商業模式與內容變現打開一
道曙光。


內容完成率分野 – 15 分鐘 (這長度聽完全程的有 55.34%)

很多創作者會苦惱應該把內容做多長，我們發現 15 分鐘以下的內容有非常高的完成率，
超過 15 分鐘後，完成率的差異性不大。15 ~ 40 分鐘的內容與 40+ 分鐘的內容完成率
分別為 41.35% 和 37%，所以如果節目超過 15 分鐘，大可以放膽去做長內容。


每月總收聽次數：平均每個節目增加 60%

針對抽樣 600 檔節目的收聽次數進行分析後，從 2020 年 1 月起開始到 6 月，每檔節
目平均獲得 60% 的收聽量成長。如果超越這個成長數據代表節目做得很不錯，如果低於
市場的成長量就要再多加油了，在風口的市場上都還是很有機會的。此成長數據目前為線
性成長，因此相較於年初，預計在下半年達到 156% 的成長量。


創作者每月總收聽次數 前段班平均增加 500%
創作者每月聽眾成長 頭部創作者平均增加 440%

前 10% 的前段班創作者在 2020 上半年單月平均收聽次數增加了 500%，想必最前段班
1% 的創作者肯定會有更加巨量的成長幅度。從聽眾數量來看，前段班創作者半年內的聽
眾數量增加了 440%，相比之下，普通創作者在半年內的聽眾成長數據並不明顯，因此想
成為前段班創作者，必須要思考如何撬開聽眾的同溫層。


中文節目數量：增加 2100%

2020 上半年台灣的 Podcast 節目數量大爆發，輕易的在上半年就超越上千檔節目。台灣
創作者趨之若鶩的開啟新節目的風潮預計會在下半年放緩而漸趨平穩，本年度新發布的節
目在今年底達到 3000 檔。



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