《世間情》瑤婷周邊商品建議書 - 同志

我現在都不知道自己算是掃玻璃心,還是自己變成玻璃心了(抖

本來還樂觀看這次思瑤出國……只能說我真的信編劇不信泣台啊(痛哭

所以經過商討(?)之後,準備在接下來的星期一思瑤出國之日向愛買客送出迷迷們的建議。


是次建議書主要由版上的smallc0717起草，我個人只負責修改和提供部份意見，

以下將放出建議書，希望版友看完可以提供意見m(_ _)m

再一次多謝有填寫問題的迷迷,還有是次有幫忙整理資料的各位m(_ _)m



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《世間情》瑤婷周邊商品建議書



　　首先，感謝三立電視台製作了這精彩的一部戲並呈現在觀眾面前，其中細膩鋪陳的瑤
婷戀更是讓很多人感動不已。在網路上的討論十分熱烈，舉凡FB、微博、PTT，還有其他
平台，都可以看到瑤婷戀的觀眾無所不在，甚至登上國際媒體，成為另類的「台灣之光」
。隨著劇情持續發展，兩人的愛情感動越來越多觀眾，也讓粉絲開始希望可以擁有劇中相
關的商品，讓自己對於支持的配對有一份參與感。因此，我們自發性的做了簡單的商品意
願調查，希望能給予電視台做為參考。


＊由於此次調查針對「瑤婷戀」的支持者所做，因此以下所撰寫的建議也是以「瑤婷戀」
粉絲的角度做為出發點。＊


　　此次調查總共收集了1297份問卷，其中也有台灣以外的觀眾填寫是次問卷－－以亞洲
區為主體，另外有歐、美，澳洲地區的夥伴參與這次調查。顯示瑤婷戀不只受到台灣觀眾
的注目，同時也吸引到其他國家的觀眾。


　　在是次調查當中，有超過九成填寫問卷者都是女性，調查的結果顯示瑤婷戀較能吸引
女性觀眾，而支持者的年齡也較集中於21-40歲之間，尤其集中在21-30歲的區間內，此族
群正好是學生與初入社會之新鮮人，這些族群在生活上使用金錢的自由度比較大，購物的
欲望也比較強烈，對於自己喜愛的東西，會毫不猶豫購買。呼應以上的年齡層結果，支持
者的職業分布也以學生最多，當然也有來自各行各業的粉絲。

　　關於花費的部分，大致上各區間人數差異不大，在問卷調查中最多人選了NT2000以上
的選項(29%)，如果看NT1000以上的數據是超過一半的人(52%)打算在周邊商品上花費超過
NT1000，有76%的人打算花費NT500或以上在周邊商品之上，其實可算是非常可觀的數字。
雖然粉絲們大多都願意花費金錢購買商品，但仍希望貴台能推出各種不同價位的商品，讓
不同負擔能力的支持者都能夠購買不同的商品。另外，雖然粉絲均願意花錢購買瑤婷線的
相關商品，但同時亦十分注重品質，像是在是次問卷調查之中，便收到希望貴台推出的
「定情頸鍊」的品質能夠提升的意見。只要是粉絲都不會介意貴台打著「瑤婷戀」名號出
推周邊商品吸引他們購買，但都會希望貴台推出的商品能夠具有一定的品質，而且亦期望
貴台能推出一些更加見為粉絲所期望的商品。也許，年輕族群並不能貢獻多少收視率，也
不是貴台本土劇鎖定的主要收視群，但卻可以在網絡上提供貴台電視劇集的討論熱度，另
外他們的消費力也十分驚人，如果貴台可以參考外國的做法，可能可以意外地開拓前人沒
有開發過的商品藍海，賺取更可觀的收益。


　　直到目前為止(2014.04.30)，愛買客為《世間情》一劇推出過商品的有：瑤婷戀院長
與夫人定情鍊、珍愛奇欣鍊、怡琇與展弘的幸福圈套、幸福隨身碟(兔子及烏龜造型)、曼
娟時尚包、小公主小王子遊戲床，還有一些曾出現過的手提包以及珍珠項鍊。除了遊戲床
之外，目前的定價皆在2000元以內。就目前的周邊商品而言，跟瑤婷線相關的商品僅有對
鍊、遊戲床兩種，對於瑤婷支持者來說種類稍嫌少了一些，是次調查之中，可以看出瑤婷
戀支持者希望能購買的周邊商品種類繁多，大致整理了以下幾種：



1. DVD (願意購買者：1184)


　　DVD指的是把瑤婷線劇情獨立剪輯收錄於DVD之中。瑤婷戀之所以感人，就在於兩人當
中細膩的交流，不論是心靈層面或是一些互相關懷的小動作，都讓人覺得值得回味，細細
品嘗。絕大多數粉絲都會希望可以把分散在不同集數之中的劇情收集起來，一次觀看，這
樣也能讓大家將美好回憶收藏起來。再加上DVD畫質會較目前網路上流傳的剪輯片段更佳，
故能吸引粉絲們購買。

　　另外，除了電視上所播出的片段，一定還有一些拍攝完成卻被刪剪的畫面。對於絕大
多數瑤婷戀的粉絲來說，完整版的65集「櫻花之吻」一定是其中一個他們最想看到的片段
。貴台當時的預告當中有近5秒的畫面，到正式撥出時卻只剩2秒，實在非常可惜。粉絲會
希望可以看到拍攝完成，但因為時間不許可而被刪去的鏡頭和片段，因為粉絲們真的很希
望可以欣賞到所有演員辛苦拍攝出來的成果。除了正劇裡被刪去的鏡頭之外，是次問卷調
查之中，也有聲音表示希望貴台能將所有預告（包括被稱作「假預告」的預告）都剪輯在
DVD之中，好讓粉絲們能夠收藏所有瑤婷相關的所有片段，所以希望貴台若真的接受粉絲
意見推出DVD，請務必將被刪去的瑤婷相關片段也剪進剪輯DVD之中。

　　由於是次是由瑤婷線的粉絲所做的問卷調查，所以才會建議貴台推出瑤婷線的剪輯
DVD。若貴台顧慮到瑤婷線與全線劇情之間的衝突，建議可以推出全套世間情和瑤婷線兩
種DVD，其實在PTT SET版上一直都有希望貴台可以推出全線劇情DVD的聲音。另建議如果
擔心其他線的支持者有反響，貴台可以考慮推出瑤婷線單獨剪輯的DVD時跟其他瑤婷線周
邊商品作綑綁銷售，如連同劇照寫真集或小說一起推出，不然亦可以為《世間情》之中每
對受歡迎的情侶推出相關的紀念剪輯集。



2. 劇照寫真集(願意購買者：995)


　　相對DVD收錄動態的影像，劇照寫真集收錄的是靜態畫面。一般日韓偶像團體、受歡
迎的外國電影或是日本動畫都會推出類似的商品，將經典劇情的照片收錄成冊，讓粉絲可
以收藏並且不斷回味和觀賞。按照貴台ON檔戲的長度，建議可以分成上下冊推出，先推出
一本收錄前100集畫面的寫真集，之後等到世間情結束的時候再推出另外一本，可以先滿
足粉絲對瑤婷線同邊商品的需求，不用等到結局，也能繼續帶動瑤婷線的話題性。


3. 劇照/劇照海報(願意購買者：844)


　　另外，粉絲也非常期待各經典場面的劇照可以商品化，推出相片商品或是製成海報，
像是貴台之前舉辦的面書活動所送的瑤婷婚紗連演員簽名相片便非常受歡迎，吸引為數不
少的粉絲參加活動，只是由於得獎名額實在非常少，有很多粉絲認為參加了活動也不能贏
取獎品，反倒是希望貴台能夠直接將相片當成商品發售。其實目前日韓的偶像團體皆有類
似的商品，之所以能造成熱潮，就是因為容易入手、種類繁多以及負擔不高。對年輕人來
說，購買自己喜愛場景或角色的劇照，花費既不高，收藏又方便，是非常具吸引力的商品
。


4. 小說 (願意購買者：684)


　　小說的方面，可以比照現有電視劇小說化的模式推出，貴台受歡迎的偶像劇也曾有類
似的小說商品，如《敗犬女王》。另外許多具人氣的韓劇和日劇都會推出小說版本，像《
主君的太陽》便是其中一例，最近尖端出版社也替韓劇《繼承者們》出推了「寫真圖文書
」。近年輕小說大行其道，可見小說不是一種已經被淘汰的載體，相信很多人會樂於接受
以小說的方式再一次體會瑤婷線的細膩之處。


5. 人物設定集 (願意購買者：598)


　　一般受歡迎的日本動畫或外國影集都會推出相關的產品，讓粉絲可以更深入了解劇中
人物和角色們之間的關係。如果因為本來沒打算出類似的商品，也因為ON檔戲的設定太倉
促，仍然可以推出相似的設定集，不過收錄的內容可以更多元化，例如介紹廠景，如濟仁
醫院、方思瑤的家、謝家、手術室等，亦可以介紹外景曾去過的地方。另外，設定集亦可
以收錄演員們對角色的心得和看法，或是收錄幕後人員（如編劇、導播等）對瑤婷線的看
法和心得，一般而言，粉絲們都會希望知道更多關拍攝相關的一點一滴，此類型的設定集
可以滿足到粉絲們這方面的好奇心。


6. 電視原聲帶 (願意購買者：504)


　　一部好的戲劇當然也要配上好的配樂，在《世間情》全劇當中，許多劇情都因為有符
合劇情的配樂，有畫龍點睛的效果，例如秀蘭瑪雅的〈體無完膚〉可說是瑤婷戀的主題曲
，而奇欣戀也有荒山亮的〈天荒地老〉做為襯托，而吳申梅所詮釋的〈再會啦心愛的無緣
的人〉更是貫穿各線劇情。除了上述的歌曲以外，隨著劇情的起伏，劇中也常出現不同風
格的配樂，很多粉絲亦希望貴台能將這些配樂收錄成電視原聲帶推出發售。電視原聲帶在
目前的市場算是常態商品，貴台的其他戲劇中也曾發行相似的商品，但本土劇中似乎尚未
曾推出過，建議貴台能比照一般偶像劇的模式(可搭配劇照或是其他小商品)推出原聲帶。


7.其他商品建議


　　除了上述的商品之外，其實在這次問卷調查之中，亦收集到很多不同的意見。例如有
不少的粉絲希望可以購買思瑤向曉婷求婚時用的戒指。另外也有不少的粉絲希望可以購買
演員佩帶過的飾品和穿戴過的衣服。

　　有聲音表示希望推出印有瑤婷圖像的文具，如像文件夾、記事本、月曆等周邊商品，
也有人希望購買馬克杯、鑰匙扣等周邊商品。另外亦有希望購買角色Q版化公仔的聲音。
其實透過問卷結果觀察，不難發現是次喜歡瑤婷線的年輕人，很多都有購買日本動畫或外
國電影的周邊商品的經驗，建議貴台可以參考一下外國的公司，推出一系列瑤婷線相關的
商品，滿足粉絲購買喜歡的角色相關物品的欲望。

　　值得一提的是，其實不斷有人希望貴台可以替是次瑤婷線的故事另外開拍特別篇又或
是偶像劇，甚至電影版。雖然不是容易的事，但是希望貴台可以考慮一下相關的意見，因
為這次瑤婷線的故事其實真的很精彩，很多人都希望可以看到更精緻的作品。可能貴台真
的不能投入大量資源，但是可以考慮一下拍攝微電影又或是網絡劇之類的小品作品，應該
還是可以吸引到不少粉絲的注意。

　　除了上述問卷中的選項，我們也讓參與的大家說出自己的心聲，提出自己心中想要的
商品，發現非常之多粉絲希望貴台能釋出「幕後花絮」，一共有451位問題填答者希望貴
台能推出幕後花絮，包括：演員訪談、 編劇導演訪談、NG片段、幕後直擊等等。相信是
粉絲希望能透過花絮了解演員、導演或是編劇對於角色的看法以及詮釋方式，也想看到演
員們與劇中不同的一面，以及拍攝中的過程。其實貴台曾播放過《牽手》一劇的「幕後大
直擊」，讓大家看到場景的拍攝手法之外，也讓大家了解到演員及工作人員拍戲的辛苦，
希望這次的《世間情》也能比照《牽手》一劇播放類似的片段。若是在電視播放的時間不
許可，希望貴台可以將此種片段收錄於DVD之中發售，相信粉絲仍然會很樂意購買。



8.其他活動建議


　　除了商品之外，有許多粉絲亦希望貴台可以舉辦跟瑤婷線演員相關的活動。如像見面
會、簽名會、握手會等等，亦有提議如果貴台真的有一系列的瑤婷線周邊商品推出時，可
以舉辦商品發表會，讓演員們能跟購買商品的粉絲有直接接觸的機會。




與商品營銷相關的意見


　　目前三立電視台的商品已有愛買客(台灣)以及淘寶星店(中國大陸、港澳以及海外地
區)，台灣的觀眾希望經由官方愛買客購買，其他地區的觀眾則是較多希望經由淘寶購買
周邊商品，但不管是台灣或是海外都有希望經由實體商店可以直接購買商品的聲音，尤其
是台灣的觀眾，有近半數的支持者都希望可以在實體商店購買商品。希望貴台能考慮在現
有實體通路中找尋合作對象，如像光南批發又或是連鎖唱片行，這些連鎖店在目前均有跟
一些動漫畫或日韓偶像團體合作販售周邊商品，貴台可以參考此類型的合作方法。另外也
可以在電視台成立商品部，讓想購買的支持者可以直接在實體商店購買周邊商品，方便不
常使用網路購物的支持者。而且此等通路一旦開通，貴台日後的其他作品也可以用相同的
通路販售商品，長遠而言具一定的發展潛力。


　　宣傳方面，建議貴台可以運用網路進行周邊商品的宣傳。根據調查，大部分的瑤婷線
支持者的消息來源都是網路，透過FB、PTT、微博，百度等社交網絡平台接收資訊，反而
比較少人從傳統的媒體報導接收資訊。另外，相信若有演員推薦，或是劇中相關情節會更
有影響力。目前推出商品中，瑤婷對鍊、奇欣鍊、曼娟時尚包等都有與劇中連結的影片或
是相片，之後推出的商品也希望如法炮製，讓人感覺與戲劇的連結性較強。


　　關於商品宣傳方面，還有一點很重要的建議是在是次問卷調查當中發現的。在是次問
卷調查中收到很多來自中國的觀眾的聲音，表示希望購買劇中瑤婷二人定情的JxJ頸鍊，感
覺他們並沒有得悉愛買客已經推出了相關精品。另外，亦有建議希望貴台能在中國觀眾不
用特意用其他方法登錄的網絡通路上販售相關精品。可見對中國觀眾而言，一個方便他們
接收商品訊息和購買的通路是非常重要的，在此建議貴台或愛買客開設微博的帳號，方便
中國觀眾接收訊息，相信這樣能讓更多中國觀眾得知貴台發售周邊商品的消息，從而帶動
商品銷量。


　　其實是次參與問卷調查的很多觀眾都是大學生又或剛剛出來社會工作沒多久的年輕人
，這些年輕觀眾其實在電視娛樂方面真的有很多選擇，像是日劇、韓劇、美劇、日本動畫
等等。這些選擇，往往在戲劇的細緻度，故事的創新性之類的可比較項目之中，都遠比現
在台灣的八點檔高得多。如果說有什麼可以吸引到這群年輕觀眾收看八點檔，應該不是那
些太傳統的劇情又或是曲折離奇的劇情，而是在於演員的演技，角色的情感表達，又或是
相對合理的故事發展。所以收集了很多粉絲的意見之後，特別在此建議和希望貴台可以繼
續嘗試在有限的資源下維持瑤婷戀相對的精緻。像是剛剛沒多久之前，方思瑤違法進行肝
臟移植手術的結果，便得到眾多網民的一致讚賞，因為事件的解套方法合法又合理，而且
可以很明顯看出編劇在創作故事的時候有搜集過相關的資料，這種嚴謹的創作態度實在非
常之值得讚許，希望貴台能夠一直保持水準。


再次感謝三立電視台，以及辛苦的導演、編劇及演員帶給觀眾們細膩又感動人心的故
事。「瑤婷」就像一杯濃醇的咖啡，值得細細品嘗，品嘗之後還可以再慢慢回味，使香氣
在心中久久不散去，所以在此希望表達粉絲們希望能夠跟瑤婷二人走完《世間情》的心願
。在是次的問卷調查中，很多粉絲表示希望能看到瑤婷二人一直攜手繼續走下去，面對所
有不同的困難和挑戰，繼續細水長流下去，直到《世間情》的結束。另外，是次的問卷調
查是基於粉絲非常期待可以擁有更多關於「瑤婷」的商品作為收藏而開始的，非常希望貴
台能讓粉絲們心願成真。

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