《古劍》為何火？劇網融合推武俠都市情 - 陸劇

《古劍》為何火？劇網融合推武俠都市情
2014年12月11日01:22 新浪娛樂

　　新浪娛樂訊 如果說2010年以前電視劇的收視渠道還主要憑借電視機，那麼
，在過去的四年裡，電視劇觀眾的收視體驗正在發生著嬗變。

　　根據緯嶺傳播發佈的數據顯示，當前，電視的開機率已下降到了28%的低點
。縱觀2011年到2014年衛視的表現，排名前十的電視劇收視率均值是2.11%，2012
年是1.94%，2013年是1.75%，2014年是1.46%，每年衛視的收視率都是在下降的
趨勢，並且下降速度在進行加快。

　　一方面是坐在電視機前的人少了，另一方面，電視和網絡上受關注度的電視
亦愈呈趨同之勢。2012年，僅有包括《麻辣女兵》、《軒轅劍》在內的9部電視
劇分別在電視和網絡上進入排名前二十，而在2014年，這一數字已經達到11部，
其中《古劍奇譚》、《紅高粱》以及《因為愛情有奇跡》等收視率和網絡點擊率
均表現突出。

　　針對上述現象，在12月7日北師大藝術與傳媒學院舉行，由《文藝報》社、
北京師範大學藝術與傳媒學院、北京師範大學國際寫作中心和新浪微博共同舉辦
的“青春正能量：新媒體時代劇網融合新趨勢學術研討會”上，來自也成為業界
熱議的焦點。何思敬講堂裡，來自中國作協影視工作委員會、中國文藝評論家協
會、清華大學、北京師範大學、中國視協以及《人民日報》、《文藝報》、《中
國藝術報》、湖南衛視的權威專家一致認為，當前，劇網融合的時代已經到來。

　　會上，權威專家以2014關注度最高的電視劇《古劍奇譚》為典型案例，針對
劇網融合新趨勢下的中國影視發展路徑，從不同角度闡述了自己的觀點。

　　“內容為王”

　　《古劍奇譚》火到何種程度？用湖南衛視推廣部主任湯集安的話說，“火到
沒朋友”。在他看來，“不管時代怎麼辦，內容為王不會改變。內容不是一般的
內容，是頂級稀缺的內容。”

　　中國文藝評論家協會副主席、中國藝術報社社長向云駒在會上指出，《古劍
奇譚》一劇，包含有很多正能量和主流價值的因素，而且，實現了傳統的主流價
值與當下的主流價值的有機融合。

　　中國作協影視工作委員會副主任范詠戈則認為，《古劍奇譚》通過它的人物
和故事，對劍膽琴心做了一次很全新的闡釋。裡邊兩個主人公屠蘇的成長勵志，
還有他和晴雪的愛情，都是對中華傳統美德的一種展現。

　　向云駒也肯定了該劇對中國傳統文化的推廣和普及。他表示，“當下，不少
年輕人知道阿波羅，知道西方的雅典娜，知道維納斯，知道所有的西方神話人物
，但是不知道我們的女媧、盤古、后羿。”然而，《古劍奇譚》通過神話的歷史
化、歷史的神話化，用魔幻的方式，把很多傳統文化的東西勾連了起來，從而有
利於傳統文化的傳承。在此之中，劇中對兵馬俑場景的復原，讓向云駒尤其稱道。

　　《文藝報》藝術部主任高小立在會上具體分析時指出，電視劇《古劍奇譚》
將中國傳統神話故事與古裝現實生活、武俠與玄幻、言情與動作，通過一把劍串
聯起來，而且劇中又設置了很多跌宕起伏的情節、瑰麗奇幻的畫面、精彩刺激的
特效與動作場面，再加上奪人眼球的偶像派明星的號召力，將改編後的游戲經典
場面再現與演繹，為年輕觀眾提供了一場視覺想像的盛宴。她認為，整個網絡媒
體，如果不用正能量去佔據，很可能被色情、暴力這些負面的東西鑽了空子，《
古劍奇譚》盡管在情節和內涵上有一些不足，單足以看到製作上的誠意和正能量
的價值觀，上述種種，正是該劇獲得成功的重要原因。

　　從該劇的價值取向來看，高小立指出，劇中有主人公忍辱負重的堅守，也有
他行俠仗義、抑惡揚善的責任擔當以及解救危難的犧牲精神。而且，作為一部青
春敘事，該劇難能可貴的傳達了傳統的東方式的戀愛觀。

　　不僅如此，清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻更深刻指出，該劇從造型、
場景的設計、人物關係的設計當中，都包含了中西文化、傳統文化跟現代文化之
間的融合。

　　另外，北京師範大學藝術與傳媒學院院長周星分析認為，《古劍奇譚》的成
功，正在於其精準的受眾定位。他指出，該劇將受眾定位於青年而非泛眾，其傳
播意識極其清晰。緣於此，該劇對當下的時代潮流進行了呼應。他表示，該劇在
武俠劇上融合了都市情感，實現了魔幻劇的田園思維、情感劇的意趣化和傳統的
意趣化等美學旨趣的結合。

　　尹鴻表示，隨著互聯網的影響越來越大，青年人已經成為娛樂內容的主宰。
比如，《古劍奇譚》在正式推出之前，“在選角、選演員甚至選造型各個方面都
已經提前在互聯網上進行熱議，實際上所有的用戶都參與了創作。”在他看來，
在傳統影視創作中很難實現的用戶參與創作，更大程度地適應了年輕人的審美需
求。中國視協理論研究室主任趙彤認為，《古劍奇譚》的所展現的世界，是異於
當下，異於現實的秩序世界。在這個世界裡，可以糾合古今中外、馳騁想像，抒
發遐思和叛逆的情緒，然而，這正是青春期的特徵。

　　作為製片方的代表，歡瑞世紀影視傳媒營銷宣傳中心總經理姜磊也認為，《
古劍奇譚》的成功，歸功於受眾的參與感以及“這不是電視劇，是青春”的定位。

　　不過，與會專家也認為，盡管《古劍奇譚》獲得了極高的關注度，並廣受青
年觀眾的喜愛，如果能在特效和故事的精彩程度上進一步下功夫，該劇的水準將
進入更高的層次。

　　劇網融合助推影視騰飛

　　與會專家在肯定《古劍奇譚》作品品質的同時，也對該劇在當下的推廣營銷
方式給予了極高肯定。

　　會上，《文藝報》總編輯梁鴻鷹表示，當下，中國已經進入到了文藝發展空
前多元的時代，文藝的邊界和可能性在日益拓展。其中的重要標誌，就是文藝的
融合。在此之中，劇網融合的趨勢越來越明顯。

　　何謂劇網融合？《人民日報》文藝評論主編劉瓊一言以蔽之，“劇就是內容
，網就是媒介”。

　　專家認為，劇網融合的助推效應，正是當下網絡和文化融合發展的必然。研
討會上，尹鴻結合其研究指出，長期以來，文化研究中常視青年文化為亞文化。
然而，隨著互聯網的出現，亞文化在當下有可能成為主流文化，在一定程度上，
甚至可能讓主流文化在它面前非常失語。“這個改變是革命性的，它已經不是過
去的民間文化跟亞文化之間的關係，真的是青年文化跟成年文化之間的關係。”
尹鴻這樣說。

　　從《古劍奇譚》出發，尹鴻認為，該劇通過互聯網、游戲回到電視這一大眾
媒介，從而在傳播上更符合青年人的心理特點。他在接受採訪時指出，“這個IP
從游戲移到了電視，反過來看電視的又等待新的游戲，實際上在跨媒介的流動，
而且打破了過去媒介之間的格局，形成了一個龐大的觀眾消費人群。”

　　向云駒也對《古劍奇譚》成功地將游戲與視聽藝術的融合進行了肯定。他認
為，從游戲走向藝術，是網絡時代一個特殊的現象、特殊的渠道。他表示，游戲
和電視劇及其他傳統的藝術形式開始發生越來越密切的關係。在此之中，“《古
劍奇譚》把這種關聯往前推進了一大步，將來還會引發進一步文化的變革或者是
藝術的變革。”他認為，受眾從游戲中產生的經驗、快感，使其直接轉化為觀看
電視劇時的移情、美感。在他看來，從網絡人氣到觀劇的指數變化，是網絡的天
然優勢。

　　劇網融合時代的文藝表達

　　在劇網融合的趨勢之下，如何講述中國故事，也被與會專家們鮮明地提了出
來。

　　會上，北京師範大學國際寫作中心副主任、著名編劇梁振華指出，隨著時代
審美趣味的改變，當下，輕巧美學已取代了負重美學，輕敘事有成為當今時代美
學主潮的趨勢。具體表現為，在創作題材上，野史、軼聞、架空歷史、生活流佔
主導地位，表現形式則體現為將色彩、服飾、佈景、演員的“顏值”等形式元素
推向極致。在他看來，此種美學取向不僅體現在電視劇，還體現在文學、電影等
中國文藝的各個領域，而且，“這種轉變不是在進行中，而是已然完成。”

　　在他看來，這一現象的形成，和消費文化、代際文化、網絡文化均有關。梁
振華認為，消費文化跟傳統經典文化不太一樣，它是瞬間的、愉悅的、欲望的，
強調輕鬆、愉快、好看、熱鬧、過癮。另外，從代際文化來看，80後是從電子技
術和網絡文化成長起來的，“80後接替了60、70後的文化陣地，這一代人看電視
劇並不認為要承擔太多的歷史重負，90後、00後更是如此。”

　　正如高小立所說，“有什麼樣的作品就有什麼樣的觀眾，反過來有什麼樣的
觀眾就有什麼樣的作品。現在網絡觀劇的主流人群是80、90後群體，他們的欣賞
趣味在很大程度上決定了電視劇的走向。

　　梁振華還認為：當下青年觀眾的新趣味，和傳統的人文思辨精神之間並沒有
必然矛盾——“用年輕、時尚、光鮮的外殼來包裝傳統現實主義的思想內核”，
有利於實現人文精神與時下文化語境的對接；以《古劍奇譚》為代表的仙俠片，
就提供了多種文化質素共融的可能，比方說講求天人合一、道法自然的道家理念
，提倡中庸、忠恕的儒家理念，等等。歸結起來，可以成為傳統文化的現代性表
達。

　　結合自身的編劇創作感悟，梁振華表示：為了應對當下審美旨趣的時代轉型
，影視創作者應該主動在作品中追求“網味”與“劇味”的融合，更加關注受眾
的審美情趣和需求。

　　周星也指出，劇網融合，體現的是“強內容”和“強媒體”的輝映。但是，
回到原點，還要考慮“強感覺”，思考年輕人的收視習慣。他表示，隨著劇網融
合趨勢的日趨明顯，劇作對觀眾的審美應該有一定的引導，要從單純的眼球吸引
力走向藝術本體的吸引力。

　　另一方面，高小立也認為，《古劍奇譚》在故事的精彩程度和文化內涵上仍
有不足，但是對於主創和運營方來說，給我們提供了一個很好的範例，“從管理
層來講，在劇網融合的時代，不單單只扮演劇本審查的角色，更應該起到規範、
引導乃至扶持的作用。”與此同時，她認為，也要培養高素質的青年觀眾，有了
高素質、高品位的觀眾群體，才會使電視劇作品不再單一，甚至走進一個新的模
式化的窄胡同裡。在她看來，只有青年觀眾整體鑒賞力的提高，才能帶來中國電
視劇未來的可持續發展。

　　“劇網融合的時代確實對電視劇提出嚴峻的挑戰。因為是非連續的消費，和
我們以前觀影的習慣很不一樣，它對中國電視劇的敘事風格、結構、密度、多種
內容雜揉，都提出了要求。”范詠戈表示，當下，“電視劇的核心創意、創意核
心正在市場和創新中間掙扎。”在此現實下，他指出，影視創作者應在劇作中有
所表達，“守正創新”。“劇網融合時代，更多的受眾是青年人。要用正能量，
不斷以新的故事類型和視覺衝擊來迎接這個挑戰。”范詠戈如是說。(tg/文)

(責編： 二丫)

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本篇新聞全文轉錄自新浪娛樂網站

新聞原文網址如下

http://ent.sina.com.cn/v/m/2014-12-11/doc-icesifvx3685068.shtml

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