《愛的麵包魂》超級整合行銷 - 電影院

2011-10-04 旺報 記者李偉麟／台北報導

　由高雄市政府首度投資拍攝的電影《愛的麵包魂》，在得藝總經理曾文祺的眼中，可說
是一部「超級品牌整合行銷」的電影案例。不只官方單位投入資金和行銷資源，挾著統一
企業的產品、通路和行銷力量，更讓電影省下不少預算。


　《愛的麵包魂》由得藝、文創一號、華研唱片，以及高雄市府與文化基金會合作投資。
高雄市政府投資300萬元，並在高雄旗山以500萬元打造一間麵包屋，未來將成為觀光景點
。

　統一企業雖沒有投資，但是配合該片，統一不僅研發新產品，贊助片中所需的麵包，電
影裡的新麵包也將是統一明年主打的新款麵包，屆時包裝上也都會有電影《愛的麵包魂》
相關的宣傳。

　據了解，這款新麵包是「米包」，也就是用台灣米製成的麵包，結合台灣食材和台灣食
品廠的形象，不但符合統一企業的行銷目標，還有可能進一步爭取到農委會的行銷合作。
統一集團擁有4600多家超商據點，加上企業平時在行銷贊助方面累積很高的經驗值，曾文
祺認為，有了統一集團的加入，對於協助電影的行銷有很大的助益，加上食材的提供，讓
電影的預算控制更有把握。

　除了統一之外，兩位男主角中，陳漢典隸屬王偉忠團隊、倪安東則在華研音樂旗下，兩
家公司都在娛樂圈有舉足輕重的地位。倪安東所屬的華研音樂，與五月天所屬的相信音樂
分屬台灣兩大本土龍頭音樂公司，華研音樂加入投資，對於電影未來出版原聲帶更有利。
而王偉忠則擔任該片監製，可望引進多方資源。

　娛樂圈、產業界加金融業的整合，為國片的票房提供更多保證。未來各方的策略聯盟預
料將會更興盛。



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