Yahoo TV開台一年，下一步想做會員制 - 影音

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Yahoo TV開台一年，下一步想做會員制

by 顏理謙

去年八月才開台的Yahoo TV，儼然已成為Yahoo奇摩的新招牌。Yahoo奇摩媒體傳播
事業群總經理邱瀅憓回顧經營過程表示，一年來，Yahoo TV在影音流量和影音收入
都有所成長。

在內容方面，Yahoo TV共分直播節目、影視策略合作和短片三大塊。現在已經有16個
自製直播節目，另外也會直播職棒、HBL、電競賽事。此外也積極和100多位素人網紅
合作各式短片。最後則是和其他OTT業者如LiTV、KKTV，以及民視、公視、大愛等電
視台合作。

除了內容，邱瀅憓表示，Yahoo TV在播放通路上也做了許多努力。

「在PC時代，很多人是直接到Yahoo首頁看內容。但是在碎片化時代，我們其實是往
外走的。」除了外走，Yahoo TV也注重虛實並進。邱瀅憓指出，目前Yahoo TV已有
八個網路聯播合作夥伴，每天接觸超過13萬名網友、約導入一百多萬流量。實體通
路合作夥伴也有36個，包含新光三越、長榮航空、國光客運、清心福全等，全台據
點超過1,800個。

影音收入成長兩倍
有了內容和通路，一年下來，Yahoo TV影音收入已成長兩倍，而來源主要來自影音
置入和原生影音廣告。「除了自製直播節目和球賽之外，我們在短影音上放原生影
音廣告。」

目前，《佼心食堂》、《唐綺陽談星室》、《Melody瘋時尚》都是有流量也受到廣告
主青睞的節目。例如《唐綺陽談星室》從第一集開始就有麥當勞置入，不只是節目
景片露出，還有麥當勞咖啡師到現場煮咖啡。而以時尚美妝為主題的《Melody瘋時尚
》則是「不管是流量或是銷售都非常好。」

邱瀅憓表示，Yahoo TV其實正在思考下一步是否要往「會員制」邁進。不過以目前的
思路來說，「會員」不一定是「付費會員」，反而比較傾向是「engagement很深的
使用者」。「因為現在是大數據的時代，不管會員有沒有付費，你就是要了解他的
使用行為，再去做cross-sell（交叉銷售）。」她指出，如果要收費，一定會提供更
進階的服務項目。

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心得︰恭喜Yahoo TV做出來的成果，而且這在Yahoo在併購後
不少地區市值貶值化的年代，更顯得難能可貴，
或許這也是母公司Oath這幾個月以來願意積極拜訪台灣分公司的原因？

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