VOD崛起 暮光之城帶動電影同步發行模式 - 影音

原文 http://www.variety.com/article/VR1118010072.html?categoryid=20&cs=1

The upside of a DVD and VOD day-and-date release
Strategy worked for 'Twilight,' more titles to follow

By DIANE GARRETT


[翻譯]

VOD崛起 暮光之城帶動電影同步發行模式


Summit Entertainment的小成本影片《暮光之城》（Twilight）2008年底上映後，在全球
掀起了“吸血鬼”旋風。在驚人票房的刺激下，影片製作方打破了家庭娛樂產業一貫穩紮
穩打的作風，馬不停蹄地推出了影片的DVD和VOD點播。

　　正如Summit Entertainment總裁Steve Nickerson預料的那樣，這項冒險之舉給
Summit帶來了豐厚的回報——《暮光之城》DVD和VOD在今年3月同步上架後，第一周就售
出了520萬張包括DVD和藍光光碟在內的碟片。至今為止，包括線上點播在內，《暮光之城
》的DVD和VOD的銷量累計已達到850萬張，穩坐年度銷量排行榜的冠軍。Nickerson說：“
我們在努力為觀眾提供更豐富的觀影手段，創造更廣闊的市場。同時，市場的合作效應也
為我們贏得了利益。”

　　原本北美製片公司的光碟銷售收入是電影票銷售收入的兩倍。但是，有了能夠直接在
電視和電腦上播放的媒體格式後，盜版威脅也就出現了，這也讓始於2006年逐漸下降的
DVD銷售，有愈演愈烈的態勢。面對這種局面，各製片公司反應不一。而今，
在Summit Entertainment成功的帶動下，越來越多的製片公司開始把目光轉向了VOD市場，
並開始嘗試Day-And-Date（DVD和VOD同步發行的模式被稱為“Day-And-Date”，
觀眾在電影DVD發行的同一天便可從網站下載）同步發行模式。


　　為考察點播方式對碟片銷量的衝擊，華納開始推出“先看後買”服務。繼8月率先推
出提前於DVD發佈的點播影片《真愛囧冤家》（Four Christmases）之後，華納上個月又
在亞特蘭大的Comcast推出了《舊愛找麻煩》（Ghosts of Girlfriends Past）和《購物
中心超級警探》（Observe and Report）。而其新片《經典老爺車》（Gran Torino）的
VOD點播，一上線即戰勝了《暮光之城》，成為今年有線點播排名第一的電影。
嘗到甜頭的華納，在第四季度還將採用同步模式推出《孤兒怨》（Orphan）和
《魔鬼終結者：未來救贖》（Terminator： Salvation）。

　　Sony公司則計畫在四部影片發行中採用同步模式，包括11月24日將推出的《天使與魔
鬼》（Angels and Demons）、《美味關係》（ Julie and Julia）和《男女生了沒》（
The Ugly Truth）。

從1月就開始用小製作電影測試同步發行模式的環球公司，也將於11月17日發佈新片
《G型教主》（Bruno）。

Fox在今年4月採用了同步模式推出了《新娘大作戰》（Bride Wars），並計畫於
12月推出《博物館驚魂夜2》（Night at the Museum 2）的DVD和VOD點播。

獨立電影頻道（IFC）採用更為激進的策略，其最新的外語片和獨立製作影片也將
透過同步模式發佈。

　　全美最大的電影遊戲租賃公司Rentrak 公司高級媒體資訊部的副總裁Kristie
Fortner說“不用懷疑，會有越來越多的製片公司嘗試同步發行模式。”。根據Rentrak公
司的統計，2007年共有10部影片透過同步的方式推出DVD和VOD點播；到了2008年，這個數
字成長了三倍多；今年的數量繼續擎升。


　　過去，從DVD上市到VOD開放點播的時間間隔平均為45天，現在，這個間隔急劇縮短到
了21天。

派拉蒙的《變形金剛II》和《星際爭霸戰》（Star Trek）開放點播的時間比DVD上架晚1
個月；《愛情限時簽》（The Proposal）的間隔為15天；華納定於12月15日和12月22日開
放VOD點播的《哈利波特與混血王子》（Harry Potter and the Half-Blood Prince）和
新片《醉後大丈夫》（The Hangover），則只比DVD上市晚一周時間。

　　這種間隔壓縮有著充分理由：家庭娛樂業競爭日益激烈的今天，市場相比之前更加細
分，DVD銷量下降，藍光光碟走勢減弱，線上點播還未能形成局面。電影公司都希望能搶
佔先機，實現收益最大化。


　　VOD的崛起和數位有線電視也有密不可分的關係。過去6個月中，有線電視公司紛紛在
各自的產品上加裝VOD功能，有線電視上的視頻點播也呈增長趨勢。隨著數位電視的普及
，帶有VOD功能的新型電視盒也一定程度上刺激VOD的下載量。據Rentrak公司統計，透過
有線電視產生的點播量近年來已經上升了14%.儘管製片公司不希望VOD影響DVD光碟的銷量
，但他們同時深知VOD的出現更能迎合消費者“只看不買”的心態。

　　雖然VOD發展急速，製片公司沒有停止向Redbox公司和Netflix公司出售電影光碟拷貝
——這兩家公司一是利用自助小型售貨終端低價租賃電影，一是透過郵寄形式租賃DVD和
藍光光碟。“我們需要給人們盡可能多的選擇。”華納兄弟家庭娛樂集團的總裁凱文‧特
蘇哈拉說：“重要的是在市場中站穩腳跟，然後由觀眾決定選擇以何種方式觀看電影。”


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