《創造101》吸金千萬，這是營銷炒作的圈 - 中國綜藝

《創造101》吸金千萬，這是營銷炒作的圈錢遊戲，還是中國娛樂產業新方向？

有網民認為這只是一場圈錢的狂歡，然而也有人指勝利選手中不乏非主流選手，改變了偶
像文化，你怎麼看？

端小二 發起與會

2018-06-25

中國綜藝節目《創造101》熱度直逼春晚，是營銷炒作的結果，還是娛樂產業新方向？
選手楊超越因個人能力欠缺卻仍身居點讚高位而被批評，楊超越現象是粉絲自身「底層奮
鬥」的情感投射，還是資本市場的引導？
節目總集資額逾3000萬人民幣，因而有網民認為這只是一場圈錢的狂歡，並不會為娛樂圈
或偶像文化帶來多少改變你怎麼看？

中國女團練習生綜藝節目《創造101》經兩個月鏖戰，於上週六晚收官並選拔出11位選手
成團。總決賽的3.1億播放量直逼春晚，而其帶來的階級爭議、資本運作、偶像產業及相
關文化生態等討論，在節目結束後仍熱度不息。

練習生孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美雲、紫寧、Sunnee等11位選手歷時
四個小時，終以「火箭少女101」之名在6月23日晚成功出道成團。在總決賽被指廣告太多
、節奏拖沓的同時，一路被質疑實力卻高位出道的選手楊超越，落選練習生劉人語票數出
現前後較大不一致等狀況，亦引發網民對節目運作方式及盈利模式的大討論。

《創造101》借鑒了南韓娛樂業偶像練習生的概念，101位選手的命運全由粉絲點讚數決定
，粉絲們被尊稱為「全民製作人」。普通粉絲每天可以為11名選手各投1票，而騰訊視頻
會員，則可以每天為11名選手各投11票。若還想單獨為某位選手投票，就需要購買選手定
制會員卡，每張30元，一張可以額外再投121票。總決賽前，每期節目的點讚數都會被清
空，因而許多粉絲發起了集資方式，將資金聚攏於偶像後援會手中，由後援會集中投票。

楊超越就是這樣一名被資本推向高位的選手。女團選拔本以唱跳能力為核心，但即使楊超
越的名字常常和「車禍」、「實名diss」、「哭」、「划水」、「不努力」聯繫在了一起
，頂著「村花」之名的她仍在節目中始終穩居前8。

「創造101」的製片人都艷表示，「創造101」並不只是一檔唱跳綜藝，金字塔的節目logo
和選手座位排布都暗示著現實社會。節目組希望社會各類人群都能從節目中找到情感投射
對象，而草根出身的楊超越某種程度上就是在幫那些為家境一般、能力平常、出境欠佳，
但希望改寫命運的「農二代」圓夢。

然而，不少網民認為楊超越的爆紅是資本市場運作的結果，其排名在嘲諷中節節升高，粉
絲則拼命投票以示對輿論的抵抗。「創造101」的總編輯戴鑫對《GQ》表示，粉絲把楊超
越投到高位，而不顧她是否能承受，其實也是一種暴力。

在這樣一場資本博弈中，粉絲的經濟實力直接決定選手的去留。據財經網，截至6月22日
12點，摩點網可以搜到共21次楊超越眾籌應援活動，owhat平台3次。公開的數據裏，摩點
網籌集到226萬元，owhat平台累計籌集到77萬元，籌資的人次也在1萬以上。

而據《中國青年報》，截止總決賽當日的中午，「創造101」的集資總額已經超過3000萬
。伴隨粉絲投票熱情而來的，是對發布名次、節目圈錢的質疑。比如雖然每期Sunnee粉絲
團的投票金額都高達幾百萬元，但她的排名始終徘徊在出道位邊緣，粉絲只能不斷投錢投
票。

事實上，即使節目結束，粉絲的財力還在不停地被透支。火箭少女101成團後，某乳製品
企業預定了其中5位成員為旗下產品代言，但是前提是粉絲們必須買夠相應數量的產品。
以其中人氣較高的孟美岐為例，粉絲要花費約543萬才能讓她真正成為代言人。

《界面新聞》指出，選秀節目只是資方賺快錢的手段。原本中國的娛樂工業沒有日韓那麼
流水線化，有希望發展出新的文化符號。但事實證明，這些多元的可能都只是資方即時變
現的資本。節目中具有「反抗性」的文化符號，比如王菊現象對傳統審美的顛覆，其實也
是節目組樂於見到的。畢竟激烈的爭議會激發粉絲更強烈的認同和行動，即花錢投票。

而論者吳暢暢認為，在任何社會制度下，文化工業內部產品的製作過程都不是控制與被控
制的單向度過程。《創造101》將主動權交給觀眾，雖然藉機進行了利潤積累，但觀眾畢
竟也有了一定自主選擇的空間，選出了性格能力各異的女團。

論者小燕則指出，楊超越等人引發的輿論熱潮也暗示了中國公共空間的單一性。近年來，
大陸主旋律意識愈發強勢，導致性別規範、文化符號非常單一。但與此同時，個人主義在
年輕一代中被不斷弘揚，但能讓他們認同的想象非常少。所以一旦有有偏差出現，大家就
會願意投入很多精力，至少這樣他們可以經歷少有的公共生活。


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