Firstory 2022 上半年臺灣 Podcast 數據 - Podcast

Firstory 2022 上半年臺灣 Podcast 數據趨勢回顧
https://www.inside.com.tw/article/28465-2022-h1-podcast-report

有人的地方，才有機會創造；有聽眾聚集，內容才能變現。本期我們將從數據看過往四季
台灣 Podcast 趨勢變化：

1. 每月不重複下載持續成長：以 2021-07 為基準看整年趨勢，其中 2022-06 vs
2021-07 達 216% 增長。表示整體內容被下載使用的量變高，成長速度則有所趨緩。
https://tinyurl.com/2p9cw39z

2. 下載數持續增長，速率回歸常態：若拉長時間軸，以季下載量成長趨勢來看。相比於
「Podcast 爆發元年」的 2019~2020 ，2022 近兩季成長回歸「正常」幅度，約維持在
14% 以上。
https://tinyurl.com/ctha4b4p

3. 六大類節目下載數佔比超過七成：節目類別來看，觀察到六大熱門類別：新聞、兒童
與家庭、社會與文化、教育、商業、喜劇；光這六類就佔整體不重複下載量約 73.05%，
其中：

新聞類持續增長，佔整體 20 個 Podcast 分類約 20% 流量。

兒童與家庭類從 2021-01 排第五大類，至 2022-02 後穩定佔據第二大流量類別，正式超
越社會與文化類別；其超越時間點，也與台灣近半年疫情發展狀況有關。

https://tinyurl.com/2p94yn9c

4.聽眾輪廓變化不大，聽眾數量大增：聽眾性別比與年齡比例分佈趨於穩定，與去年差異
不大，仍然呈現女性略多於男性聽眾；然而整體聽眾數則有 192.9% 成長。
https://tinyurl.com/593ebkut

5. 海外創作者佔比提高：針對 Firstory Hosting 創作者組群分析，觀察到過去半年海
內外佔比有所變化。隨著 2021-08 陸續推出 Firstory 英文、日文與印尼文版本服務，
目前台灣與海外創作比為 9: 1，其中以 US, MY, JP 為大宗。

6. 每月贊助收入成長為去年同期 2.1 倍：計算所有創作者贊助收入總和（含單筆贊助、
訂閱式贊助），今年六月收入為去年同期的 2.1 倍。《全球串連早安新聞》、《豬探長
推理故事集》、《跑步不要聽》、《柏覽會離題｜Paonorama》等節目贊助表現都相當亮
眼。

7. 訂閱式贊助金額佔贊助收入成長至近五成：2021 上半年推出訂閱式贊助功能，訂閱式
贊助金額佔所有創作者贊助收入的比例，從剛推出三個月後的 23%，至今成長到 47%，預
期隨著後續更多訂閱相關功能推出，來自訂閱的穩定收入將成為廣告之外創作者另一大收
入來源。

《解鎖地球》、《只要有人聽就好》、《林氏璧孔醫師的新冠病毒討論會》、《尼爾喝牛
奶》、《Sex Chat 談性說愛》等節目因為已經累積穩定聽眾，開啟訂閱後立刻獲得了許
多粉絲支持。

8. DAI 動態廣告插播功能為創作者帶來破百萬收入：Firstory 與 KKBOX 攜手推出「動
態廣告插播」功能，開放平均單集下載數超過 1,000 次的中小型、大型創作者開啟廣告
授權，透過 Podcast 的長尾流量被動獲利。五月開放至今，總計已為創作者創造破百萬
收入。

9. 廣告主青睞六大類，注意別亂設類別：盤點目前最常被廣告主指定投放的節目類別，
依序為：新聞、商業、社會與文化、兒童與家庭、教育、健康與瘦身。需要注意有時創作
者會基於趣味或其他經營策略將節目設定在「宗教」等較不容易被投放的類別，如果希望
獲得 DAI 廣告收入，建議優先選擇相對熱門、適合自身節目的類別。



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