OTT崛起！《三生三世》網量打趴TV收視率 - 影音

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OTT平台崛起！《三生三世》網路播放量打趴電視收視率

記者李孟珊／綜合報導

現在的民眾追劇，似乎都使用手機或是電腦，以現在最夯的陸劇《三生三世十里桃花》
為例，網路播放量高達295億次，不過網路影音平台競爭激烈，就有業者運用大數據分
析，追蹤用戶者的行為模式。

三立新聞記者李孟珊：「像這樣子用手機或是在電腦上直接追劇，是現在民眾看戲劇的
首要選擇之一，不過現在的網路影音平台這麼多，平台要怎麼吸引用戶者的眼球，這就
是一大學問。」

古裝劇女神楊冪和趙又廷，在《三生三世十里桃花》中愛的好虐心，影視大戲是不曾間
斷，不過在網路影音平台崛起後，台灣和中國大陸的電視收視率卻有明顯的下降。

以最夯的《三生三世》為例，在電視上的收視率平均為1.28%，不過轉換到網路影音平
台後，播放量卻超過295億次，顯示網劇的黃金時代提前來臨，因此就有台灣的網路影
音平台業者組成數據團隊，要來分析用戶者的行為端倪。

影音平台業者蔡怡仁(註:KKTV總負責人)：「會對每一部劇，其實會去編輯它的屬性，
那會把這些屬性的相似度，再搭配點擊率，再加上用戶的資料，一起去做所謂的機器
學習，最後變成我們的推薦機制。」

一個個像是股票走勢的線圖，其實都是網路收看影視用戶者的行為模式，上上下下的
線型代表著用戶者的黏著時間。

數據團隊將用戶者的年齡或性別等做為資料背景，接著就是將戲劇類型加以定位，最
後再根據觀看時間的起伏，去調整推播的策略。

但是要做出平台的差異化，業者指出，就是獨家代理戲劇。影音平台業者蔡怡仁：「
內容的差異的確是一個做為彼此區隔的基本要素，所以現在我們很Focuse在劇，尤其
是日韓劇是我們現在一個很大的特色。」

新垣結衣在日劇《月薪嬌妻》中，可愛模樣讓該劇擁有超高人氣，業者看準戲劇潛力
獨家代理，不只大大提升新的流量，也說明了數據分析確實能替網路影音平台做出差
異化，創造更大的眼球經濟。

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補充︰《三生三世十里桃花》的台灣獨家代理由愛奇藝擁有

至於新聞中提及的蔡怡仁與他負責的KKTV，更詳細的經營理念與選片方向
可以參考同樣曾經轉貼在本版的採訪文
http://punchline.asia/archives/28929

值得一提的是KKTV除了本身就有在經營的日韓兩國連續劇外，
旗下網站在這幾周也上架了幾部經典古裝港劇
而這些港劇也都是根據武俠小說大師金庸改編的港星早期出道經典作品
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