DVD銷售下滑 好萊塢夢魘 - 影音

[新聞] DVD銷售下滑 好萊塢夢魘
【經濟日報╱編譯 陳家齊】
http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/4759538.shtml

在本屆奧斯卡頒獎典禮上，主持人休傑克曼載歌載舞，比前幾屆主持人更賣力演出。
坐在台下的好萊塢執行長們也得加倍賣力，他們必須擔憂經濟下滑與DVD銷售不振，
因為片廠賴以維生的DVD銷售逐漸乾涸，他們無力挽回DVD死亡的趨勢。

DVD是好萊塢的沈默英雄。11年前DVD格式剛推出時，多方質疑消費者是否願意花錢把
片藏換成新格式。但DVD迅速起飛，受到「駭客任務」等特效大片的帶動，五年內便
橫掃市場，DVD租售每年為影視業進帳100億美元。

比起錄影帶，製造DVD更簡便，片廠毛利率更高。DVD的爆炸性成功與華爾街提供的廉
價資金徹底改變了電影業。DVD的國際分銷讓消費者容易建立自己的片庫。各大片廠
擴大製作片單，因為他們知道有了DVD，即便影評一無是處、票房乏善可陳，還是很
可能靠賣DVD回本獲利。

但DVD的成長看來已經中止。根據尼爾森調查，高毛利的新片銷售額在2008年第四季
下滑20%。數位娛樂集團（DEG）統計的資料也顯示，同一時期美加區的DVD零售商出
貨量銳減32%，是DVD問世來最大的衰退。

被視為DVD接班人的藍光光碟成長迅速，但不能彌補DVD留下的空缺。去年藍光光碟銷
售額達7.8億美元，仍遠低於DVD的216億美元。「黑暗騎士」是最賣座的藍光光碟，
賣出200萬片，但由於藍光播放機尚未普及，限制藍光片子的銷售。

這是好萊塢的夢魘。當好萊塢要拍片時，會先計算所謂的「最終」銷售額，這包括上
映票房、DVD銷售以及電視台播映費，DVD通常貢獻一部電影逾半的利潤。但DVD銷售
大滑已迫使好萊塢主管重新評估最終銷售額，甚至可能必須提列減損。

擁有華納兄弟的時代華納、派拉蒙的維康集團、20世紀福斯片廠的新聞集團以及迪士
尼，最近一季的財報都被DVD下滑所拖累，即便「黑暗騎士」大賣也無法挽救華納兄
弟片廠營收下滑的命運。

前三大片廠都怪罪經濟不振拖累DVD銷售，迪士尼執行長艾格（Robert Iger）卻警告
是整體結構已經改變。他說：「我們認為有些確切的趨勢與經濟局勢無關。」

他的看法有許多佐證。許多買了DVD播放機，累積大量DVD的人都不願再買新的。而在
此時，電玩、網路遊戲與社交網站都正瓜分消費者的注意力。隨著主要營收下滑，伊
格爾建議好萊塢主管回頭注意成本。

其他人則認為經濟是DVD下滑的主因。福斯電影的主管傑諾普魯斯指出，DVD下滑是在
去年10月加速。他說：「當時一般人插進提款卡卻不知道有沒有錢可領，他們不買任
何東西，更別說DVD。」

他也說針對特定觀眾層的「類型」電影正在支撐DVD。例如福斯最近發行的Max Paine
與Babylon AD兩片DVD，兩者都瞄準年輕男性，票房差強人意，但DVD都賣得不錯。

裴里研究公司分析師葛林飛也認為，現在宣告DVD已開始走下坡言之過早，「DVD產業
只是無法承受目前經歷的經濟崩解。」

但無論DVD能否在藍光普及前回升，或者已走入終局，好萊塢片商都無法忽視一個問
題：分析師指出，家庭娛樂開支在整個2009年都將持續萎縮。而且因為信用緊縮，高
風險的拍片計畫將很難從外面籌到資金，片廠要不得自行承擔成本與風險，要不就得
減少拍片，降低成本。

多數片商選擇後者。時代華納集團去年把新線影業合併到華納兄弟裡面，並且關閉兩
家專門製作前衛電影的片廠。華納每年的拍片數量也從高峰期的40部減為2008年的25
部。

隨著派拉蒙等競爭對手也在減拍，整體電影產業正在萎縮。「尖峰時刻」系列的製片
人薩奇希認為，整頓一番對好萊塢是好事。他說，好萊塢過去幾年什麼都拍，劇本、
角色或劇情都不在意。這造成品質下滑，對電影業的傷害比什麼都大。

DVD不振也讓好萊塢大明星的片酬失色，現在片廠不會在上映前就先把預估票房收入
分給明星了，片酬縮水，片子也減少。

隨著奧斯卡頒獎典禮結束，悲歡與驚奇落幕，好萊塢片商仍將面對相同的問題，拿到
幾座小金人都不能解決這個難題。

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