Netflix擬推低價廣告訂閱恐加速有線電視 - 影音串流

By Doris
at 2022-04-24T21:59

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Netflix擬推低價廣告訂閱恐加速有線電視剪線潮
https://www.cna.com.tw/news/afe/202204240103.aspx

串流影音龍頭Netflix逾10年來首度面臨流失用戶危機，考慮在未來1到2年推出價格更低
但包含廣告的訂閱方案。

專家分析，Netflix可能吸引大量數位廣告主上門，而且因月費更低，直接衝擊全球電視
用戶選擇，恐加速有線電視「剪線潮」；也會打破幾乎由YouTube壟斷數位廣告局面。

Netflix由於在部分國家漲價和退出俄羅斯，加上超過1億家庭共用帳號，今年第1季訂戶
流失20萬戶，營收成長遭遇逆風，更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬訂戶。
Netflix正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用，推行到其他國家的機率
愈來愈高。

Netflix創辦人暨共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）在財報電話會議中透露，未來計劃
推出價格更低、支援廣告的訂閱方案，吸引更多對價格敏感的用戶。

新媒體暨影視音發展協會（NMEA）理事長蔡嘉駿告訴中央社記者，Netflix初衷是為了對
傳統媒體宣戰，堅持不賣廣告，只收月費，與全世界電視台賴以為生的工具不同，原本
Netflix認為廣告是阻礙用戶體驗的主要原因之一。

如今Netflix考慮用較低價的方案賣廣告，蔡嘉駿認為，這代表Netflix將從依靠訂閱收費
來賺錢的SVOD（訂閱制隨選視訊服務）模式，跨足到需觀看廣告才能看內容的AVOD（廣告
隨選視訊服務）模式，全世界電視台將首當其衝。

蔡嘉駿分析，有線電視主要收入來自訂戶每月收視費用和廣告費，Netflix月費更低，直
接衝擊電視用戶選擇，觀眾會加速「剪線潮」。況且OTT影音水準經過這幾年發展，已經
被認定比電視頻道更好，可以真正主宰訂戶眼球，廣告主預算很容易轉移到OTT。

另一方面，Netflix是數位娛樂市場規則制定者，只要一開放廣告模式，全世界其他OTT業
者都會大量開放，數位廣告市場會變得非常炙手可熱，打破以往幾乎由YouTube壟斷的局
面。

蔡嘉駿表示，Netflix放廣告，可能會加速國內OTT平台整併，設法衝高流量，才有機會吸
引廣告客戶。否則單一OTT業者流量太小，廣告很難賣，最快方法是公司之間彼此整合。

至於廣告是否會影響使用者體驗，蔡嘉駿認為取決於價格和廣告播放時間點。以YouTube
為例，雖然廣告很多，但內容可以免費收看，使用者仍可以接受，端看Netflix支援廣告
的訂閱方案價格能降到什麼程度。另一個考量是廣告播出時間能否被預期，否則如果追劇
情緒被打斷，觀眾可能會不高興。

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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/OTT/M.1650808763.A.EB3.html
※ 編輯: filmwalker (115.43.154.141 臺灣), 04/24/2022 21:59:51

推 l98: 就漲價流失客源，自然就要想辦法再把客戶拉回來呀！尤其你對 04/24 22:17

→ l98: 手也有這種低資費但有廣告服務的選擇。 04/24 22:17

推 jhn890329: 如果引進到台灣為了符合當地廣告會不會變成都是博弈詐 04/25 01:42

→ jhn890329: 騙類的 04/25 01:42

推 l98: 應該不會，撥什麼廣告那是 Netflix 決定的。除非他只要 $$$ 04/25 07:50

推 ATand: 我自己是有點小希望連續劇的集數中間可以穿插廣告 04/25 08:00

→ ATand: 讓人有意識性的離開座位起身休息一下 04/25 08:00

推 MScorsese: 討厭廣告除非免費反正覺得貴使用頻率低點就好 04/25 11:25

→ l98: 免費喔，好奇現在 Youtube 那種模式可以接受嗎? 04/25 11:42

→ l98: 然後畫質只給你 720p 或 480p 04/25 11:42

推 c80352: 這年頭不會有480p了吧否則就算免費也沒人想看 04/25 13:59

→ c80352: 巴哈動畫瘋就是看30秒廣告但有720p 04/25 14:00