2023賀歲檔國片再度慘敗：連假還是票房靈丹？觀眾到底要什麼？
徐佑德 08 Feb, 2023
2023年迎來春節連假天數最多的一年、同時也適逢疫情解封後的大紅利，今年春節連假共
有十天，春節正式開始的前一週，同週上了兩檔「賀歲」國片，一個是帶著電視粉絲跟IP
氣勢上檔的喜劇電影《我的婆婆怎麼把ＯＯ搞丟了》、另一檔則是有如《角頭》系列操作
的黑幫片《山中森林》。
事實上若要完整觀察這段期間的國片票房，其實還需要算進一檔從跨年賣到春節年假的愛
情電影《想見你》；以及在春假開始之際上映，由曾以《雞排英雄》與《大稻埕》賣出破
億成績的導演葉天倫時隔八年再次挑戰「賀歲喜劇」，同樣走溫情家庭喜劇路線的《詐團
圓》。
《我的婆婆怎麼把ＯＯ搞丟了》跟《山中森林》定檔於1月13日，提前至1月20日上檔的《
詐團圓》前一週。在年假過後的現在看來，若涵蓋累積至今日票房（《我的婆婆怎麼把Ｏ
Ｏ搞丟了》3,580萬、《詐團圓》2,238萬、《山中森林》1,300萬多），整體而言，確實
表現不如預期。到底發生什麼事了呢？我們能從過去數字看出趨勢嗎？
過去五年，賀歲檔國片本身就不在強勢狀態，加上疫情衝擊，市場看來有了相當大的改變
。此次票房統計觀察從2019年到2023年（2019至2022年為含春節兩週統計，資料來源為國
影中心，2023年資料來源為台北票房觀測站，1月18日至1月29日）的春節電影票房走向，
讓我們來看票房趨勢透露出什麼秘密。
比較近五年的春節票房跟賀歲檔國片
https://i.imgur.com/YnA4rnW.jpg
https://i.imgur.com/YNANVjL.jpg
2019-2023台灣春節檔期票房。 圖／作者提供
從票房累計金額和國片表現來看，可以看到2023年春節既有十天優勢、又有疫情正式心理
解封後的紅利，確實整體買氣和金額比之前幾年甚至有過之而無不及。一騎絕塵的《灌籃
高手》在春節十天中就紮實地賣破了約新台幣兩億多元，3D史詩大片《阿凡達》也有約九
千萬的入帳。
但相較起來，三部賀歲片的成績則落在一千五百至三千萬之間，莫說與同檔大片或過去賀
歲喜劇破億成績比較起來顯得力不從心，若和更早上檔的《想見你》相比，在跨年檔期就
上檔的「舊片」《想見你》在春節期間同樣進帳約兩千至三千萬，竟然和新片賣得不相上
下。
整體票房走高——代表觀眾過年仍然有強勁地進電影院看電影的需求；賀歲國片的票房卻
明顯賣不起來，甚至有連年修正下滑的趨勢，讓人不得不正視一個問題：「賀歲國片」的
現象是否真的會成為過去式？或者什麼樣的片型或元素，已經不再受到市場青睞？未來賀
歲檔買氣仍將居高不下的話，國片若要搶這塊市場，是否需要轉型？
疫情之後的回歸陣痛：片型過時，觀影習慣改變
眾所皆知，長達兩年的疫情期間，強烈地改變觀眾的觀影習慣，不少人在封城期間因為只
能在家，紛紛升級了既有的影音設備，也更習慣倚賴串流平台。事實上，國際平台也因應
疫情而自己推出上映後45天上串流的政策，更讓觀眾「需要進電影院看」的動機降低。除
此之外，較少人注意到的是，疫情期間剛好在2021年底Disney+也強勢入台，Disney+的加
入，讓更多也許本來沒有打算添購串流平台的使用者，為了家庭成員而購買Disney+，也
開始習慣在串流平台上找電影或影集觀看。
疫情期間第一個電影票房的趨勢改變，在於獨立製片的票房跳水，商業動作大片獨領風騷
，這意味著觀眾開始更傾向「某一種特定類型」才「值得」進電影院。加上Disney+本就
以家庭觀眾取向的片庫聞名，這兩個元素相加，都會使得觀眾進電影院觀看「閤家觀賞」
或「家庭劇」類型的動機降低。
若先撇開「賀歲檔」這段時間，從2020年在疫情期間較無外國大片競爭下賣到近兩億的《
孤味》，再到2021年評價雖好但票房止步於全台兩千萬的《美國女孩》，也可以看到疫情
前後不同影響，一來一往下所形成的巨大落差。
2020年由於全球影業受疫情影響缺乏大片，國片以擅長類型搶市，但隨著全球影業從疫情
解封、回歸大片正產，而觀眾則在這兩年內的觀影習慣更轉向串流，市場所需要的類型更
加單一——幾乎可以說沒有「場面奇觀」的電影，觀眾更傾向待在家裡等串流上片即可（
而且等串流的時間已經越來越短）。
連假紅利依然美好，但三部賀歲國片為何不如預期
市場趨勢之外，我們還是可以看到同樣作為台灣擅長的類型，奇幻愛情、同樣也是電視劇
IP的《想見你》明顯賣得比以家庭與黑幫元素的賀歲檔好，除了《想見你》以時空穿越的
奇幻視覺和場面略勝一籌外，顯見除了類型元素是否為市場偏好外，同樣非屬場面大片的
狀況下，電影本身好不好看跟IP力道、觀眾口碑，仍然是左右票房的重要影響。
於是我們還是不得不來看這三部賀歲片為什麼「不夠好看」？或者觀眾為何並不接受？其
實最尷尬的是，我認為他們都沒有要亂拍騙錢，反而都卯足全力、想盡辦法娛樂觀眾，最
終結果卻適得其反，這點確實該深思。
《我的婆婆怎麼把ＯＯ搞丟了》挾電視劇IP超高收視率進入電影市場，這麼火紅的IP、加
上過去大紅電視劇IP的票房一律破億，對任何投資方來說都是理所當然可以投資回收的標
的，本片票房的不如預期想必讓人大傷腦筋。
從電影成品來說，必須坦言導演在整體「電影」跟「說故事」上真的無法掌握電影的技巧
，也缺乏電影統一的主題訊息，一般沒看過劇、不認識劇中角色的觀眾，幾乎無法理解整
部電影的故事。至於，葉天倫的《詐團圓》可能是製作時碰到疫情，預算超支之餘執行顯
然力有未逮，也因故難以到海外拍攝，但取而代之的幾個花大錢特效鏡頭根本意義不大，
整體作品稍嫌粗糙，在故事上也略顯老套。最後《山中森林》在卡司跟劇本走向上其實非
常「作者論」，幾個夠接地氣的黑幫場面鏡頭還是不夠大，演員跟故事轉折野心過大，但
就成本／票房的「CP值」來看本片還算相對不慘。
然而《灌籃高手》、《阿凡達2：水之道》、《想見你》口碑持續，反而成為春節勝選者
。另外《窒友梅根》4,057萬左右更是以低成本、高CP值的驚悚科幻殺出血路，而《玩命
特攻：武演行動》3,759萬左右跟《迫降危機》2,377萬左右（前者1月19日上映、後者1月
25日上映）都是回歸正統好萊塢商業動作片，以大場面大卡司來挑戰票房市場。觀眾需要
的還是必須與家中影視體驗有別的戲院大銀幕體驗，場面跟獨特性是必然，否則就需要超
級大卡司，或是否能創造出讓人有記憶的「角色」，以目前的台灣來說，就是許光漢。
最後要說，對國片來說連假檔期當然該把握，就數據上來看沒有失靈的問題，但比起電影
賀不賀歲、喜不喜氣，但比較重要的還是作品本身好不好笑，好不好看。從今年的春節檔
來看，今年接下來的春假檔、暑期檔想必也有一定的「疫後」紅利，但國片如何把故事說
好、以口碑和精彩度將大家拉進電影院消費，才是票房是否能長紅的關鍵。
https://opinion.udn.com/opinion/story/123108/6957450
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徐佑德 08 Feb, 2023
2023年迎來春節連假天數最多的一年、同時也適逢疫情解封後的大紅利，今年春節連假共
有十天，春節正式開始的前一週，同週上了兩檔「賀歲」國片，一個是帶著電視粉絲跟IP
氣勢上檔的喜劇電影《我的婆婆怎麼把ＯＯ搞丟了》、另一檔則是有如《角頭》系列操作
的黑幫片《山中森林》。
事實上若要完整觀察這段期間的國片票房，其實還需要算進一檔從跨年賣到春節年假的愛
情電影《想見你》；以及在春假開始之際上映，由曾以《雞排英雄》與《大稻埕》賣出破
億成績的導演葉天倫時隔八年再次挑戰「賀歲喜劇」，同樣走溫情家庭喜劇路線的《詐團
圓》。
《我的婆婆怎麼把ＯＯ搞丟了》跟《山中森林》定檔於1月13日，提前至1月20日上檔的《
詐團圓》前一週。在年假過後的現在看來，若涵蓋累積至今日票房（《我的婆婆怎麼把Ｏ
Ｏ搞丟了》3,580萬、《詐團圓》2,238萬、《山中森林》1,300萬多），整體而言，確實
表現不如預期。到底發生什麼事了呢？我們能從過去數字看出趨勢嗎？
過去五年，賀歲檔國片本身就不在強勢狀態，加上疫情衝擊，市場看來有了相當大的改變
。此次票房統計觀察從2019年到2023年（2019至2022年為含春節兩週統計，資料來源為國
影中心，2023年資料來源為台北票房觀測站，1月18日至1月29日）的春節電影票房走向，
讓我們來看票房趨勢透露出什麼秘密。
比較近五年的春節票房跟賀歲檔國片
https://i.imgur.com/YnA4rnW.jpg
https://i.imgur.com/YNANVjL.jpg
從票房累計金額和國片表現來看，可以看到2023年春節既有十天優勢、又有疫情正式心理
解封後的紅利，確實整體買氣和金額比之前幾年甚至有過之而無不及。一騎絕塵的《灌籃
高手》在春節十天中就紮實地賣破了約新台幣兩億多元，3D史詩大片《阿凡達》也有約九
千萬的入帳。
但相較起來，三部賀歲片的成績則落在一千五百至三千萬之間，莫說與同檔大片或過去賀
歲喜劇破億成績比較起來顯得力不從心，若和更早上檔的《想見你》相比，在跨年檔期就
上檔的「舊片」《想見你》在春節期間同樣進帳約兩千至三千萬，竟然和新片賣得不相上
下。
整體票房走高——代表觀眾過年仍然有強勁地進電影院看電影的需求；賀歲國片的票房卻
明顯賣不起來，甚至有連年修正下滑的趨勢，讓人不得不正視一個問題：「賀歲國片」的
現象是否真的會成為過去式？或者什麼樣的片型或元素，已經不再受到市場青睞？未來賀
歲檔買氣仍將居高不下的話，國片若要搶這塊市場，是否需要轉型？
疫情之後的回歸陣痛：片型過時，觀影習慣改變
眾所皆知，長達兩年的疫情期間，強烈地改變觀眾的觀影習慣，不少人在封城期間因為只
能在家，紛紛升級了既有的影音設備，也更習慣倚賴串流平台。事實上，國際平台也因應
疫情而自己推出上映後45天上串流的政策，更讓觀眾「需要進電影院看」的動機降低。除
此之外，較少人注意到的是，疫情期間剛好在2021年底Disney+也強勢入台，Disney+的加
入，讓更多也許本來沒有打算添購串流平台的使用者，為了家庭成員而購買Disney+，也
開始習慣在串流平台上找電影或影集觀看。
疫情期間第一個電影票房的趨勢改變，在於獨立製片的票房跳水，商業動作大片獨領風騷
，這意味著觀眾開始更傾向「某一種特定類型」才「值得」進電影院。加上Disney+本就
以家庭觀眾取向的片庫聞名，這兩個元素相加，都會使得觀眾進電影院觀看「閤家觀賞」
或「家庭劇」類型的動機降低。
若先撇開「賀歲檔」這段時間，從2020年在疫情期間較無外國大片競爭下賣到近兩億的《
孤味》，再到2021年評價雖好但票房止步於全台兩千萬的《美國女孩》，也可以看到疫情
前後不同影響，一來一往下所形成的巨大落差。
2020年由於全球影業受疫情影響缺乏大片，國片以擅長類型搶市，但隨著全球影業從疫情
解封、回歸大片正產，而觀眾則在這兩年內的觀影習慣更轉向串流，市場所需要的類型更
加單一——幾乎可以說沒有「場面奇觀」的電影，觀眾更傾向待在家裡等串流上片即可（
而且等串流的時間已經越來越短）。
連假紅利依然美好，但三部賀歲國片為何不如預期
市場趨勢之外，我們還是可以看到同樣作為台灣擅長的類型，奇幻愛情、同樣也是電視劇
IP的《想見你》明顯賣得比以家庭與黑幫元素的賀歲檔好，除了《想見你》以時空穿越的
奇幻視覺和場面略勝一籌外，顯見除了類型元素是否為市場偏好外，同樣非屬場面大片的
狀況下，電影本身好不好看跟IP力道、觀眾口碑，仍然是左右票房的重要影響。
於是我們還是不得不來看這三部賀歲片為什麼「不夠好看」？或者觀眾為何並不接受？其
實最尷尬的是，我認為他們都沒有要亂拍騙錢，反而都卯足全力、想盡辦法娛樂觀眾，最
終結果卻適得其反，這點確實該深思。
《我的婆婆怎麼把ＯＯ搞丟了》挾電視劇IP超高收視率進入電影市場，這麼火紅的IP、加
上過去大紅電視劇IP的票房一律破億，對任何投資方來說都是理所當然可以投資回收的標
的，本片票房的不如預期想必讓人大傷腦筋。
從電影成品來說，必須坦言導演在整體「電影」跟「說故事」上真的無法掌握電影的技巧
，也缺乏電影統一的主題訊息，一般沒看過劇、不認識劇中角色的觀眾，幾乎無法理解整
部電影的故事。至於，葉天倫的《詐團圓》可能是製作時碰到疫情，預算超支之餘執行顯
然力有未逮，也因故難以到海外拍攝，但取而代之的幾個花大錢特效鏡頭根本意義不大，
整體作品稍嫌粗糙，在故事上也略顯老套。最後《山中森林》在卡司跟劇本走向上其實非
常「作者論」，幾個夠接地氣的黑幫場面鏡頭還是不夠大，演員跟故事轉折野心過大，但
就成本／票房的「CP值」來看本片還算相對不慘。
然而《灌籃高手》、《阿凡達2：水之道》、《想見你》口碑持續，反而成為春節勝選者
。另外《窒友梅根》4,057萬左右更是以低成本、高CP值的驚悚科幻殺出血路，而《玩命
特攻：武演行動》3,759萬左右跟《迫降危機》2,377萬左右（前者1月19日上映、後者1月
25日上映）都是回歸正統好萊塢商業動作片，以大場面大卡司來挑戰票房市場。觀眾需要
的還是必須與家中影視體驗有別的戲院大銀幕體驗，場面跟獨特性是必然，否則就需要超
級大卡司，或是否能創造出讓人有記憶的「角色」，以目前的台灣來說，就是許光漢。
最後要說，對國片來說連假檔期當然該把握，就數據上來看沒有失靈的問題，但比起電影
賀不賀歲、喜不喜氣，但比較重要的還是作品本身好不好笑，好不好看。從今年的春節檔
來看，今年接下來的春假檔、暑期檔想必也有一定的「疫後」紅利，但國片如何把故事說
好、以口碑和精彩度將大家拉進電影院消費，才是票房是否能長紅的關鍵。
https://opinion.udn.com/opinion/story/123108/6957450
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