e時代行銷王》把生命的感受傳出去 - 紀錄片

摘自《e天下》雜誌12月號封面故事


「生命」，從9月18日上映至今，票房已破千萬，成為台灣今年最賣座的國片！這是一部
記錄921大地震受災戶如何浩劫重生的紀錄片。透過沒有一位專屬行銷人員的智邦生活館
幫忙，舉辦「網路寫手首映會」活動，善用網路社群的力量，讓原本冷門的紀錄片，
在總統戲院放映時，連續兩周場場爆滿。因為，目前在網路上，已經流傳超過300篇觀看
「生命」之後的感想與省思。網路寫手書寫「生命」，蔚然成風。

看過「生命」，智邦生活館總監陳豐偉決定運用智邦的力量，讓這部紀錄片與更多同樣
正尋找生命出口的台灣人分享。他寫了篇自嘲有點「煽情」的文章，介紹這部「台灣今年
最值得等待的電影」在網上流傳，並在網路廣發英雄帖，邀請擁有個人電子報、新聞台、
網頁、部落格（Blog）的「網路寫手」們，到智邦生活館觀賞「生命」。看完後還能
邊吃導演吳乙峰的親手烤肉，邊與吳乙峰對談。前提是：回去後，必須在網路上寫下
觀影心得，把對「生命」的感受用力傳出去！

消息傳開後，總共有近百名的網路寫手報名，智邦邀請其中50位齊聚觀賞。影片播畢，
所有網路寫手就在銀色月光下，一邊大啖烤肉，一邊和導演熱烈討論「生命」種種。

活動結束之後，影片中五個家庭及五封寄不出去的信，開始在網路發酵。網友「米果」
整夜激動不成眠，寫下「人要懂得感動，才會體恤別人的難處，也才懂得跟自己和解。」

9月18日首映前，共有28位網路寫手履行他們對「生命」的承諾，一篇篇「生命」觀後感
開始在網路上流傳、發酵。為了一鼓作氣衝高票房，智邦繼續在網上發起「918擠爆
總統戲院行動」，呼籲所有支持「生命」的網友，將活動網頁用e-mail以及即時通訊
等方式瘋狂轉寄，讓更多人買票進戲院。

連續兩周在總統戲院場場爆滿、榮膺今年最賣座國片的「生命」，創下台灣紀錄片史上
空前的紀錄。這場由網路社群力拱「生命」的一役，共同為網路和公益行銷，上了兼具
創新與理想的一課。

【2004/12/10 經濟日報】

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※ 編輯: filmwalker 來自: 211.23.74.220 (12/10 11:52)