《榜上榜》免費線上直播，會讓你更想看? - 綜藝

文章出處:【傑米鹿的音樂與行銷】

http://jamie0128.pixnet.net/blog/post/108993844


最近兩周，TVBS《全球中文音樂榜上榜》自1/24起開始全面「電視&網路同步直播」，

不是電視播完之後把節目上架，而是直播噢，打開TVBS看得到的，

且也可以直接用Youtube當下免費收看（從TVBS官網進入即可看見，而且還是HD畫質）。

這舉動可謂是再度打開了台灣音樂節目的創舉，甚至不只音樂節目，

也是台灣電視節目極為少見的動作（除了三金頒獎典禮之外，

我看也只有榜上榜願意砸錢做直播吧？）

但問題來了。節目線上直播的意義是什麼？

只是給不想開電視的觀眾，提供了另一種看節目的方式？

或是我不在家的時候還可以用手機看直播？直播的意義真的就只在這裡而已嗎？

或者有更多互動的可能？

本篇文章將就「電視節目因直播衍生的問題」，與「網路直播的更多可能」進行討論，

盼這篇文章，可以讓直播變得更有趣、更好玩。



20150110《全球中文音樂榜上榜》第二十四集Clara-Invitation

http://ppt.cc/I1RB

1. 節目直播的意義所在：

節目直播，就真的只是給不想開電視的觀眾，提供了另一種看節目的方式？

或是我不在家的時候還可以用手機看直播？

拿我自己當例子來說好了，我平時根本就是個只上網不看電視的臭男生，

唯一會遇到需要開電視的事情，就是我要看「NBA」的時候。

但近年因為用網路看很方便，導致我最後還是不會想開電視，還是在網路上看為何？

A：因為網路上有HD畫質，而且我想在房間自己開超大聲看

雖然電視的訊號絕對比網路來得穩定，

但影響我不開電視而開電腦的最終因素還是在於「畫質」。

被網路電腦慣壞的族群如我，實在很難再回頭擁抱傳統電視節目的360p，

網路上有720p當然看Youtube啊。

儘管你說我家已經有數位電視，但「有電視也是在客廳啊」

能不能和老爸老媽搶到電視又是另外一回事。

而且也不一定敢把音樂轉得很大聲來好好聽歌，不如回房間開電腦自己好好欣賞對吧。



2.直播真的重要嗎？還是隨時都可以在網路上觀看這件事會更重要？

這是一項觀看媒介的選擇問題，而事實上你說對於我而言有沒有即時性，

可能比較不是那麼的重要，可能直播完後立刻有重播可以看更我來說更為寶貴，

網路的族群是更傾向支配自己觀賞節目的時間，而不是被節目的直播時間所綁架，

但整體而言，開始網路Youtube直播這件事，

對於榜上榜收視群眾普遍偏向較低齡的傾向來說，這絕對是好事情一件。

我比較傾向讓觀眾先養成觀看榜上榜的習慣，

而當你習慣觀看這個節目、更接受這個節目後，就端看節目的互動參與環節，

能不能把觀眾給拉回到「看直播」的時段了。


20141227《全球中文音樂榜上榜》第二十二集_MISS KO 葛仲珊-跟著節奏

http://ppt.cc/RDzx


3. 要擁抱網路，就要做整套：加快單歌上傳的速度

榜上榜更應該將「網路直播」的散播力與影響力，

作為一種與唱片公司或者邀請歌手來上節目的談判籌碼或者號召。

如「你來上節目，能看到的不光只是看電視的人，更有無數上網路的觀眾，

且如果你特別用心、唱的好表演的精彩，觀看完後的分享價值，更是無遠弗屆。」

以此鼓勵歌手準備獨家表演（如首跳、首唱、改編版表演等）

但要做到這件事情的前提，絕對是要先加快節目播出後，

歌手表演歌曲的上傳速度與腳步。為什麼要做這件事情的理由很簡單。

「我今天看到一段很帥的現場表演，好想馬上再看一遍，好想馬上po在臉書上」，

這個衝動是當天的，或者當下了，一旦觀眾當下找不到就很難再回頭繼續找了。

但榜上榜目前現在顯然非常糾結於「要等待節目正式播出、各地播出&重播之後，

才會將表演單歌片段放上網」。

我絕對了解節目的考量，但我也逼不得已要說這個觀念顯然已經過時了。

就算節目製作單位不放官方版，在節目已經執行youtube直播的現在，

粉絲自己用簡單的設定就可以把完整的節目片段給轉錄下來了

（近期可以發現youtube上關於榜上榜的非官方影片明顯增多），

與其讓點擊數被分散到粉絲自行錄製的版本，到不如就即刻放上官方版的單歌。



結語：

榜上榜開始著手Youtube網路直播，應該是為節目正式進入「網路化」的一個「起頭」，

後續應該有更多更多的配套措施，

如前面提到的單歌片段、甚至更多的「網路與節目的即時互動」設計，

都應該要放入考量點。

我為TVBS樂於擁抱新媒體的大膽嘗試鼓掌叫好，但另方面，榜上榜可能要有一個認知，

那就是「開始進行網路免費直播」並不是整件事情的完成，而只是一個起頭，

要如何以直播這件事情做為中心點，讓節目的內容能更寬更廣地在網路上擴散，

吸引觀眾回流到直播的參與和觀賞，是現階段榜上榜需要更花心思考慮的地方，

否則我擔心投資於網路直播設備上的費用，相當難以回收。

榜上榜開始網路直播，的確是解決了一些在「觀看媒介」選擇上的麻煩，

但對真正在乎音樂的朋友們來說，或許重要的還是節目本身的吸引度與質感，

而不在於「有沒有在網路上播」這件事，我真的想看，別說開電視了，

叫我去現場排隊都不是問題。

製作單位應該更善用「網路沒有播出時間的限制」這件事情，

去增加節目在網路被看到的機會，

甚至準備「網路上才看得到的獨家片段」這或許會是更吸引人的地方。

這些獨家片段，可以是製作比較簡單的，但內容性較長的，

如認真的訪談、歌手一直很想唱，但礙於不是主打而唱不了的歌，

又或者是增加一些獨立樂團曝光的機會，都會是很棒的方向。

不過就現實面而言，至少這兩個禮拜下來，榜上榜的投票似乎變得更踴躍了。


20150103《全球中文音樂榜上榜》第二十三集_A-Lin -All in

http://ppt.cc/dIHQ

小小建議：

-應該善用網路直播，增加更多網路與節目的互動，結合

-考慮到網路群眾，看完後會有分享意願，應盡速上傳節目片段

-網路群眾願意花更多時間在自己喜歡的事情上，可以製作於網路上的獨家片段

-以「網路散播」做為和歌手或唱片公司談判之籌碼，鼓勵藝人準備獨家表演


但因節目做網路直播所延伸的問題，其實還有很多，待下周再聊：

「因採用youtube而放棄把節目賣給其他網路平台的版權授權金」

「節目進廣告而產生的問題（總不能把廣告時間就拿來播廣告）」



文章出處:傑米鹿的音樂與行銷

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