OTT市場戰況激烈 HBO抱獎勝Netflix - 影音串流

台灣數位匯流網記者游可欣／綜合報導

根據Digital TV最新研究調查預測，儘管美國目前的OTT發展已是全球最成熟的市場，但
OTT這股浪潮將持續帶動用戶成長，2025年美國訂閱隨選視訊（SVOD）的訂閱人數，將持
續增加達到3.17億。

Digital TV預測美國市場，Netflix的美國訂閱用戶從2019年的6100萬增長到2025年的
7100萬；而Amazon Prime Video將從5330萬增長到5980萬用戶；而去年才推出的Disney+
在美國訂閱用戶，將從2019年的2280萬訂閱用戶，躍升至2025年的4980萬人；Hulu在美國
的訂閱用戶則從2019年的2720萬用戶，增加到2025年的4950萬用戶。

《Broadbandtvnews》指出，Peacock在美國市場2025年將有1100萬用戶，HBO Now則從去
年的1000萬用戶，在2025年增加到2208萬；而CBS All Access去年有620萬用戶，在2021
年將更名為Paramount+推出，到2025年也將有1840萬用戶。

Disney+進軍西歐市場 訂閱成長可觀

西歐OTT影視音市場，也被預測將會持續成長。Digital TV研究分析，西歐的訂閱隨選視
訊（SVOD）的訂閱人數，2025年將達到1.91億，比去年的9000萬增加一倍，而Netflix仍
將是最大的平台。Digital TV研究報告指出，Netflix 2019年有4319萬用戶、2020年約為
5240萬用戶，而到了2025年將有6849萬用戶，成長了1609萬用戶。

而《Broadbandtvnews》報導指出，亞馬遜預計將從2020年的2290萬增長到2025年的3590
萬；2020年底Disney+將達到1695萬，到2025年將有3942萬新的訂閱戶、成長2247萬用戶
。

國際串流OTT抱獎不斷

在台灣，甫落幕的金鐘獎上，Disney、Netflix今年首戰就各贏得5項大獎，成為戲劇類最
大贏家，是繼去年HBO ASIA以《我們與惡的距離》抱走6項金鐘大獎後，國際影音平台嶄
露頭角。

HBO艾美獎最大贏家

根據《Seeking Alpha》報導指出，在20日（美國當地時間）舉辦的「第72屆黃金時段艾
美獎」可看出串流媒體的趨勢，在戲劇方面，最大贏家是AT&T旗下的HBO贏得了30個獎項
。

美國電信商AT&T今年在華納旗下DC漫畫上投資了數百萬美元，顯然是巨大的成功，粉絲不
僅喜歡，也讓整個收視提升不少，這也再次確保AT&T真正看到了漫畫品牌的價值，從早期
《超人》和《蝙蝠俠》系列就開啟了「超級英雄」的時代，並確立了頻道的類型，「超級
英雄」也成為商業上最成功的電影類型，塑造美國的流行文化。

Apple TV+跟Disney+首度獲獎

令人驚豔的是Disney+在2019年11月上市後，今年也首次贏得艾美獎，其中，《曼達洛人
》（The Mandalorian）為星際大戰衍生作品，在這次艾美獎上獲得19項提名，並獲得8個
艾美獎，傑出的特殊視覺效果受到青睞。

《The Verge》報導，Apple TV+跟Disney+同樣在去年推出，而Apple TV+也在艾美獎上獲
得獎項，獲獎的為《晨早直播室》的比利告魯杜（Billy Crudup）奪得劇情組最佳男配角
。

《Vanity Fair》報導，擁有最多用戶的Netflix最終獲得艾美獎提名160個獎項，但僅獲
得21個獎項，而強勁對手HBO獲得107項提名，拿下30個獎項，徹底擊敗Netflix，領先所
有網路和串流媒體平台。

HBO節目總裁Casey Bloys說，「我們將繼續與創作者一起進行我們的表演，而Netflix當
然是一個非常強大的競爭對手，但不能被分心，我們將繼續參與這場遊戲，並做我們正在
做的事情。」



訊息來源：Vanity Fair、The Verge、Seeking Alpha、Broadbandtvnews、Rapidtvnews
、The National Interest、Digital TV



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