WBC轉播劇場再起：有線系統壟斷，阻斷了 - MOD

(文長慎入)

WBC轉播劇場再起：有線系統壟斷，阻斷了大媒體潮

陳子軒 24 Feb, 2017


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圖／本報系資料照

剩下一個多星期，第四屆的世界棒球經典賽WBC就要開打，原本已經塵埃落定的電視轉播
，這兩天卻又風雲再起。

原本球迷們以為延續前面兩屆賽事，都可以透過公視看到中華隊的比賽，其他一些精選賽
事也會在公視三台轉播，但昨天Eleven Sports官方粉絲團上一份聲明，表示他們仍是目
前唯一的轉播單位，讓球迷又不禁長嘆「麥擱來啊！」，近年來每逢重大賽事轉播權就非
要來開個劇場，究竟何時能休。

從2012年倫敦奧運（愛爾達 vs. 凱擘）、2014年世界盃足球賽（年代 vs. 愛爾達）、
2016年里約奧運（愛爾達 vs. 政府）、2014年中華職棒轉播權（博斯 vs. MP & Silva）
到現在的WBC，轉播爭議如影隨形，看似充滿各式新舊媒體交替、外資本土的爭議，但其
實癥結都還是卡在有線電視系統的壟斷。

本屆WBC賽事除了日本與美國之外的全球轉播權，都是由因為在2014年與中華職棒產生轉
播權爭議、而讓本地球迷認識的MP & Silva公司代理銷售，Eleven Sports在去年12月時
就已經宣布取得台灣的所有平台轉播權，但讓大家張望的是，當時的Eleven Sports還是
個純OTT的網路媒體，拿下所有平台轉播權之後，後續可能的發展就包括轉授權給其他無
線與有線頻道，或是自己揮軍有線電視。

台灣是Eleven Sports自比利時、波蘭、盧森堡與新加坡之後的第五個市場，是MP &
Silva創辦人之一Andrea Radrizzani利用其投資公司Aser、以個人名義創辦的專業運動頻
道，如同名稱「11」所揭示的，該頻道最初主攻的是包括英超、英冠、義甲、巴甲、歐洲
與南美洲區世界盃會外賽等足球賽事，除此之外，他們也因地制宜，在台灣取得NBA、有
許多台灣選手加盟的中國CBA籃球，如今取得WBC與Lamigo新球季的轉播權。Eleven
Sports所採取的策略是先以OTT的形態進入台灣市場，除了自行販售網站的通行證之外，
也與國內其他OTT平台如中華影視及利視（LiTV）合作搭售以增加用戶數量，再爭取於有
線電視上架，在未上架時，也以轉授權的方式來暖身，如2016年歐洲國家盃就是以此方式
與MOD平台的愛爾達足球台合作，期待增加知名度。

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桃猿領隊劉玠廷（左三）率領球員和Eleven Sports全球董事總經理Danny Menken（左四
），共同宣布桃猿隊主場比賽的轉播合作。 圖／本報系資料照

可以理解，Eleven Sports拿下WBC就是為了打響第一炮，這是任何新頻道誕生都會採取的
策略。以韓國為例，原本各有線電視頻道必須有特定的節目屬性（例如電影、音樂、運動
等等），但2009年之後，韓國修訂了包括《報紙法》、《電視廣播法》、《IPTV法》等三
法，允許所謂「綜編頻道」的出現，也就是有線與衛星的綜合類頻道，韓國影視產業規模
更加擴大，其中JTBC挾著來自中央日報的豐沛資金，以東洋電視台精神繼承者自居，一口
氣投入4,220億韓元（約126億新台幣），在2011年底開播，同時特別鎖定運動轉播作為其
開疆闢土的重點節目類型，其中著名的賽事包括2014年巴西世界盃足球賽亞洲區會外賽，
以及2013年的WBC的獨家轉播權。

這兩項大膽的投資在收益方面損益各半，足球方面的確為JTBC帶來極高的收視率，但WBC
中，由於韓國隊在分組預賽中就遭淘汰，無法複製2009年打進決賽的精采表現，使得投資
650萬美金在該項賽事的JTBC，效益大打折扣。

由此可見，韓國的運動市場與台灣相似，國際賽事中國家代表隊的表現幾乎決定了收視表
現，上屆WBC中華隊八強與日本之戰，就為緯來體育台創下平均接近20的超高收視率；同
樣的，儘管在2013年WBC中JTBC付出慘痛代價，但是2015年WBSC的12強賽，韓國隊拿下冠
軍就為轉播的SBS帶來可觀的收視率。準決賽驚天逆轉擊敗世仇日本的比賽中，第九局李
大浩逆轉安打時的瞬間收視率高達 23.2% （全場平均13.1%） ，最後與美國的冠軍賽，
全場平均達到20.7%，瞬間最高收視率為25.7%。

所以這次的WBC，對Eleven Sports來說也是如此，如果中華隊能至少複製上屆的成績，那
絕對是超響的第一炮。但問題是，緯來體育台在前三屆的轉播是過去二十年多少棒球國際
賽事的累積，才能使他們以有線電視台之姿，在收視率上遠遠超越無線的公視，但
Eleven Sports目前談妥的有線電視系統，僅有中嘉，以及台數科及台灣寬頻通訊的零星
地方系統，至於收視戶最多的台灣大／凱擘系統，至今仍未有確切消息，如此一來，確實
讓Eleven處於極不利的出發位置。

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2015年WBSC的12強賽，韓國隊拿下冠軍為轉播的SBS帶來可觀的收視率。該場賽事平均收
視率13.1%。 圖／美聯社

其實Eleven Sports開播之後一路走來，記取了之前beIN Sports胎死腹中、博斯在中職轉
播時錯估形勢的前車之鑑，上架前的準備工作可以說是充分到位，但是最後一步卻操之過
急了。

對於系統業者而言，有了公視，自然就不會有球迷抱怨看不到WBC，也就少了上架的誘因
，讓公視獲得WBC轉播權這事在2月21日Eleven Sports開台記者會時就曝光，正是Eleven
Sports策略上最大失算，讓自己喪失與系統業者之間談判最大的籌碼，因此現在必須聲明
與公視的轉播協議暫緩，亡羊補牢，希望時猶未晚。而這樣發展下去，Lamigo可能成為最
無辜的間接受害者，畢竟他們與FOX產生嫌隙之後，已經將轉播權簽給Eleven Sports，如
果爭議持續未解，那麼他們將成為四支中職球隊中，電視曝光度最低的球隊。

Eleven Sports從OTT進軍有線頻道，其實是逆勢所為，絕大多數的例子是傳統媒體亟欲搭
上OTT列車，但台灣有線電視依舊為王而且頻道代理與系統商依舊把持的情況下，這是
Eleven Sports為了拓展不得不為的一步。反觀東亞各國，新媒體大都走自己OTT的路，中
國的樂視與日本的DAZN都已掀起滔天巨浪，樂視的土豪手筆毋需多言，DAZN去年以10年
2,100億日圓買下日本職業足球J League三級賽事的所有轉播權，讓日本一向老神在在的
無線與衛星電視產業的也感受到震撼。韓國OTT的領導品牌pooq以12強賽打響知名度，SK
通訊的「玉米鬚」平台（oksusu）開播主打運動賽事轉播，一口氣已經擴增到36個運動頻
道。

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OTT看來生氣勃勃，但目前都還是燒錢的階段，樂視股價至今只剩下最高點的五分之一。
圖為樂視控股集團執行長賈躍亭。 圖／路透社

OTT看來生氣勃勃，但目前都還是燒錢的階段，樂視股價至今只剩下最高點的五分之一，
去年12月甚至經歷停牌風波；DAZN重押J League的成效也將在本周末J League開踢後逐漸
明朗，本屆WBC也是Eleven Sports開播以來最大的試煉。

身為一個運動迷，當然樂見更多的選擇，尤其比起世界各國，台灣的有線或衛星運動頻道
的規模真的不算大，未來這內容為王的時代，無線、有線、IPTV、衛星、OTT等等什麼樣
的平台其實都不再重要，對於一般消費者而言，只要看得到，管他平台大不大，但台灣有
線系統近乎壟斷的生態，依舊抵擋著這波浪潮，箝制著媒體前進的步伐。此番WBC的轉播
劇場，正是凸顯這新舊媒體彼此之間欲拒還迎的曖昧，體現台灣媒體業者進退維谷的困境
。

https://www.facebook.com/ElevenSportsTaiwan/videos/716072125236241/

內容來源:http://opinion.udn.com/opinion/story/5769/2305767

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