《切小金》掀PTT正反論戰「版主請辭」 - 電影

我的想法是
片商把錢花在主流媒體上
並不表示沒有花錢在ptt上
也並不表示ptt的影響力少於以往的主流媒體

我認為幾個點可以討論的

1.片商把大錢花在主流媒體其實是一種生態圈的平衝
因為這些媒體間都有一定程度的利害關係，甚至是互相餵養
會這樣做有時不是看宣傳效果，而是要持續支撐這個生態圈，

就像連收視率、廣告、和消費者購買意願是否具高相關性都是可以懷疑的

舉一個例子，
HITACH為何會找孫芸芸做代言，
我聽到一位長輩的說法是
孫芸芸家族跟HITACH台灣代理的大股東關系很好

簡單說是一種互相酬庸的關系，
並不是因為請孫芸芸代言能為這個品牌帶來正面的效應

當然這樣的想法有點陰謀論
非圈內得人很難證實，圈內的也不會對外說
因為這是他們吃飯的秘密


2.不同媒體也有不同的閱聽人族群
和主流媒體相比，ptt應該是花最少的錢的
只要找寫手裝成素人寫寫文就達到效果，
除了花得錢遠比主流媒體、找名人網紅推薦

而且也具一定的效果
此外，有些人就是不愛看主流媒體，或名人推薦
因為覺得有可能是業配，反而比較相信素人的推薦

這就是另一群要說服的受眾

只要有商業眼光，一定不會放過這塊
至於怎麼操作，而且是否要請工讀生寫手寫文才叫業配
也是一個可以討論的地方

辦試片，讓觀眾自行宣傳
看完片後是否要寫推諫文是個人自由
算是比較溫和的做法
觀眾和片商沒有直接的對價關系
只要不是片商自己叫暗樁來寫文，
或是自己人圍繳寫負評的文應該都還可以接受

片商要廣告要賺錢是你們的事
不要裝成素人發心得，把電影版討論風氣搞爛
一般觀眾看完電影己經被賺一次錢了
來這裡看看心得討論一下，還要忍受一堆假心得真業配的廢文


※ 引述《Zarathustra8 (巴黎德州)》之銘言：
: 　　身為電影板老老老老板主，兩年前才辭掉幹了十年的工作跳
: 槽到電影發行片商圈，更了解片商生態後，我想針對本次事件分
: 享一些看法：
: 　　自古以來片商確實都有在作口碑行銷，或者說片商的本分工
: 作本來就是要行銷電影，口碑行銷只是其中一環。口碑行銷分兩
: 大類，其一為好電影透過廣大特映、試片等搶先看活動，在上映
: 前就累積足夠口語傳播或文字傳播、甚至晚近的影音傳播等好評
: 聲量，讓觀眾更有信心觀賞；另一類則是電影本身不夠好，透過
: 買文章、買榜來誤導觀眾產生高期望值，進而購票入場。前者堪
: 稱能讓好電影不被埋沒片海的正面口碑行銷，後者則是變相在拚
: 首周票房，完全不管長尾效應與後續負評。
: 　　口碑行銷的關鍵在於「人」，誰來傳遞口碑呢？
: 　　「工讀生」這話題早在十多年前我當板主時便業已存在，但
: ，我必須說，在我擔任板主的年代，當時片商最重視的聲量平台
: 其實是奇摩電影，現在則是Instagram，兩三年前則是Facebook
: 與Youtuber，再怎麼樣都不會是PTT Movie。如果以現在的數位
: 行銷觸及率與轉換效度來看，像《切小金》這樣大規模發行且目
: 標票房是幾千萬甚至破億的片，在Ptt Movie作口碑行銷是相當
: 沒效率的。我相信發行《切小金》但片商應不至於花太多心思在
: PTT上創造聲量。至於原板主是否是純粹自願發起聲量活動還是
: 另有作為，我無法評論之，僅能說PTT的聲量在十多年前或許能
: 幫助電影行銷達成大黑馬般的口碑效應，現在這個年頭則是趨近
: 毫無幫助，畢竟最新社群工具如此發達，言論領導者們都已經各
: 成自媒體，片商與其合作行銷公司如果提案說要在PTT作口碑行
: 銷，肯定會被打槍。
: 　　PTT Movie板上到底有沒有「工讀生」？我不敢百分之百確
: 認說一定沒有，但比例上肯定趨近於零，原因除了上述所言觸及
: 率與轉換效度致使多數有錢作行銷的八大影業與特定獨立片商龍
: 頭根本不會把預算砸在Ptt Movie上外，其他中小型獨立片商以
: 及台灣電影發行團隊根本沒錢作買榜、買文章作口碑行銷，頂多
: 就是多辦幾場特映、試片，邀請更多人來搶鮮看，再逐一拜託多
: 寫文章，多美言幾句，僅此而已。所以，真的不要以為片商很有
: 錢，請得起所謂「工讀生」，尤其是台片發行團隊真的是一家比
: 一家還窮，就跟台灣許多自有品牌都把錢花在產品研發，結果行
: 銷預算零類似道理。
: 　　關於記者發稿這事，一般來說，記者都很缺稿，也都來稿照
: 登居多，所以某媒體記者的直擊報導我直覺十之八九是片商同業
: 認為此風波事件有新聞點，想趁勢博版面，尤其是現在《切小金
: 》票房崩盤，死馬當活馬醫的可能性很高。至於有沒有人六刷，
: 不能排除沒有這可能，但記者能直擊六刷觀眾就真的超乎常理了
: 。
: 　　最後，儘管我個人也認為目前板主在此案與相關板務的處理
: 上確實有爭議性，但《切小金》真的是一部很用心拍攝且好看的
: 台灣電影，不希望太多板友因此風波就判《切小金》死刑，甚至
: 影響到下個月開始的台灣電影大戰(8/31檔期超可怕...)。
: ※ 引述《kurtsgm ()》之銘言：
: : 笑死我 XD 還直擊該名觀眾準備六刷咧，姑且不論記者到底是怎麼知道當初這個
: : 五刷的觀眾長什麼樣子，你一個ETtoday的記者整天沒事幹，在電影院售票口盯著
: : 每個來買票的人兼做人臉辨識嗎? 還是其實這高中生是某某名人(幸妤4ni?)，你每
: : 天都在她家樓下站崗跟拍，連他去看電影都要跟?
: : 是想要捕捉高中生滑進摩鐵的一瞬間嗎?

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