Netflix 「不續訂」的決策 & 快手砍節目 - 影音串流

葉郎：異聞筆記 / Dr. Strangenote
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#葉郎每日讀報

Netflix 的性格轉變如何呈現在「不續訂」的決策上

不久前被決定腰斬的 Netflix 節目《I Am Not Okay With This 這樣不OK》節目統籌
Jonathan Entwistle 談及他觀察到 Netflix 這家公司在決策上的逐漸轉變。已經兩度
為該串流平台製作節目的 Entwistle 發現 Netflix 整家公司已經進入一個新的發展階段
，不再扮演廣納各種無法在傳統片廠找到機會的新聲音的那個角色。「對我來說現在終於
變得更清楚——你必須產出一個可以幫助他們推廣品牌的節目。他們不再對於找到電視領
域的新聲音保有興趣。他們不再對於展現電影的可能性有興趣。他們不再對於嘗試新的節
目拍攝方式或是分集方式有興趣。他們唯一有興趣的是：『我們要怎麼把他們的品牌推廣
到全世界』」他說。最壞的情況就是你的新節目在那些 Netflix 想要積極進攻的市場沒
並有受到顯著的歡迎，因為一旦如此被續訂的機會就凶多吉少了。
（報導原文：https://bit.ly/31CQIki）


. Netflix 快手砍節目會有什麼後果？

Netflix 今年砍節目的速度快到讓觀眾措手不及。除非你看的是《Stranger Things 怪奇
物語》、《The Crown 王冠》或《The Witcher 獵魔士》三個招牌節目，其他的節目觀眾
現在都不能放太多感情在上頭，因為隨時都可能被腰斬。不論 Netflix 每次砍節目背後
有什麼盤算，這樣接連對飽受觀眾喜愛的節目下毒手會有什麼後果？最近的幾篇報導的討
論整理如下：

1) NME 則說 Netflix 以防疫措施造成預算增加為由腰斬原本已經續訂的《GLOW 華麗女
子摔角聯盟》，但實際上很可能只是藉口。幾次篩檢、幾套防護衣、幾瓶乾洗手絕對不會
讓一個本來受歡迎的節目立刻變得不划算。真正被拿來天平上衡量的是老觀眾的忠誠度值
幾分錢？Netflix 寧願把費用拿來製作全新類型的節目藉以開發一整個群體的新觀眾，而
犧牲少數為此付諸行動憤而退訂的舊觀眾。問題是 Netflix 對新訂戶的飢渴總有一天會
抵達天花板，等到再也沒有新觀眾可以吸引的時候，Netflix 要換什麼策略？
（https://bit.ly/3jkzbmZ）

2) Forbes 認為 Netflix 狂砍熱門節目已經完全背叛訂戶的信任和忠誠。先前砍
Marvel 劇集或是造價昂貴的《Altered Carbon 炭變》都還算可以理解，今年的《華麗
女子摔角聯盟》和《The Dark Crystal: Age of Resistance 黑水晶：抗戰紀元》已經完
全沒有道理可言。難道不能等疫情過後再開工，非要現在就把做好的佈景、模型、人偶通
通拿去丟掉？
（https://bit.ly/2FSAwnc）

3) 衛報回顧 Netflix 之前是以大膽接手傳統電視台不願意收或是腰斬的節目著稱，如今
卻性格逆轉。關鍵就在那些外界始終難以窺探的收視數據上。Netflix 的主管據說會在上
架第7天和第28天分析收視數據，並用這個公式來決定節目是成功或失敗。所以等於繞了
一大圈又走回頭路，回到傳統好萊塢的電影院上映模式，逼迫消費者在前幾週就立刻看完
。慢郎中的收視數據則不算數。然而現在砍節目砍得這麼快，製造了大量的斷尾節目，會
讓那些本來打算晚幾週再看的觀眾索性直接放棄該節目不看。
（https://bit.ly/3dTm0Ih）

4) Observer 則發現這個砍節目的趨勢不只出現在 Netflix上，連傳統電視台也開始快刀
斬節目。他們認為 Netflix 仍然是始作俑者。串流大戰削弱了傳統電視頻道的體質，使
他們的決策陸續轉向保守。電視台砍掉那些有風險的原創新節目之後，多半選擇把早就入
土為安的節目拿出來重製。
（https://bit.ly/2HvRc4g）




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