紐約時報
http://cn.tmagazine.com/film-tv/20140308/t08netflix/zh-hant/
Netflix 欲與電視巨頭 HBO 試比高
電視 DAVID CARR, RAVI SOMAIYA2014 年 03 月 08 日
上個月金球獎 (Golden Globes) 頒獎的那天夜裡，Netflix 和 HBO 公司同時在比弗利希
爾頓飯店 (Beverly Hilton hotel) 舉行晚宴。在 Netflix 的宴會上，博諾 (Bono) 和
朱莉婭·羅伯茨 (Julia Roberts) 在珠光寶氣的大帳篷下聊得熱火朝天。這次晚宴是流
媒體服務初創公司 Netflix 和溫斯坦影業公司 (Weinstein Company) 聯合舉辦的，目的
是慶祝一個歷史性的時刻——該公司的首個金球獎。獲獎的《紙牌屋》(House of
Cards) 是 Netflix 首次試水原創節目製作的成果，受到了廣泛的關注。而在 HBO 的晚
宴上，馬特·達蒙 (Matt Damon) 和 Lady Gaga 在水池旁啜飲着杯中飲料，這家有線電
視網絡炫耀着這次斬獲的兩個獎項，至此，它已經獲得了 101 項金球獎。
如果這兩家公司存在競爭，它們在很多方面都實力懸殊——這毫無疑問包括創意上的成就
（HBO 獲得過 463 項艾美獎 [Emmys]，Netflix 只有三次）。但這沒有妨礙華爾街和娛
樂媒體垂涎於這樣的故事情節：來自硅谷的、盛氣凌人的不速之客 Netflix，它崇尚數據
和技術，資金實力讓好萊塢大佬像孩子一樣汗顏，正與東海岸的老牌選手 HBO 在優質電
視節目這個精緻、利潤豐厚的領域展開較量。
這場競爭讓媒體熱血沸騰。HBO 和映時頻道 (Showtime) 等有限電視網絡，以及
Netflix 和 Amazon Prime 等流媒體服務，都在花重金投資節目製作，擁抱新技術，給製
作人以承擔創意和財務風險的動力，讓節目質量不斷上升。
研究諮詢公司 Magid Advisors 的麥克·沃爾豪斯 (Mike Vorhaus) 說，結果就出現了「
節目製作上的軍備競賽」。威廉莫里斯奮進娛樂公司 (William Morris Endeavor) 電視
部門負責人里克·羅森 (Rick Rosen) 說，Netflix 和 HBO 正在「見證一群最優秀人才
的最佳創意」。
作為一家企業，Netflix 正高歌猛進，不斷突破股市的預期。該公司的市值為 260 億美
元（約合 1590 億元人民幣），過去一年，公司的股價翻了一倍還多，目前在美國擁有
3340 萬訂戶，比 HBO 的本土訂戶多了 500 萬。本月早些時候，Netflix 借款 4 億美元
，以支持在歐洲的強勢擴張。《紙牌屋》是去年電視屏幕上最受關注的劇集之一，其備受
期待的第二季已於周五高調上線。
HBO 本月早些時候首次公布了運營收入——該公司說這是一個巧合——並展示了其盈利方
面的過人實力。2013 年的運營利潤是 18 億美元，相比之下，Netflix 是 2.28 億美元
。該公司擁有巨大的國際影響力，在全世界約有 1 億訂戶，並且擁有豐富的內容儲備，
令整個行業艷羨不已，包括 Netflix 在內。
夢工廠動畫電影公司 (DreamWorks Animation SKG) 的首席執行長兼聯合創始人、沃爾特
·迪士尼公司 (Walt Disney Studios) 前董事長傑弗里·卡森伯格 (Jeffrey
Katzenberg) 弱化了競爭對手的說法，他說，這都是「媒體杜撰出來的」。
卡森伯格說，「事實是，Netflix 獲得了爆炸式的成功，用戶數量真的達到了三四年前看
來不可能的水平，HBO 也在蒸蒸日上。有人說 Netflix 贏得的就是 HBO 失去的，我認為
這是一種錯誤的想法。」
不過，對於 HBO 和 Netflix 這種靠訂閱用戶而不是廣告商支持的服務，輿論就意味着影
響力，影響力就會吸引新的客戶。這就是為什麼 Netflix 不斷加力，常常說自己相當於
一個對客戶來說代表着高質量節目製作的更成熟的品牌。Netflix 的首席內容官特德·薩
蘭德斯 (Ted Sarandos) 一年前直白地說：「我們的目標是，我們成為 HBO 的速度，要
比 HBO 成為我們的速度更快。」
Netflix 的首席執行官里德·哈斯廷斯 (Reed Hastings) 一貫語出驚人。最近的一次營
收電話會議上，他刻薄地挖苦了 HBO 的首席執行官理乍得·普萊普勒 (Richard
Plepler)。在被問到如何看待 HBO 支持旗下流媒體服務 HBO Go 密碼分享的問題時，哈
斯廷斯開玩笑說，也許普萊普勒不會「介意我分享他的賬戶信息」。隨後他又開玩笑說，
普萊普勒的密碼可能是「Netflix」後面加嘆詞吧。
據外界所知，哈斯廷斯私下裡向 HBO 的母公司時代華納 (Time Warner) 的高管們坦言，
把 Netflix 與 HBO 那樣進行比較對 Netflix 有利，他認為這是無害的惡作劇。
儘管如此，這仍然是一個有誘惑力的對比。普萊普勒是一名溫文爾雅、與政界有聯繫的高
管，他是通過公司的晉陞渠道逐級上升到這一職位的，是白宮晚宴的座上賓。哈斯廷斯是
硅谷的企業家，擁有斯坦福大學 (Stanford) 計算機科學碩士學位，以及這些榮耀所帶來
的傲慢。
Netflix 利用大數據對原創內容壓下了重注。HBO 繼續憑藉自己的膽識和經驗，利用與業
內明星的長期關係，醞釀製作電視節目的創意。
薩蘭德斯說，他不相信開發節目這回事，而是會給作家和導演以創造的自由。在好萊塢，
他無視傳統的種種考慮，愛寫大額支票的事，已經人盡皆知。
卡森伯格說，「他們創造了電視行業歷史上最大的一筆原創電視內容訂單。」他指的是去
年 6 月達成的一筆交易，「一張訂單購買我們 300 個小時的原創內容。」
Netflix 最受讚譽的原創作品《紙牌屋》是幾乎完全成型之後才決定拍攝的——兩集的劇
本和一個完整的情節大綱，一支編劇隊伍，以及導演大衛·芬奇 (David Fincher) 的加
盟——成本約為 2 億美元。其製作人獲得了幾家媒體伸出的橄欖枝，其中包括 HBO，但
它決定和 Netflix 合作製作這部電視劇——一個原因是，Netflix 的財力允許它提前為
兩季下定，另一個原因是，該公司把控制權交給編劇和導演，而不是負責開發的高管們。
溫斯坦影業公司的總裁大衛·格拉瑟 (David Glasser) 說，「我認為他們出手非常精準
。」該公司今年將在 Netflix 上推出《馬可波羅》(Marco Polo)，一部關於那位 13 世
紀探險家的電視劇。「你非常清楚他們的目標。」
熟悉 HBO 操作規程的人們說，它評估了大量的創意書，其中五分之一進入試播階段，而
且通常只在與開發高管們密切協商之後才決定。在試播項目中，大約 60% 最終會播出。
有人說，這個模式使它能夠找到和發展那些名氣不太大的人才，比如《都市女孩》
(Girls) 的創作者，莉娜·杜漢姆 (Lena Dunham)。
普萊普勒說，該頻道與創作群體的良好關係確保了它能夠不斷獲得成功。他舉例說，「想
要和 HBO 合作的人在門口都排起長隊了」，提到與芬奇、J·J·艾布拉姆斯 (J. J.
Abrams)、馬丁·西科塞斯 (Martin Scorsese) 等人即將進行的項目。「這是我們最大的
優勢，也是我們打算繼續努力的方向，」他說。HBO 並不唯一一家提供優質節目的有限電
視網。映時的觀眾人數過去 10 年幾乎翻了一番，它推出的《國土安全》(Homeland) 堪
稱風靡一時。
然而，由於 Netflix 積極地提供原創內容，它對一些作為它電影資源庫的媒體公司構成
了威脅。這些媒體公司在談判時強化了立場，Netflix 與 Starz 的一個協議已於 2012
年失效，導致許多電影下線。Netflix 現在與一些電影製作公司簽訂了電影資源的協議。
普萊普勒說，HBO 和四家好萊塢公司簽有協議，期限長達多年且不可更改，HBO 上大約
78% 的觀看次數來自電影視頻。與 Netflix 相比，人們在 HBO 上能看到更多熟悉的當代
電影。
不過，儘管有很多不同點，HBO 和 Netflix 似乎正在相互學習。HBO 的新劇集《真探》
(True Detective) 在決定拍的時候已經有了八集的劇本，一名導演和幾位擔綱出演的明
星。熟悉這一流程的人說，Netflix 僱傭了更多的節目製作人員，正在對它所購買的節目
的開發表現出更強烈的興趣。
United Talent Agency 的負責人傑里米·齊默 (Jeremy Zimmer) 說，「這些公司正逐漸
趨同。科技公司正在努力開發優質內容，聰明的內容製作公司正在擁抱創新技術。只有你
死我活才能分出勝負的想法只能適得其反。」
白宮上周也表示出了同樣的觀點。奧巴馬在一次國宴上叫住了普萊普勒，想在假期周末提
前觀看到《真探》和《權力的遊戲》(Game of Thrones)。然後周四，Netflix 發佈新一
季《紙牌屋》的前一天晚上，奧巴馬的 Twitter 賬戶上發出了這樣一則信息：「明天：@
《紙牌屋》。請別劇透。」
翻譯：王湛
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http://cn.tmagazine.com/film-tv/20140308/t08netflix/zh-hant/
Netflix 欲與電視巨頭 HBO 試比高
電視 DAVID CARR, RAVI SOMAIYA2014 年 03 月 08 日
上個月金球獎 (Golden Globes) 頒獎的那天夜裡，Netflix 和 HBO 公司同時在比弗利希
爾頓飯店 (Beverly Hilton hotel) 舉行晚宴。在 Netflix 的宴會上，博諾 (Bono) 和
朱莉婭·羅伯茨 (Julia Roberts) 在珠光寶氣的大帳篷下聊得熱火朝天。這次晚宴是流
媒體服務初創公司 Netflix 和溫斯坦影業公司 (Weinstein Company) 聯合舉辦的，目的
是慶祝一個歷史性的時刻——該公司的首個金球獎。獲獎的《紙牌屋》(House of
Cards) 是 Netflix 首次試水原創節目製作的成果，受到了廣泛的關注。而在 HBO 的晚
宴上，馬特·達蒙 (Matt Damon) 和 Lady Gaga 在水池旁啜飲着杯中飲料，這家有線電
視網絡炫耀着這次斬獲的兩個獎項，至此，它已經獲得了 101 項金球獎。
如果這兩家公司存在競爭，它們在很多方面都實力懸殊——這毫無疑問包括創意上的成就
（HBO 獲得過 463 項艾美獎 [Emmys]，Netflix 只有三次）。但這沒有妨礙華爾街和娛
樂媒體垂涎於這樣的故事情節：來自硅谷的、盛氣凌人的不速之客 Netflix，它崇尚數據
和技術，資金實力讓好萊塢大佬像孩子一樣汗顏，正與東海岸的老牌選手 HBO 在優質電
視節目這個精緻、利潤豐厚的領域展開較量。
這場競爭讓媒體熱血沸騰。HBO 和映時頻道 (Showtime) 等有限電視網絡，以及
Netflix 和 Amazon Prime 等流媒體服務，都在花重金投資節目製作，擁抱新技術，給製
作人以承擔創意和財務風險的動力，讓節目質量不斷上升。
研究諮詢公司 Magid Advisors 的麥克·沃爾豪斯 (Mike Vorhaus) 說，結果就出現了「
節目製作上的軍備競賽」。威廉莫里斯奮進娛樂公司 (William Morris Endeavor) 電視
部門負責人里克·羅森 (Rick Rosen) 說，Netflix 和 HBO 正在「見證一群最優秀人才
的最佳創意」。
作為一家企業，Netflix 正高歌猛進，不斷突破股市的預期。該公司的市值為 260 億美
元（約合 1590 億元人民幣），過去一年，公司的股價翻了一倍還多，目前在美國擁有
3340 萬訂戶，比 HBO 的本土訂戶多了 500 萬。本月早些時候，Netflix 借款 4 億美元
，以支持在歐洲的強勢擴張。《紙牌屋》是去年電視屏幕上最受關注的劇集之一，其備受
期待的第二季已於周五高調上線。
HBO 本月早些時候首次公布了運營收入——該公司說這是一個巧合——並展示了其盈利方
面的過人實力。2013 年的運營利潤是 18 億美元，相比之下，Netflix 是 2.28 億美元
。該公司擁有巨大的國際影響力，在全世界約有 1 億訂戶，並且擁有豐富的內容儲備，
令整個行業艷羨不已，包括 Netflix 在內。
夢工廠動畫電影公司 (DreamWorks Animation SKG) 的首席執行長兼聯合創始人、沃爾特
·迪士尼公司 (Walt Disney Studios) 前董事長傑弗里·卡森伯格 (Jeffrey
Katzenberg) 弱化了競爭對手的說法，他說，這都是「媒體杜撰出來的」。
卡森伯格說，「事實是，Netflix 獲得了爆炸式的成功，用戶數量真的達到了三四年前看
來不可能的水平，HBO 也在蒸蒸日上。有人說 Netflix 贏得的就是 HBO 失去的，我認為
這是一種錯誤的想法。」
不過，對於 HBO 和 Netflix 這種靠訂閱用戶而不是廣告商支持的服務，輿論就意味着影
響力，影響力就會吸引新的客戶。這就是為什麼 Netflix 不斷加力，常常說自己相當於
一個對客戶來說代表着高質量節目製作的更成熟的品牌。Netflix 的首席內容官特德·薩
蘭德斯 (Ted Sarandos) 一年前直白地說：「我們的目標是，我們成為 HBO 的速度，要
比 HBO 成為我們的速度更快。」
Netflix 的首席執行官里德·哈斯廷斯 (Reed Hastings) 一貫語出驚人。最近的一次營
收電話會議上，他刻薄地挖苦了 HBO 的首席執行官理乍得·普萊普勒 (Richard
Plepler)。在被問到如何看待 HBO 支持旗下流媒體服務 HBO Go 密碼分享的問題時，哈
斯廷斯開玩笑說，也許普萊普勒不會「介意我分享他的賬戶信息」。隨後他又開玩笑說，
普萊普勒的密碼可能是「Netflix」後面加嘆詞吧。
據外界所知，哈斯廷斯私下裡向 HBO 的母公司時代華納 (Time Warner) 的高管們坦言，
把 Netflix 與 HBO 那樣進行比較對 Netflix 有利，他認為這是無害的惡作劇。
儘管如此，這仍然是一個有誘惑力的對比。普萊普勒是一名溫文爾雅、與政界有聯繫的高
管，他是通過公司的晉陞渠道逐級上升到這一職位的，是白宮晚宴的座上賓。哈斯廷斯是
硅谷的企業家，擁有斯坦福大學 (Stanford) 計算機科學碩士學位，以及這些榮耀所帶來
的傲慢。
Netflix 利用大數據對原創內容壓下了重注。HBO 繼續憑藉自己的膽識和經驗，利用與業
內明星的長期關係，醞釀製作電視節目的創意。
薩蘭德斯說，他不相信開發節目這回事，而是會給作家和導演以創造的自由。在好萊塢，
他無視傳統的種種考慮，愛寫大額支票的事，已經人盡皆知。
卡森伯格說，「他們創造了電視行業歷史上最大的一筆原創電視內容訂單。」他指的是去
年 6 月達成的一筆交易，「一張訂單購買我們 300 個小時的原創內容。」
Netflix 最受讚譽的原創作品《紙牌屋》是幾乎完全成型之後才決定拍攝的——兩集的劇
本和一個完整的情節大綱，一支編劇隊伍，以及導演大衛·芬奇 (David Fincher) 的加
盟——成本約為 2 億美元。其製作人獲得了幾家媒體伸出的橄欖枝，其中包括 HBO，但
它決定和 Netflix 合作製作這部電視劇——一個原因是，Netflix 的財力允許它提前為
兩季下定，另一個原因是，該公司把控制權交給編劇和導演，而不是負責開發的高管們。
溫斯坦影業公司的總裁大衛·格拉瑟 (David Glasser) 說，「我認為他們出手非常精準
。」該公司今年將在 Netflix 上推出《馬可波羅》(Marco Polo)，一部關於那位 13 世
紀探險家的電視劇。「你非常清楚他們的目標。」
熟悉 HBO 操作規程的人們說，它評估了大量的創意書，其中五分之一進入試播階段，而
且通常只在與開發高管們密切協商之後才決定。在試播項目中，大約 60% 最終會播出。
有人說，這個模式使它能夠找到和發展那些名氣不太大的人才，比如《都市女孩》
(Girls) 的創作者，莉娜·杜漢姆 (Lena Dunham)。
普萊普勒說，該頻道與創作群體的良好關係確保了它能夠不斷獲得成功。他舉例說，「想
要和 HBO 合作的人在門口都排起長隊了」，提到與芬奇、J·J·艾布拉姆斯 (J. J.
Abrams)、馬丁·西科塞斯 (Martin Scorsese) 等人即將進行的項目。「這是我們最大的
優勢，也是我們打算繼續努力的方向，」他說。HBO 並不唯一一家提供優質節目的有限電
視網。映時的觀眾人數過去 10 年幾乎翻了一番，它推出的《國土安全》(Homeland) 堪
稱風靡一時。
然而，由於 Netflix 積極地提供原創內容，它對一些作為它電影資源庫的媒體公司構成
了威脅。這些媒體公司在談判時強化了立場，Netflix 與 Starz 的一個協議已於 2012
年失效，導致許多電影下線。Netflix 現在與一些電影製作公司簽訂了電影資源的協議。
普萊普勒說，HBO 和四家好萊塢公司簽有協議，期限長達多年且不可更改，HBO 上大約
78% 的觀看次數來自電影視頻。與 Netflix 相比，人們在 HBO 上能看到更多熟悉的當代
電影。
不過，儘管有很多不同點，HBO 和 Netflix 似乎正在相互學習。HBO 的新劇集《真探》
(True Detective) 在決定拍的時候已經有了八集的劇本，一名導演和幾位擔綱出演的明
星。熟悉這一流程的人說，Netflix 僱傭了更多的節目製作人員，正在對它所購買的節目
的開發表現出更強烈的興趣。
United Talent Agency 的負責人傑里米·齊默 (Jeremy Zimmer) 說，「這些公司正逐漸
趨同。科技公司正在努力開發優質內容，聰明的內容製作公司正在擁抱創新技術。只有你
死我活才能分出勝負的想法只能適得其反。」
白宮上周也表示出了同樣的觀點。奧巴馬在一次國宴上叫住了普萊普勒，想在假期周末提
前觀看到《真探》和《權力的遊戲》(Game of Thrones)。然後周四，Netflix 發佈新一
季《紙牌屋》的前一天晚上，奧巴馬的 Twitter 賬戶上發出了這樣一則信息：「明天：@
《紙牌屋》。請別劇透。」
翻譯：王湛
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