Oath高層訪台 加強影音內容投資 - 影音

http://www.cna.com.tw/news/afe/201707100268-1.aspx

Oath高層訪台 加強影音內容投資

（中央社記者吳家豪台北10日電）

由雅虎（Yahoo）與AOL組成的Oath於6月13日誕生，Oath全球廣告技術平台總裁馬德忞
（Tim Mahlman）訪台表示，將投資更多在台灣與Yahoo TV影音內容，讓台灣成為起點
，與亞太區共享資源。

美國電信業者威瑞森（Verizon）完成收購雅虎核心網路事業，與威瑞森早先收購的AO
L合併為子公司Oath，今天馬德忞來台分享Oath發展策略，成為Oath成立後首度訪台的
主管。

曾在香港工作的馬德忞，對亞太市場相當熟悉，他認為雖然全球是策略核心，但是未
來成長動能主要會在美國以外的市場，其中亞太區將是成長動能最大的市場之一，
因此他花費很多時間了解亞太市場的客戶需求。

馬德忞說，Oath擁有超過50個媒體內容、科技與廣告產品品牌，希望繼續支持用戶已
很喜愛的品牌，也會著重在繼續開發各品牌需要客群，並發揮其獨特價值，讓消費者
更喜歡這些品牌，同時幫助廣告主打造消費者會喜歡的品牌。

Oath先前指出，預計2020年前創作者人數將達1000萬、活躍用戶將達20億戶、營收將
成長到100億到200億美元（約新台幣3057億元到6114億元）。

馬德忞透露，Oath接下來各種產品開發一定會以行動優先（Mobile First），目標把
開發出來的服務提供到每個手機上，幫助廣告主接觸更多用戶；另一個重點則是影音
，因為影音是連結用戶的最好方式，會是接下來的投資重點。

他特別舉例，台灣的Yahoo TV除了自製內容，也重新定義電視與影音內容，跳脫以往
大成本的製作方式，強調互動與社群，而不是做跟電視一樣的內容。

馬德忞期盼台灣成立的Yahoo TV Studio攝影棚能打造影音生態圈，例如已經製作的
中文內容會評估推廣到其他華人地區，讓台灣成為起點，讓Yahoo TV資源與亞太區
共享，將來也會投資更多在台灣與Yahoo TV，希望能提升擴散效果。

不過，馬德忞坦言，Oath影音平台沒有打算與YouTube競爭，因為YouTube已有非常完
整機制培育創作者，Oath希望提供另一種選擇，當創作者把內容放上平台後能觸及
更多用戶，而且每一個放上Oath平台的內容都能享有分潤機制，讓創作者的價值與產
能發揮到最大。

談到熱門的人工智慧（AI）議題，馬德忞認為，AI是訓練機器運用大數據把事情做得
更有效率，可以更聰明地做出判斷與決定來達成目標，Oath已應用在廣告平台，將來
希望在自動化、效率、效能、變現能力都做得更好。

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心得︰看起來台灣YahooTV做出來的成果已經讓美國總部刮目相看，期待繼續發光
維持好表現！

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