CNN進攻串流紅海推CNN+，有哪些新挑戰？ - 影音

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CNN進攻串流紅海推CNN+！時事新聞變成隨選節目，有哪些新挑戰？

原文作者:FC未來商務 張庭瑋(刊登於數位時代網站)

CNN將推出串流影音服務CNN+，提供CNN每日播報內容，以及全新節目與原創內容，也允
許使用者選擇播放過往內容。它怎麼從其他串流影視平台巨頭口中搶食？
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美國有線電視新聞網（CNN）宣布，旗下串流影音服務「CNN+」將在美國當地時間3月
29日正式上線，提供 CNN 每日播報內容，以及全新節目與原創內容，也允許使用者
選擇播放過往內容。

CNN+ 初期價格將以每月2.99美元計價，上線一個月之後將恢復為每月5.99美元，或
是以一年59.99美元價格計費。《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）指出，CNN+
還將結合HBO Max成為套裝服務，以與迪士尼的 Disney+、ESPN+、Hulu 套裝服務競
爭。

新聞媒體也積極投入串流平台，它可以怎麼從 Netflix、Disney+等串流影視平台巨
頭口中搶食？

電視收視人口大量流失，CNN+ 的重要目的：圈出鐵粉
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《紐約時報》報導，CNN 之所以大舉投入串流影音服務，最重要的因素就是電視收視
人口大量流失。根據研究公司 MoffettNathanson 的數據，新聞收視率急劇下滑，
有線電視訂閱數也持續下降，光是去年就有 400 萬家戶取消了付費電視訂閱。

「CNN+ 無疑是 CNN 的未來。」CNN+ 負責人莫爾斯（Andrew Morse）說，推行 CNN+
的目的除了吸引新觀眾之外，更重要的是抓住忠實的老觀眾。

「對訂閱者來說，只要有一個他們很喜歡看的節目，他們就會訂！」CNN 總裁扎克（
Jeff Zucker）表示，「他不用對每個節目都有興趣，只要有一個就夠。」

扎克說，CNN+ 的目標是兩大類型的潛在訂戶。一是 CNN 明星主播或主持人的忠實觀
眾，CNN+ 會提供更多更豐富的節目。這和 Fox Nation 的策略一樣：如果喜歡塔克·
卡森（Tucker Carlson） 在他的 Fox News 晚間節目中談話作風的人，可能會想進
一步看他的串流媒體節目「Tucker Carlson Today」；在 CNN+ 上，也會有 CNN 的
當紅主持人安德森·古柏（Anderson Cooper）的生活類節目，展現出他與電視上相比
不同的面貌。

第二種是期望在CNN頻道上看到更多內容的觀眾，在CNN的電視節目中，因為有時間限
制，會把某些類型的內容去除，但在CNN+上，就能提供各式各樣的內容。像是 Insta
gram 網紅艾莉森·羅曼（Alison Roman）將在CNN+ 上主持烹飪節目；美國女演員
伊娃·朗格莉亞（Eva Longoria）則會拍攝一檔墨西哥旅遊紀錄片，這都是 CNN 頻道
上絕對看不到的。

扎克接受媒體採訪時表示：「CNN想給觀眾範圍更廣的服務，而不僅僅是今天的頭條新
聞。」

CNN投入串流服務，最擅長的時事類節目卻挑戰重重
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CNN+串流服務將推出跟CNN完全不同的節目，像是原創影集、犯罪實境秀、美食與旅遊
等節目，其最擅長的每日新聞實況報導也不會落下。

不過，時事相關的帶狀節目，要在串流平台上被觀眾青睞，相當具有挑戰性，原因在
於這種節目的收視習慣和串流媒體的本質相悖。《紐約時報》分析，時事類節目旨在
透過爭辯當今的新聞議題，與觀眾建立聯繫，但串流媒體的收視本質卻是「隨選隨看
」，不受時間限制。

「新聞談話節目會討論當天的事件，人們得當天看才有感覺，在串流平台上，觀眾可
能過一個月才看，那怎麼會好看？」Netflix 執行製作人羅斯（Jeff Ross）曾說。

不過，曾經擔任吉米·法倫（Jimmy Fallon）脫口秀製作人的博賽爾（Gavin Purcell
）認為：「時事類談話節目可以養成觀眾的收視習慣。」CNN 過去擅長製作新聞類節
目，手上也握有許多大牌主播、主持人，或許對 CNN+ 來說，這只是在另一個渠道養
出一群「忠實觀眾」的過渡期也說不定。

前 CNN 總裁、現為體育串流媒體平台 Hang Media 共同創辦人的克萊恩（Jon Klein）
也樂觀看待 CNN+，他認為：「越是分眾的媒體環境下，知名品牌往往會佔上風，因為
它有足夠的信任。」

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參考外電:洛杉磯時報
After Zucker exit, CNN streams forward with a new service. What happens now?
https://lat.ms/3jk2NmV

心得︰過往媒體品牌發展串流與加值內容算是大勢所趨，
可以感覺出台灣一些新聞品牌也逐步開發電視台看不到的額外內容與直播，
不過相較於美國有較大的市場、資金與先前的成功經驗(ESPN+)，
台灣諷刺的是電視台還是受到第四台有無形的控制，導致取消直播服務

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