《全明星運動會》從賠錢到贊助商湧入 - 綜藝

《全明星運動會》從賠錢到贊助商湧入，還發行NFT！拆解熱門綜藝背後的新商模
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實境節目《全明星運動會》第三季進入尾聲，4月3日播出冠軍賽上集，目前領隊錢薇娟、
隊長賀軍翔帶領的藍隊以20座獎盃，超前江宏傑及王子邱勝翊領軍的紅隊18座（截至3月
27日總冠軍前）。2座獎盃的差距，紅隊能否在總冠軍的賽事超前呢？

《全明星運動會》播出2年以來熱度不減，自2020年已做了3季、57集（截至4月3日），每
集超過1小時的節目，在YouTube平均都有破百萬觀看數，第一季第一集觀看次數超過320
萬，節目總瀏覽量破億。此外，每周日的台視首播平均收視率超過2%，更成為首個北高雙
巨蛋舉辦售票演出的節目，及第一個發行NFT的綜藝節目。為什麼《全明星運動會》能從
眾多娛樂影視節目中脫穎而出，吸引觀眾眼球呢？


「第一季第一集製作費就破表了、超過百萬元，」《全明星運動會》製作人、好看娛樂公
司總經理湯宗霖表示。

為了忠實呈現比賽樣貌、團隊訓練的過程，每集錄影出動超過30台攝影機（含 GoPro）拍
攝、每次錄影出動150位工作人員，從300小時以上影音素材裡挑選，剪輯成1小時的節目
，剪輯團隊更是24小時在剪輯室輪班，才能每場比賽和錄製後2周內交出影片。


《全明星》跨平台播出已成標配，好內容在哪播收視都不會差

《全明星運動會》能帶來這麼大的影響力，其中一個原因是多平台播出，這也是現在的內
容產製者必須要思考的問題。該節目於每周日晚上8點在台視首播，接著會在LINE TV上架
，周二會在YouTube、Vidol、myVideo等平台上架，周六晚上8點在三立都會台、晚上10點
在東森超視33頻道播出。

外界也曾質疑，這麼多平台，播出的時間又有先後順序，後面播出的平台還會有收視嗎？

「收視群不一樣。」湯宗霖說，除了《全明星運動會》，好看娛樂底下另一檔節目《綜藝
玩很大》也是跨平台播出，電視台每集平均收視率有1.5％以上、YouTube 單集點閱率破
百萬。好看娛樂公司副總經理王貞妮說，事實上，跨平台播出加上時間差，會讓討論延續
，節目內容在社群上有更多發酵的機會。

隨著網路平台多元，湯宗霖認為，將來是「內容為王」的時代，製作公司投資做節目、創
造新的IP，電視台或平台跟你買版權，好的內容會是平台搶著想跟你合作，因為平台更需
要觀眾黏著度，像是去年推出的《全明星觀察中》，就是好看娛樂跟台視共同出資製作。
對節目製作單位來說，

「好內容不會因為你晚播收視率就不好！就算獨立做節目，我們也不會捨棄電視台或任何
一個平台。」


第一季賠錢也要做下去，第三季光冠軍戒就花了30萬

這麼好的收視成績，肯定帶來不少商業收入？王貞妮說：「講實在的，我跟別人說好看娛
樂做《全明星運動會》第一季是賠錢的，都沒人相信！」

她邊說邊算，每季的費用不斷上漲，現在一集平均製作費約 200 萬以上，包括：增聘專
業隨隊教練、藝人保險期拉長，進軍小巨蛋舉辦售票比賽也要花費千萬成本。

「許多公司是在電視台給的製作費內做出最好的作品，我們希望每檔節目能變出不一樣的
東西，」王貞妮解釋，電視台並沒有要求節目一定進小巨蛋拍攝，或替最有價值球員（
MVP）設計一枚30萬鑲鑽的冠軍戒指，這些都是為了節目品質而做的，當然這會反映在收
視率，以及推動節目品牌化的效果。

至於節目中出現的業務配合的產品置入、冠名贊助商，像三星手機、得意的洗衣球等，這
些都是電視台的收入，王貞妮表示，製作公司會幫忙想產品的置入方式，讓影片更好看，
但是無法分潤，好看娛樂必須要開拓其他的營利模式，才有辦法支應高預算的製作費。


《全明星》IP 化、發行 NFT ，想成為第一個進軍元宇宙的綜藝節目

節目IP化就是其中一種營利模式，也就是透過將節目包裝成品牌，進而衍生出商業價值。
在製作《全明星運動會》之前，好看娛樂就先為節目設計專屬「星」字logo，利於後續開
發周邊商品，包括：衣服、帽子、口罩、乳清蛋白和一卡通。

而IP也不一定用於販售商品，也可以是辦付費活動，像是好看娛樂和寬宏藝術第一季合辦
的全明星運動會冠軍賽，至少帶來 1000 萬元以上的收入。未來王貞妮甚至想進軍元宇宙
，買塊地，或做全明星手遊。「經營IP就像在拼拼圖，我不知道未來的樣貌多大，但我會
在當下每個 moment 做出最酷的事情！」

除了靠IP獲利，網路和社群平台行銷是另一種獲利模式。例如《全明星運動會》推的自有
品牌的乳清蛋白，好看娛樂會找節目藝人合作拍商品廣告，在全明星官方網站、YouTube
、藝人IG分享。

目前全明星運動會的節目獲利模式：節目IP收入，像是比賽門票、周邊商品、節目版權費
、節目置入費、YouTube 分潤回饋、電視台節目製作費等等，靠著多元獲利模式，好看娛
樂在《全明星運動會》的製作費已能打平。

今年，《全明星運動會》率全台綜藝節目之先推出NFT。王貞妮補充，大家可能還不知道
NFT能做什麼，但它將來是能夠販售、有商業利益的，可以把它想成是VIP券，像是粉絲能
搶先購買冠軍賽門票等等。

「我就是慢慢從每季賽事中，找到可能有趣、沒人做過的商業模式，只要能讓大家興奮，
我就會想做。」她嘆有時走太快會很孤獨：「你們知道我2016年員工尾牙獎品是抽比特幣
嗎？當時全公司沒人懂，但當時如果留著不賣，那20萬會變成130萬！」


第四季拍紀錄片，希望將來能有專屬館場

問及第四季《全明星運動會》將端出什麼菜？王貞妮說，自己做節目的原則是每一季都要
玩不同的東西，第一季進台北巨蛋、第二季攻高雄巨蛋、第三季出冠軍戒指和發行NFT，
第四季會拍紀錄片，記錄一檔實境節目的誕生歷程。

不過，湯宗霖也坦言：「我們做節目的很少預設太久的事情，」一來要跟上觀眾的流行，
二來節目製作有太多的變數，觀眾看到的很多成果，可能是我們「無計可施、不做會餓死
」的辦法。

舉例來說，室內場館租借不到改比龍舟賽，製作《全明星觀察中》是因為《全明星運動會
》第二季遇到疫情停拍，當時不確定會停拍多久但員工薪水仍照發，只好策畫室內節目，
用全實境方式觀察 7 位明星 14 天相處歷程，由電視台和好看娛樂各出一半的錢投資。

湯宗霖說，幸運的是做出來的效果不差，電視台的每集平均收視率破1，而《全明星運動
會》的卡司與《全明星觀察中》的重疊，讓大家用不同角度認識這群藝人。

湯宗霖說，最大的願望，做綜藝節目做最後可以有自己的館場，至少可以不用到處借場地
。王貞妮表示，無論外在局勢怎麼變，創新是不變的道理，

「我不知道全明星運動會能做幾季，有熱度就做下去，但我希望熱度消失時，我們能自己
取代自己！」


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期待第四季的紀錄片 !
不知道會是電影長度 (上電影院 ?) 還是影集長度

另外第五季是否真的該出電玩了 ~~
SWITCH 的 體感遊戲超適合




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