50歲迪士尼 苦於中年危機 - 迪士尼

2005.07.18　 中國時報 50歲迪士尼 苦於中年危機
鍾玉玨/綜合十七日外電報導


代表歡樂、希望以及夢想的迪士尼主題樂園十七日慶祝五十歲生日，靠著米老鼠等卡通
人物，迪士尼成功複製童話的希望與快樂，成了美國人與全球人眼中的天堂。不過五十歲
的迪士尼面臨更多挑戰，能否維持全球主題樂園與卡通市場的霸主地位，全世界都在
觀望。

其中一個挑戰是地理位置。第十一個迪士尼樂園今年九月將在香港開幕，至於第十二個
會落腳在中國大陸哪個地點，說不定也將在近日揭曉。但全球還有多少地點可以蓋這麼大
的主題樂園？著實令迪士尼傷腦筋。


快樂天堂 就怕敗給科技


不過迪士尼最大的挑戰是吸引「電玩世代」的注意力。從小與電玩為伍的世代喜歡互動與
掌控，但迪士尼的遊樂設施並不能滿足這點。品牌專家兼企業顧問馬汀．林斯壯（
Martin Lindstrom）說：「迪士尼的設施幾乎都屬於讓玩者被動式參與的東西，但今天的
小孩要求能夠互動。」

為了改善這點，迪士尼借用網路、手機、數位投影機等科技，一方面吸引新世代兒童
，另一方面保留懷舊色彩，保住嬰兒潮世代的客層。

林斯壯說，儘管迪士尼意識到自身不足之處，不過業者並未全面通盤改善，而只是一步步
改進，照此下去，五、六年之後迪士尼可能會陷入困境。

五十年前，迪士尼創辦人華德迪士尼利用卡通人物、環繞劇場、全像技術，讓迪士尼樂園
在加州安那罕大放異彩，迪士尼成了築夢、機會、想像力的代名詞，但也引來一些批評，
視迪士尼為商業主義、文化帝國主義的化身。

面對來勢洶洶的科技大軍，迪士尼順勢推出驚險刺激的高速遊戲，諸如「太空任務」、
「太空山」等，不過其他主題樂園的雲霄飛車速度更快、高度更高，讓迪士尼備感壓力。

專門設計主題公園的比爾康恩說：「迪士尼一直在化解競爭，但現在的對手不只同業
，還包括電玩、上百家的電視台、購物中心等。」

迪士尼遊樂設施的安全性也是另外一個隱憂。一名十六歲英國少女本月十二日在佛州
迪士尼搭乘「恐怖高塔」自由落體的飛車遊樂設施後，心臟停止跳動，現在仍未脫離險境
。一個月前，一名四歲男童搭乘「太空任務」後昏迷過世。


加強互動 決定成敗關鍵


根據最新的財報，迪士尼第二季營收比去年同期多了三％，達一．九三億美元，參觀人潮
也逼近「九一一恐怖攻擊事件」發生之前的水平。

鑑於互動的重要性，迪士尼開始在全球的樂園引進嶄新的遊戲，包括最近推出的
「巴斯光年星際歷險」（Buzz Lightyear Astro Blasters Online）３Ｄ網上雷射炮射擊
遊戲，除了可在園內盡情發洩，還提供免費軟體讓玩家下載，在家繼續對抗遊戲中的惡魔
。

另一款遊戲叫做「虛擬魔幻王國」（Virtual Magic Kingdom），意在開拓互動遊戲市場。

迪士尼研發副總佛恩說，遊客參與程度越高，迪士尼就愈能和其他主題公園有所區隔
，對積極拓展海外市場的迪士尼而言，這是決定成敗的關鍵對策。

迪士尼公園和度假區主席拉蘇洛說，迪士尼考慮在南韓、新加坡和澳洲等地建造規模較小
，旨在吸引當地客源的樂園。他指出，未來十至十五年，亞洲市場大有可為。

人生五十才開始，對於度過了半世紀的迪士尼樂園而言，也要開始面對全新挑戰。康恩說
：「如何結合科技與劇情是一大考驗，迪士尼必須小心翼翼，若一下子衝太快，可能
討好了新世代，卻冷落了嬰兒潮世代；反之，也可能冷落了八至十八歲的青少年。」



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