《哪吒》票房香餑餑 盜版蒼蠅來 - 電影

《哪吒》票房香餑餑 盜版蒼蠅來

04:09 2019/08/15 旺報 廖慧娟

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電影官方只與電商賣每件99元人民幣的T恤，至於其它周邊尚未推出。（取自新浪微博@專
業路人甲乙丙）

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某電商售賣帶有哪吒頭像的T恤。（取自新浪微博@新浪娛樂）

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電商平台開始出現許多《哪吒》周邊盜版。（取自新浪微博@一直喜歡胡先森呀）

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避免盜版亂象官方將眾籌出商品，圖為電商湧現《哪吒》商品。（取自新浪微博@財經網
）

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《哪吒》成亞洲最賣座動畫，但周邊盜版瘋搶錢。（取自新浪微博@新浪電影）

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大陸電影市場票房排行

大陸動畫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）7月26日上映，截至8月14日下午
5點總票房已破37.4億元（人民幣，下同），以最新匯率換算為5.35億美元，已超越日本
導演新海誠作品《你的名字》等多部日本作品，成為有數據統計以來最賣座的亞洲動畫電
影。

《哪吒》目前每天平均票房1.7億元的趨勢，總觀影人次已破億（不含不買票的兒童觀眾
），躍升大陸影史第3名，僅次於《戰狼2》、《流浪地球》；票房則已超越《紅海行動》
，暫居大陸影史第4，緊追《復仇者聯盟：終局之戰》。

一、二線城女性觀眾多

數據顯示，目前大陸原創電影票房《戰狼2》、《流浪地球》及《紅海行動》均以男性觀
眾為主，占觀影人次約60%，但《哪吒》反而是女性觀眾為多，占57.5%，尤以一、二線城
市的年輕女性為主。

雖然《哪吒》票房持續飆升，專業預測機構認為最終票房將達45.5億元，掀起大陸「國漫
崛起」熱議，但分析師認為，該片與之前的《西遊記之大聖歸來》、《大魚海棠》等片，
完全是由大陸市場支撐，海外收益不豐，甚至可以忽略不計。

因此，有一派論點指出，應借鑑日本動畫產業經驗，先推出電視版動畫、漫畫、遊戲、衍
生品等，培養大量全球用戶和粉絲對IP的情懷，讓動漫電影可以穩定收割一部分票房外，
也更方便藉情懷進行行銷、造勢。

由於該片口碑及票房直線上升，也帶動大陸電商平台販售的貼紙、T恤、手機殼、抱枕、
鑰匙圈等相關周邊商品熱銷，但該片官方表示，除了與某家電商簽約、獨家販售每件99元
的T恤，以及官方微博眾籌售賣的產品外，均為盜版貨。

據了解，《哪吒》官方有2項眾籌計畫，「與國漫一同成長」電影周邊眾籌計畫要1個月籌
集3萬元，開發徽章、掛飾、鑰匙扣、海報、立牌等周邊，截至8月14日晚間6點，有20686
人籌集181.55萬元，目標達成率達6051.84%。

「《哪吒之魔童降世》官方授權手辦（公仔）：做自己的英雄」則是9月22日前籌集10萬
元，開發每尊188元的哪吒、敖丙、太乙真人、結界獸、申公豹、殷夫人與李靖等角色公
仔，已有14287人參與，籌集554萬8271元，達成率5548.27%。

95後周邊商品消費主力

這兩項官方眾籌結果，證明《哪吒》的受歡迎程度外，也突顯大陸原創動漫IP的周邊商品
效益十分驚人。線上導購平台返利網公布的最新數據顯示，大陸原創動漫的周邊商品市占
率逐年上升，2017年為14.02%，今年上半年則高達38.45%，其中95後是消費主力。

https://www.chinatimes.com/newspapers/20190815000219-260308

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