《名嘴出任務》的風波觀察電影放映平台轉 - 影音

全新的電影行銷形態？從《名嘴出任務》的上映風波觀察電影放映平台的轉移
http://hypesphere.com/?p=42258

文/Jean 資料參考：Variety http://ppt.cc/f7x2

因為《名嘴出任務》（The Interview）敏感的國際話題迫使駭客入侵索尼影業電腦系統
鬧得沸沸揚揚，而索尼影業一度在無可奈何的情況下暫時撤銷此片的上映檔期，但是又因
此舉引發好萊塢業界人士的抨擊以及總統歐巴馬的譴責，最終索尼影業還是恢復了此片在
聖誕節上映，此外除了在實體電影院上映之外，索尼影業同時也在YouTube、Google Play
、XBox網路平台上架，提供觀眾以付費租借或是購買的方式觀看影片。


除了上述三個平台之外，在索尼影業上釋出的主網頁上面，還包括了一個名為Kernel的網
站，這個網站也是索尼影業早前宣布恢復上映的幾間獨立電影院之外，其中一個可以讓使
用者在網路上觀看《名嘴出任務》的家庭娛樂數位平台。不過Kernel不僅是顯露出索尼影
業與其他業者，包含線上支付公司Stripe的合作關係，這個悄悄上線的網路平台更扮演了
一個在電影產業與線上影音串流之間相當重要的角色，並且有一個相當特別的任務，最主
要則是要啟動系列小說改編電影《The 5th Wave》的新創行銷活動。

《The 5th Wave》由克羅伊摩雷茲（Chloe Moretz）主演，同樣是現在相當受到歡迎的青
少年小說改編電影。然而這部電影2016年1月才要上映，Kernel平台現在就開始宣傳不只
是想要提早炒熱觀眾的期待，更以類似集資的方式提供販售「包裹服務」的操作模式來讓
使用者能夠更貼近電影製作過程的所有細節，包裹內容以各種不同金額包含預先購票、在
拍攝過程中觀看獨家幕後花絮、上映之後提供數位下載、獲得劇本、海報、參加首映等許
多套餐內容。

索尼影業的執行長David Harvilicz解釋這是在電影行銷上的一種全新方法，能夠讓觀眾
比以往更早參與、接觸到他們喜愛的電影作品。這樣的創新行銷模式不僅讓電影公司在電
影完成、上映之前就能夠獲得收入，或許能夠讓電影公司率先根據觀眾的消費行為來調整
更有效率的行銷方向。而《The 5th Wave》則是目前首部使用Kernel平台服務的作品，
David Harvilicz表示目前索尼影業也正與其他電影公司進行各式各樣的協商，希望未來
各家電影公司也都能在Kernel上提供即將上映的電影。


Kernel https://www.kernel.com



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※ 編輯: filmwalker (123.192.168.100), 12/25/2014 23:54:27