HBO多角經營 轉型求變 - HBO

HBO多角經營 轉型求變

■ 陳家齊

美國家庭票房公司（HBO）一向是艾美獎的常勝軍，不論自製影片或影集，都有
一定的口碑和收視率，但最近HBO推出的年度大戲《羅馬春秋》（Rome），影評
卻大不如前。

這齣以羅馬帝國興衰史為主題的影集，是HBO斥資1億美元與英國廣播公司（BBC）
合作拍攝的新作，被視為《黑道家族》的接檔片，不料媒體的反應異常糟糕。紐約
雜誌說HBO「魔力消散」；紐約報紙Newsday指HBO「拍片品質滑落，時代精神盡失。」
連華爾街日報都發出「HBO要往何處去」的疑問！

面對媒體一面倒的批評，HBO董事長兼執行長亞伯瑞契（Chris Albrecht）不免
叫起屈來，他說HBO是受盛名所累，「當初我們被視為電視媒體弊病的解藥時，
可說是佳評如潮；現在卻只因為我們表現不符合他們預期，就被叮得滿頭包。」

亞伯瑞契認為，外界毋須斤斤計較《羅馬春秋》收視率的高低，HBO現正面臨媒體
產業「典範移轉」的考驗，必須快速找到新的經營核心以再創事業高峰，因此HBO
要保持獲利佳績就得擴大營運觸角。

亞伯瑞契強調：「我們面臨的最大挑戰是如何使獲利維持每年兩位數的成長，再造
一股《黑道家族》旋風並非HBO的首要任務。」即便《黑道家族》持續放映至2020年
，HBO命脈所繫的收視訂戶卻已趨飽和，HBO必須進入寬頻網路、無線通訊、甚至電玩
等新平台，才能持續提升獲利。

去年HBO為母公司時代華納集團賺進10億美元，要維持獲利成長並非易事。

今年以來，HBO在傳統有線電視頻道的收視率下滑18%。《黑道家族》在2004年上半年
人氣爆紅，連HBO主管都承認是難得的好運，隨著接檔影集表現平平，以及收視戶紛紛
轉向隨選視訊（video-on-demand，簡稱VOD）平台，造成收視率逐漸下滑。

HBO擁有自己的隨選視訊服務「HBO on Demand」，在2,800 萬HBO收視戶中占800萬戶。
「HBO on Demand」號稱是VOD系統商最具吸引力的籌碼，但尼爾森市調機構已近一年
未追蹤VOD的收視概況，因此缺乏統計數據佐證。

《羅馬春秋》在VOD的播放情形，也許正能凸顯HBO當今的重點所在。《羅馬春秋》
第三集史無前例地選擇在VOD首播，比傳統有線頻道提早六天。VOD業務未來將是HBO
獲利成長的一大推手。

亞伯瑞契致力於多角化經營，初期成果極為豐碩，除了DVD銷銷售為公司票進大把鈔票
，《慾望城市》與《黑道家族》之類影集的後 續綜效收益。HBO與新線影業公司（New
Line Cinema）3月間簽署結盟計畫，也可望提升HBO在院線市場的地位。

亞伯瑞契希望HBO能在新興媒體平台上獲利，然而相較於其他有線電視同業，HBO的
內容型態有其局限。ESPN與MTV頻道提供運動與音樂內容，在Verizon電信與Xbox遊戲
機上皆能一展所長。而《黑道家族》呢？專門研究時代華納集團的分析師葛洛斯說：
「有多少人會在手機上收看HBO節目？我不知道。」

不過HBO確實在寬頻網路裡占據有利的出發點：時代華納與美國線上（AOL）共屬同一
東家。雖然亞伯瑞契不認為與AOL的夥伴關係將促使HBO成為一個網路頻道，但他認為
，HBO節目有朝一日必得上線，和它一向避開的廣告商共同為伍。

（綜合外電）

【2005/09/18 經濟日報】


http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/2904671.shtml


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