DVD銷售疲軟 - 影音

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紐時精譯>>
DVD銷售疲軟
(2006/6/26紐時周報五版左上)

好萊塢苦尋新人氣產品

孫永慶譯


DVD（數位影音光碟）當好萊塢救星超過5年，已略顯疲態，而且這次片商在找
接棒產品時碰到麻煩。

DVD銷售占片商電影收入一半以上。但今年DVD銷售量預料只能成長百分之二，
與兩年前的兩位數成長不可同日而語。高解析DVD也許能力挽狂瀾，但技術發展
延宕，加上新力公司和東芝公司分別領導的陣營大打格式戰爭，相持不下，令
人不敢寄以厚望。

片商已經開始在電視上播出數位電影，網路也可以下載，可是營收至今仍微不
足道。出租和隨選視訊雖然成長，片商所獲利潤卻遠低於店售DVD。

這也可以說明，本月稍早齊集洛杉磯開會的電影業高階主管何以預期，傳統舊式
DVD未來幾年還是他們的明星產品。同時，他們將竭盡所能追求新的暢銷產品。

迪士尼公司關係企業博偉家庭娛樂公司總裁鮑伯‧查佩克在一個片商主管小組
會議中說：「科技日新月異，我們一方面在做傳統的包裝產品生意，同時必須
因應新科技。」

對片商來說，時間一分一秒流逝：據加州卡麥爾影視業顧問業者亞當斯媒體研究
公司推估，標準格式的光碟銷售量到2010年將下滑約兩成。

專家說，現在電影大多發行DVD，電視節目發行DVD也很多，片廠找不到新料吸引
消費者。有些片商將比較舊的賣座片重新包裝成周年特賣之類的名義促銷，可是
片商主管也不好意思地承認，消費者可能已厭倦這種做法。

發行過幾部新版「魔鬼終結者」系列電影的獅子門娛樂公司總裁史蒂夫‧畢克斯
說：「我們很丟臉。只要有人買，我們就願意發行特別版。」

另外，片商也在電影上映後盡快發行DVD，DVD推出時固然因此銷路增加，隨後更
嚴重衰退，更多影迷轉到店裡買光碟。

尼爾森影視掃瞄公司專家大衛‧霍夫曼說，票房賣座超過一億美元的電影，DVD
的銷售量有84%是在發行後六周內賣出，高於2003年的百分之八十一。

DVD銷售趨緩，有些非片商所能控制。美國人家裡有數位有線電視者日增，他們
現在看電影都是用隨選，少買、少租DVD。

美國最大有線電視業者康凱斯特公司的收視戶可以免費收看的電影與節目有7,500
個，2004年以來收看多達20億人次。

雖然美國人因此更可以避免開車到購物中心買DVD，他們還是會租來看。郵購業者
奈特菲利克斯公司擁有電影、電視節目及其他內容的DVD約六萬片，客戶約五百萬。

奈特菲利克斯執行長芮德‧哈斯汀斯預期，他們的客戶到2012年將增加到兩千萬戶
。他說，他擁有的獨家授權可以限制網路下載電影及隨選視訊選片，這對他的業務
大有幫助。

哈斯汀斯說：「DVD還會稱霸10年。」

奈特菲利克斯等業者出租片商的電影，片商就有收入。（這得看片商和電影，奈特
菲利克斯可能已經買斷DVD，也可能只拿到使用權。）

但片商這種租片收入比起消費者購買片子帶來的利潤，相形失色。據亞當斯媒體
研究總裁湯姆‧亞當斯說，片商賣一片DVD可賺17.26美元，隨選視訊的電影只能
賺2.37美元，出租DVD更只有2.25美元。

他說：「這是一種無與倫比的商業模式。」

利潤相差這麼大，意味標準DVD還能得意一些時日。

美國的DVD銷售量雖然已不再以兩位數成長，消費者每年購買的金額還是有160億美元。

尼爾森影視掃瞄的霍夫曼說：「好日子已經過去了，但其他產品要取代DVD還早得很，
DVD還沒走到盡頭。」


【2006-06-26/聯合報/B6版/UNITED DAILY NEWS】

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