〈財經週報-時事求是〉動畫沒有國界 - 動畫電影

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我國2020年電腦動畫產值雖不到新台幣70億元，相當於僅2億餘美元，但全球動畫產值以
千億美元計算，戴著文化面具的動畫，已匯聚成幾乎年年穩定成長的產業。在動畫業居於
領先地位的美日二大國，分別以不同的發展型態，在市場上攻城掠地；而在融入新技術，
搭上新通路後，後進國家也有新的機會。


日本動畫產業營收 海外占近一半

因為定義有差異，且應用範圍廣泛，動畫產業的產值相當難計算，部分統計只鎖定內容的
生產及播放，有些則包括週邊產品的銷售等。根據日本動畫協會（AJA）動畫產業報告，
2019年日本動畫產業營收超過2.5兆日圓（約新台幣6,400億元），較2009年約增一倍，除
海外銷售1.2兆日圓，占了將近一半外，所占比例最高者為週邊商品銷售近6,000億日圓，
第2高為小鋼珠機台（Pachinko）及相關產品授權約3,200億日圓，二者與外銷收入合計已
超過80%，而電視、電影營收則都不到1,000億日圓。


海外市場、商品及授權 是主要收益

海外市場、週邊商品及授權是日本動畫的主要收益來源。在日本動畫產業中，電視、電影
播放及影片租售的營收在近20年來所占比例呈下降趨勢，三者合計在2002年有2,700多億
日圓，但2019年僅餘2,200餘億日圓，即使再加上網路這一通路，總共也才約3千億日圓；
然而，週邊商品銷售在2005年後都大致維持在5,000多億日圓；波動甚大的海外銷售，在
2009年金融海嘯後雖曾連續5年下滑至2,000多億日圓，但近幾年因網路即時串流媒體的快
速成長，在2018年已超過1兆日圓。

因有鬼滅之刃大賣支撐，2020年日本動畫電影票房合計600多億日圓，仍是史上第3高，只
是較前一年仍減少10.8%，而其動畫產業總營收，也因疫情而為2009年後的首度衰退，不
過，網路等新媒體的發展趨勢不變，仍維持著成長的動力。


新技術或新通路 動畫新成長動能

相較於日本群雄並立的動畫產業發展模式，美國幾大公司主宰著市場，並以大成本、大製
作、大場面建立競爭優勢，打進各國市場；但是，也一樣受疫情影響。以最大的迪士尼公
司為例，2020年營收約654億美元，較前一年減少6%。大小資本投入的公司都難逃大環境
的影響，但動畫業隱然地發展出二條不同路線，從新技術或新通路的尋找，有機會奠立新
的成長動能。

迪士尼營收包括主題樂園、廣告等，並非僅有動畫或電影，因此大部分收入來自國內，即
使如此，海外營收仍有20%左右，達1百多億美元，而日本動畫海外銷售占營收近一半，二
者說明了動畫的沒有國界；動畫另可以應用在各個領域，或許可以說，也打破了產業別的
約束。

動畫發展的沒有疆界，除了說明發展的潛能不受限制，卻也顯示所面臨的競爭可能來自任
何地方。不易成為贏家，但一旦站穩腳步，獲利將十分龐大；動畫產業值得政府投入資源
，助從業人員以技術及創意搶攻國際市場。



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