《康熙盛典》杭州虧、成都賺 盛典明年來廣州 - 康熙

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2009-11-20 08:52 南方都市報
原文網址:http://0rz.tw/sPIEI

圖:

出品人相信《康熙盛典》這種演出形式會越來越受歡迎。制圖:湯坤全:
http://0rz.tw/qu8yi

出品人稱,小S在杭州站被凍怕了,導致北京的演出被推遲:
http://0rz.tw/2QwFQ

水深火

  ●本報關於蔡康永、小S擔任主持的娛樂演出節目《康熙盛典》杭州站可能虧損百萬
的獨家報道引起強烈關注。

  ●本報鑒定:杭州站只是個案,《康熙盛典》以後會怎樣,還要看市場的檢驗。任
何新的事物都要有個讓人們接受的過程,這個演出也不例外。

  本報訊 (記者齊帥)11月18日本報報道演出商曝“《康熙盛典》有價無市,杭州站虧
損百萬”的消息,被數十家網站轉載,GOOGLE上可搜索出5000多條相關新聞。《康熙盛
典》一時間受到極大關注,網友分成幾派,死忠康熙派表示力挺到底,猶豫派仍在買票
和回家看電視之間猶豫,反對派則表示并不喜歡這類“很俗”的演出。不少演出商也表
現出很大興趣:《康熙盛典》到底是什么?值不值得接?而主辦方在新聞出街後更被香
港、臺灣媒體打爆電話。昨日,《康熙盛典》出品人陳先生接受本報專訪,解答質疑。
他表示《康熙盛典》是個全新演出模式,大家有誤解和疑慮是因為還不夠了解它。昨天
,有消息傳出《康熙盛典》北京演出忽然取消,暫停售票。對此陳先生表示演出并非取
消,而是延遲到明年3月20日,原因是氣候過于寒冷,小S之前在杭州已經被凍到。

  拼盤演出吸引力不大?

  回應:拼盤是誤解,我們是全新事物

  開始我們也遇到這個情況,很多演出商不理解什么是綜藝晚會,把它當拼盤來看。
其實,我們演出還是以康熙為主,嘉賓只是康熙的嘉賓。主持人是主角。這個概念是很
顛覆的,以前都是藝人是主角,沒有主持人是主角。主持人只是報幕,其實在臺灣香港
都沒做過這個類型大膽嘗試。我們這個嘗試的基礎是在于,我們相信康熙的知名度,小
S和蔡康永兩個人個人魅力蠻強的。其實康熙這個品牌在北方城市和大都市影響力更大。
我們這個演出每一場都是不同的,都是全新設計的。所以別人跟風很難,學也很難學,
是不可替代的。而且我們目前考慮明年讓大S也加入進來。明年康熙玩的東西也會調整。
這次是小S和男孩子玩得比較瘋。明年會玩一些其他的。康永是鬼才,節目很多構思都來
自他。他會幫忙設計環節、給節目制作提供意見。現在拼盤演出在大城市已經被淘汰了
,社會越來越緊張,更需要娛樂的演出,比如小沈陽、周立波都很受歡迎。這類型的演
出會流行起來。我們就很娛樂,目前《康熙盛典》也有了一批固定粉絲,走到哪里跟到
哪里。

  內地演出票房虧損?

  回應:這是新盈利模式,賺不賺要看贊助

  杭州的虧損是有特殊原因的,這個城市很特別,我以前在杭州做蔡依林演唱會,一
個月才賣了20多張票,這個城市演出市場實在不理想。我們在上海基本是打平,溫州小
賺,成都運作最成功。《康熙盛典》的盈利模式很不一樣。其實目前市場很虛化,不能
光靠票房,要靠贊助。如果看票房的話,全國演唱會90%都是賠錢的。正是因為這樣我們
當時做這個演出的時候就設想了一個新的盈利模式。就是將品牌融入到演出中。一般演
唱會品牌贊助能得到的無非是演唱會前期宣傳,而我們可以把整臺演出和品牌結合在一
起,靈活體現企業需求,專門為品牌設計舞臺、主題、內容。比如有個交友網站贊助我
們,我們就整臺晚會的主題都是交友,小S會問嘉賓有沒有新男友,多久可以牽手、親臉
頰等露骨問題。和品牌結合節目也一樣好看,我們是用游戲的方式植入。所以盈利的主
要問題是找贊助商。《康熙盛典》落地價430萬-530萬,票房能接近400萬,其他的就要
靠贊助。剛開始幾站確實有難度,比如上海是第一站,談贊助困難,演出商不了解綜藝
晚會是怎么回事。把它當拼盤來看。但到成都就好了很多,成都拉了300萬贊助加400萬
票房,可以盈利200萬。這種新演出模式初期經濟效益可能不是最好,但是后面會越來越
好。

  會不會場次越做越少?

  回應:包括廣州,明年內地有六七場

  明年我們還來內地巡演,明年會來廣州。內地大概總共有六七場的樣子。主要是康
熙還有很多節目,能抽出來的檔期不多。我們目前也接到美國、新加坡、馬來西亞的邀
請。還有因為節目每期都不同,主題、嘉賓都不同,所以我們要兩個月來設計一期內容
,我們不希望把品牌做爛。包括北京的那場我們時間會拖後,現在天氣實在太冷了,小
S承受不了這個天氣。

  內地演出商、企業對節目認知度不高怎么辦?

  回應:視頻傳播威力大

  我們會請企業和演出商到現場觀看節目,不阻止歌迷和媒體去拍照,很多演出不讓
拍,我們可以隨便拍。我們也和土豆網合作,每場演出有五六段視頻,大家可以在網上
下載。《康熙來了》這個節目在全國下載量很大,《康熙盛典》也會吸引很多人來下載
。而中天和新加坡的衛視全亞洲播出演出實況,鳳凰衛視也在談合作。這樣不僅是宣傳
節目,也為節目贊助品牌帶來很多回報。

  網友說《康熙盛典》

  ·杭州?演唱會能有幾場是賺的?五個手指數得過來。

  ·請那些臺灣不知名的歌手誰愿意買票啊?在大陸就應該以大陸人的喜好來請歌手


  ·我想看的,怎么不來廣東?超愛看《康熙來了》,很想看《康熙盛典》。

  ·主要的問題就是整個演唱會的表演重點不是主持人,如果來的嘉賓更好一點,票
房一定更高。如果S和康永表演的多一點,票房也會高的。

  ·肯定是賺的,就算人家不喜歡康熙也會喜歡他們請來的明星,演出商,什么叫演
出商啊,是哪個演出商說的啊?


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“康熙盛典”賣的是形式

2009-11-23 22:21:00 發布者: 新聞晨報
http://www.morningpost.com.cn/article.asp?articleid=199223

觀眾習慣的演唱會都是以唱為主,一個明星從頭唱到尾,最多是幾個人“拼盤”唱,而
《康熙盛典》把一種新的創意引入了演出市場。主持人蔡康永和小S成了主角,兩人聯袂
說,再請來明星嘉賓表演,把小影棚內的欄目做成了萬名觀眾見證下的現場演出。四場
下來,有彈有贊,有賠有賺。記者為此專訪了蔡康永,他表示:“我們喜歡新鮮的東西
,不懼怕實現很多新的ideas(想法)。”

  “盛典”源起:嘗鮮順便圓夢

  由《康熙來了》到《康熙盛典》,從無觀眾的攝影棚到萬人的體育館,蔡康永和小
S經歷了從猶豫不決到決定嘗試的過程。

  “我們完全沒想過要去做《康熙盛典》,就像當初沒想到在大陸有那么多人喜歡看
《康熙來了》。”蔡康永說,“做電視的人,如果沒有新東西不斷地加進來,他就不可
能長時間地做好這個事情。如果做得連他自己都沒有感到壓迫感,出來的東西也不會好
玩。所以,即便是成功的節目,也不能總是維持現狀。尤其《康熙來了》是一檔給年輕
人看的欄目,他們都喜歡新鮮的東西。”

  當主辦方發出邀請時,“康熙”接受了,“我們起初以為是千人的小廳,像夜總會
,現場觀眾不用專注於看演出,可以喝個酒,偶爾來段鋼琴演奏,或者聽聽康和熙調侃
。即便如此,都比《康熙來了》的場子要夸張很多,但我和小S覺得應該不會有太大的問
題。”蔡康永說,當得知是萬人規模時,他和小S先是被嚇倒了,但最終接了招。

  “我就跟小S講,那些歌手來‘康熙’時,不是都會講他們在萬人演唱會上的各種瘋
狂舉動嗎?咱們主持人這輩子是沒辦法享受到了,比如把礦泉水倒在身上,全場為你尖
叫,飛身撲到臺下等等。”蔡康永繼續說,“主辦方找到了我們,既然他們都這麼有勇
氣,我們可以考慮。不過當時是當做一次性演出,圖個窮開心,順便創下主持人開演唱
會的路子,不至於讓主辦方虧本就好。”

  虧錢與否:事實勝於雄辯

  針對有媒體爆出的“杭州站虧損百萬”的消息,蔡康永通過“調查取證”得出自己
的結論,“我跟一個演出商聊過,他說大陸每個城市都有各自的習慣,某一個演唱會,
會有很多的公關票出現在市面上,比如有一個很大的贊助單位拿走兩千張去慰勞員工,
但員工又把票轉售。而這種狀況在臺灣比較少,賺不賺錢就看票賣得好不好。杭州那次
,我就跟主辦方說,你有沒有覺得人數沒那么多,主辦方說票是一部分,但他的收入如
果來自贊助的話,就不會體現在人數或者票房上。單憑肉眼看,不會看出賺或者賠。我
想,如果賠的話,他就不會繼續做,但他現在又在做明年的計劃。俗話說,‘殺頭的生
意有人做,賠錢的生意沒人做。’我想,唯一檢驗的方法就是看明年有沒有人做《康熙
盛典》,這是最容易檢驗的方法。如果康熙明年的場次比今年還多,就證明這個老板沒
發瘋。”

  某演出公司的宣傳曾向記者透露,早在去年,很多演出商都不敢接《康熙盛典》這
單活兒,因為心中實在沒底兒。主要因為這種拼盤演唱會的目標觀眾不明確,成本回收
比較慢。蔡康永對此并不認同,“若是拼盤,就不用叫康熙,直接叫王力宏+黃立行…
…就好。現在,有哪一個演唱會可以打著主持人的旗號去賣票。只不過在萬人的場地中
,語言上的優勢不好發揮,需要有演唱加入。采用所謂的‘拼盤’,主辦方賣票會更安
心。”

  北京同行:也想嘗試盛典

  眼看臺灣綜藝節目《康熙來了》不僅攻占了大陸市場,今年更是在溫州、上海、北
京等地大辦《康熙盛典》吸金,北京電視臺頗受歡迎的綜藝節目《星夜故事秀》坐不住
了。該節目制作人段嶸表示,《康熙來了》這種品牌節目活動化的做法非常好,《星夜
故事秀》早就想嘗試,他們正想辦法和小劇場合作。

  段嶸稱,《康熙盛典》的嘗試很好地證明了電視節目不應再是單一產品,相關衍生
品會促進節目的發展。他也很自豪地表示,節目正計劃將現在流行的小劇場形式和節目
結合起來,增加和觀眾零距離接觸的機會。

  優劣分析:成敗就靠語言

  既然是相對新鮮的事物,就有不足之處和要改進之處,蔡康永也有很多想法,“用
一般語速和語調,觀眾聽不到,互動起來非常麻煩,而我和小S面對的不僅有王力宏、言
承旭,還有一萬名觀眾,所以我需要重點考慮的環節是怎麼用小S來應付嘉賓,如何讓觀
眾參與進來。每場的設計跟當地的關系很重要,小S會學習當地方言,但又不是‘大家好
不好,天氣冷不冷’之類的,而要用徐熙娣的模式,稱贊她是全世界最性感、最辣女明
星之類的。這樣會比較好玩。”

  總體來說,蔡康永對《康熙盛典》的發展勢頭比較滿意,“大陸的演唱會一般沒有
主持人,做娛樂的人都希望不要重復自己或別人。如果我們做得夠久,如果有更多場次
,我們要試一些沒試的,將來還要不要走萬人規模,還是像周立波、小沈陽那樣在千人
的劇院演,便于發揮語言優勢。其實,要把康熙的精髓傳遞出來,劇院最合適,觀眾更
能感受到參與。無論如何,肯定都是成者為王、敗者為寇,你試了,成了,就被認可了
。對現狀,我自己是越來越高興。”

  晨報記者 馮遐/文


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第一篇新聞關於杭州的部份真是中肯啊,杭州是出了名的大牌墓地,不管多大的大牌開演
唱會,絕大多數票房都不理想。如果這麼多演唱會都是賠錢的,真不知道為什麼大家都要
去杭州開演唱會啊?基本只要有北京、上海就一般都要到杭州走一遭,不明白欸~~

杭州離上海又這麼近,如果知道杭州基本都會虧,何必要上海、杭州都開呢?演唱會主辦
方的想法真是讓人難以捉摸啊

不過看第二個新聞,康永的意思是說如果明年「康熙盛典」還有杭州場,就說明杭州其實
沒虧?所以票房好不好不說明虧不虧?

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All Comments

David avatarDavid2009-11-28
難以琢磨? 是難以捉摸吧
Quintina avatarQuintina2009-12-03
sorry,沒有選字,謝謝m大
Regina avatarRegina2009-12-05
這份報紙很自豪這個話題引起討論的樣子 = =
Harry avatarHarry2009-12-05
看了很久還是不知道內容有些什麼