Facebook傳6月將推超過20部原創節目 - 影音

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曾說自己不是媒體的Facebook，傳6月將推超過20部原創節目

by 張庭瑜

堅持自己不是媒體公司的Facebook，傳出就快要推出電視形式的原創影音內容，其中
，影片形式將分為兩類，一種是投入大量預算的長節目，類似Netflix原創影集《紙
牌屋》，另一種則是5至10分鐘的短影片、天天更新，類似YouTube的短片，預計最快
6月就能看見超過20部的Facebook原創節目。

節目涵蓋娛樂、實境節目和運動直播
根據《Business Insider》報導，據傳Facebook已和不少一線知名藝人簽約製作原創
節目，而雖然目前尚未得知所有節目內容，但知情人士透露，Facebook瞄準的是上週
才宣布和各大電視台合作推出原創影音的Snapchat，將影片目標族群鎖定在青少年，
而其中一檔即將在6月推出的節目為虛擬實境約會節目。除了娛樂和實境節目，Face
book也對運動類節目相當感興趣，據傳最近Facebook正與美國職棒大聯盟（MLB）討
論直播比賽。

頻頻布局影音內容，找人才、拓播放平台
Facebook近來開始在影片內容頻頻布局，例如，其在2016年找來美國娛樂內容網站
CollegeHumor共同創辦人Ricky Van Veen領導其全球創意策略部門，今年2月Face
book也找來MTV前執行副總裁Mina Lefevre，協助Facebook打造原創內容生態圈。

除了內容，Facebook也積極拓展播放平台，在今年3月推出電視專用的Facebook影片
應用程式，讓Facebook影片可在Apple TV、三星智慧電視上等平台播放，不過當時
和YouTube、Netflix等影音串流平台不同，只是將用戶動態時報的影片過濾出來在
電視上播放。

從徵才資訊也可看出這位社群巨擘轉向影音，不像傳統的科技公司，Facebook最近
推出的職缺包含影片製作人、負責將影片畫面利用內容製作工具製作出個人化影片
的影片軟體工程師，以及負責領導內容供應商合作關係等。

原創影音再拓廣告收入來源
當然，新的影音發展策略，也將替Facebook帶來新的廣告營收。知情人士指出，相
較於Netflix用訂閱服務作為影片營收來源，Facebook更有可能循YouTube的腳步，
以穿插在影片中的廣告作為收入來源。

近年積極轉向影音的Facebook，顯然認為將影音流量變現的時機到了，其在1月開放
影片中插入廣告的功能，內容供應商可獲得55%的廣告營收，和YouTube的分潤機制
相同。

就像佐克伯在最新一季財報會議上提到的，Facebook希望透過重量級的影音內容，
讓用戶習慣到Facebook上尋找他們想要看的影音內容，長期目標希望建立起得以支
撐Facebook影音生態系的廣告分潤機制。

可以確定的一點是，Facebook早已不是單純的社群媒體，而是越來越向媒體公司靠
攏。而對用戶來說，想要從Facebook看見好友動態可能越來越難了，取而代之的是
能替Facebook帶來更多利益的內容。

數字焦點
79億美元
根據Facebook 2017年Q1財報，其第一季廣告收入為79億美元，年增51%。

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參考外電:Engadget
Facebook could launch two dozen 'TV-like' original shows in June
http://engt.co/2qRIQ9B

心得︰除了Snapchat外，FB另一對手--推特這一年在線上影視的推展
(如曾經標到NFL例行賽轉播權，以及製作運動賽事分析節目)，
這幾個舉動拉抬流量縮小兩家公司市值間的差距，
也是備感威脅的FB這幾個月更積極推動自製影視的原因吧

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