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http://news.gxnews.com.cn/staticpages/20110930/newgx4e851125-4190347.shtml
在湖南衛視和搜狐視頻熱播半個多月的《步步驚心》終於落下帷幕，不少每晚特
地熬到半夜追劇的劇迷終於松了一口氣。悲傷的結局讓熱愛"步步"的觀眾痛心不已，沉
浸在劇情之中久久走不出來。在該劇播出期間，《步步驚心》的名字每天見諸報端，一
眾主角人氣急升，各項網路指數也都創下了驚人的記錄，火爆程度有目共睹。然而，與
此形成鮮明對比的是，該劇的收視表現並未達到預期，只能說中規中矩，線上線下可謂
冰火兩重天。
一向以製作古裝偶像劇，甚至是"雷劇"見長的唐人電影，用《步步驚心》嘗試了更
多可能。《步步驚心》到底可以拿到多少分？搜狐娛樂觀劇團從十個方面作出評判。
一、劇本創作7分：原著本不完美，改編略顯失當
http://ppt.cc/djVN
《步步驚心》熱播帶動原著小說第二春
《步步驚心》的原著在網路文學中十分經典，擁有眾多粉絲，但這不代表它就十全
十美，也不代表它能符合電視觀眾的口味。小說可以瑪麗蘇到女主人人愛，可是電視觀
眾可能更喜歡一生一世一雙人；小說中女主可以游走在阿哥們之間，誰都捨不得傷害，
可是電視觀眾或許更愛看簡單的正邪對立而不是糾結到死的"聖母情結"。文學語言和影
視語言的表現形式完全不同，在將小說改編成電視劇的過程中，應該充分照顧到電視觀
眾的審美習慣。但劇本一向是唐人的短板，在"步步"的改編中有時太過拘於原著，致使
很多情節突兀，有時又大膽"革新"，把書中不少堪稱精華的東西給砍掉了。
尤其是最開始幾集，情節支離破碎，氣氛太跳躍，一會兒歡騰熱鬧，一會兒又傷春
悲秋，觀眾大呼跟不上。對若曦與八爺的戀情的質疑聲更多，書中細膩的心路歷程描寫
無法搬上螢屏，於是在許多觀眾和路人眼中，若曦莫名其妙做了"小三"。而情到濃時，
若曦卻決絕地分手，又難免擔上"矯情"和"勢利"的罪名。在劇本創作時，這些情節本可
以更加自然的過渡和發展。令原著書迷不滿的還有對十四阿哥這個人物的塑造，書中的
十四有義氣卻也有心機，而到了編劇筆下，十四成了一個徹頭徹尾的大好人，人物性格
的豐滿程度大為削弱。
不過，開頭線索雜亂、情節跳躍的狀況到了後期有很大改觀，可以說是漸入佳境。
後期奪嫡鬥爭進入高潮，劇情越來越富有張力，虐心橋段一波接著一波，可謂"水淹芒
果台"。至此，湖南衛視對該劇的定位"清宮奪嫡女人大戲"才實至名歸。
二、演員外形9分：若曦氣質對路，數字軍團發光
http://ppt.cc/I!mX
劇中養眼的數位軍團，也在網路上衍生出來大批的粉絲團體，自稱X爺党
該劇播出之初，最大的爭議恐怕就是扮演女主角若曦的劉詩詩的長相。有人質疑，
如此一張樸實平凡的臉，怎麼可能讓眾多阿哥拜倒在她的石榴裙下，連劉詩詩的媽媽也
這樣調侃自己的女兒。在此，筆者必須為劉若曦擊鼓鳴冤，同時對"外貌協會"表示赤裸
裸的鄙視。書中的若曦絕非天仙美人，她能獲得各位阿哥的青睞，主要是由於智慧與真
誠。再美的紅顏終會老去，心靈相通的愛情不是比靠外表得來的更可靠麼？更可況，劉
詩詩的確算得上清秀佳人，雖不豔麗，但勝在耐看，清新淡雅氣質與若曦也頗為對路。
除劉詩詩外，劇中其他女演員也各有亮點。若曦的姐姐若蘭人如其名，劉心悠這位香港
演員頓時成了不少觀眾心目中的女神。而亞洲小姐出身的劉雨欣和明玉格格嬌俏的形象
十分合襯，更有扮演玉檀的葉青這位低調美女頗受好評。
清穿小說裏被各種YY的數字軍團，終於在《步步驚心》裏華麗地滿足了女讀者的想
像。類型豐富，任君挑選，總有一款是你的菜。吳奇隆和鄭嘉穎兩位四十"高齡"的阿哥
臉上絲毫看不見歲月的痕跡，兩人憑藉該劇晉升為兩代人的偶像，也引發了70、80後粉
絲的集體懷舊。而扮演十三和十四的袁弘和林更新則成了微博的寵兒，相信你肯定看到
過這樣的熱門轉發："尼瑪，原來步步驚心裏的十三/十四爺長得這麼帥！"韓棟在《新
水滸傳》中扮演的九紋龍史進已經被歸入梁山美男排行榜的前列，此番扮演以陰柔美
著稱的九阿哥更是合粉絲心意。
三、演員演技 9分：新人嶄露頭角，戲骨hold住全場
http://ppt.cc/~Ip-
劉松仁飾演的康熙帝威嚴莊重，林更新、劉心悠、劉詩詩都人氣大漲
《步步驚心》中生面孔不少，但這些新人的演技並不青澀。劉詩詩曾經因演戲木訥
被網友戲稱為"木姑娘", 但這次出演若曦，劉詩詩的演技顯然大有提高，與劉松仁、吳
奇隆這樣的大前輩對戲時也毫不示弱，眼神裏的內容日漸豐富。特別是雨中跪求康熙成
全十三與綠蕪一場戲，劉詩詩將分寸拿捏得正好，書中那個倔強的若曦躍然眼前，讓人
怎不生憐意。十三阿哥袁弘高度還原了那個才華橫溢、桀驁不馴的俠王，而這樣一個嚮
往自由的人卻在殘酷的政治鬥爭中成為犧牲者，圈禁讓他失去了寶貴的青春和愛人。當
那個曾經意氣風發的十三爺獨自頹唐坐在養蜂夾道對著綠蕪的畫像抽悶煙時，讓人怎不
心碎。十四阿哥林更新可謂初生牛犢不怕虎，十四的義氣與執著令人感動，作為初次演
戲的新人，林更新交出的第一份答卷完全合格。
當然，老戲骨的表演更能hold住。"鞏sir"劉松仁變身千古聖君氣勢十足，然而面
對不爭氣的太子和蠢蠢欲動的兒子們，他又讓我們看到了這幅威嚴外表下作為父親的無
奈與辛酸。吳奇隆出道二十多年第一次被叫做"戲骨"，既意外又感動。作為阿哥的隱忍
與心機，作為帝王的冷酷，爹不疼娘不愛的痛苦和對若曦的溫柔與關懷，都潛藏在一張
冰塊臉下。這個四爺外冷內熱，觀眾紛紛為之沸騰。而貴為TVB"視帝"的鄭嘉穎給大陸
觀眾留下的最深刻印象還停留在多年前的江玉郎，這回八爺終於為他打了一個翻身仗。
開拍前，鄭嘉穎曾回應粉絲說不知道什麼叫"溫潤如玉"，但劇集播出後，他用一個八爺
為這四個字打造了一個樣板。
四、服飾道具9分：手工精誠製作，璀璨奪人眼球
http://ppt.cc/68b6
《步步驚心》中無論亭臺樓閣、服裝佈景都極盡精美
《步步驚心》最吸引人的，除了滿眼的俊男美女，還有那些精美至極的服飾和道具。
阿哥們的服裝皆是復原自清宮原物，再根據各人的性格特別設計製作，錦緞上紛繁
複雜的紋飾全都由手工繡成，成本驚人。劇中"九龍"聚到一起之時，明晃晃的各色皇子
吉服奪人眼球，實在是一場高規格的清代宮廷男裝秀。若曦的服裝更費心思，無論是十
阿哥壽宴上明豔的大紅旗裝，還是康熙薨逝時的白色喪服，都十分講究，就算是平時的
常服也毫不遜色。
劇中的首飾也十分華麗，釵環步搖珍珠瑪瑙齊上陣，採用傳統的點翠等工藝，可謂
大手筆。而若曦為康熙和諸位阿哥打造的全套茶具更令人驚歎，或晶瑩剔透，或色彩絢
爛，完全滿足了讀者對書中描述的想像。
五、場景特效6分：樹林冒充草原，寒酸堪比港劇
http://ppt.cc/!wGU
特效上效果欠佳，滿池綠油油的荷葉佈景假得出畫
雖然服飾道具華美非常，但本劇的場景和特效卻十分簡陋。全劇所有場景都出自橫
店這二畝三分地，拍草原戲就隨便找塊草皮，這樣寒酸的場景與TVB港劇有的一拼。本
劇的群眾演員也不給力，選秀女竟然只有小貓三兩隻，這樣的幾率若曦居然都選不上真
是怪事了。
十爺的婚宴上，十三帶走若曦策馬而去，作為背景的樹林假到讓人無語。而四爺與
若曦泛舟湖上，那一池的荷花簡直亮瞎眼。無奈的觀眾不禁發問，是不是把錢都花在服
飾和道具上，導致其他方面拮据不堪。
六、後期細節7分：畫面精緻唯美，bug讓人淚奔
http://ppt.cc/UqVX
後期的細節廣遭詬病，演員臉上的痘痘、黝黑的皮膚在高清螢幕下無所遁形
本劇的製作方唐人電影出品的影視劇畫面一向精緻唯美，這次也沒有人讓人失望，
雪中漫步、月下起舞、雨中定情都頗有看點。但是，高清攝像機下演員的皮膚狀態卻嚇
倒觀眾。劉詩詩滿額頭的痘痘和吳奇隆兩頰的坑坑窪窪清晰可見，看到鄭嘉穎黑??的臉
龐難以把他和"玉郎"二字聯繫起來，各位女演員臉上也油光滿面。鑒於該劇本應該在《
新還珠格格》之前播出，後來由於種種原因挪到九月檔，後期製作的時間應該十分充足
，這樣的效果實在說不過去。
劇中的種種穿幫也讓人苦笑不得。十阿哥的婚禮上，樂隊演奏的竟是《大中國》，
這一bug很快就被耳尖的觀眾發現。而更雷人的是十三和敏敏的兩次攜手合作，口型對
不上，吹笛不出聲，外焦裏嫩都不足以形容筆者看到這一場景時的感想。
七、原聲音樂8分：歌曲朗朗上口，卻遇抄襲之殤
http://ppt.cc/zS_D
歌手嚴藝丹的幾首插曲傳唱度極高，卻陷入抄襲風波
《一念執著》和《三寸天堂》兩首主題曲隨著電視劇的熱播迅速走紅，淒美哀婉的
旋律為劇集增色不少，它們的創作者嚴藝丹卻被指控"抄襲成癮"。從這兩首歌首發之日
起，不少網友就指出它們的旋律與日本歌手赤西仁和松隆子的歌曲驚人相似。隨後的微
博事件更把這樁公案推上了風口浪尖。雖然是否抄襲至今尚無定論，但是這樣的負面新
聞卻給《步步驚心》蒙上了一層陰影
八、網路口碑10分：病毒行銷典範，品質受到肯定
病毒行銷是指那些鼓勵目標受眾，把想要推廣的資訊，像病毒一樣傳遞給周圍的人
，讓每一個受眾都成為傳播者，讓推廣資訊在曝光率和行銷上，產生幾何級增長速度的
一種行銷推廣策略。《步步驚心》正是這種行銷方式的典範，從開播以來，"步步驚心"
四個字和劇中的演員們的名字就一直高居百度搜索風雲榜的前列，當微博和論壇上滿眼
"步步驚心"之時，再淡定的人恐怕也按捺不住好奇心回去瞅兩眼吧。
雖然對該劇過於瑪麗蘇的質疑和抨擊的聲音也不少，但大多數觀眾和網友還是持正
面的態度。尤其是與早前的《宮》比起來，《步步驚心》更符合歷史、更嚴謹的品質得
到了廣泛肯定。
九、收視效果7分：屋漏偏逢連夜雨
《步步驚心》以1.73的收視率開局，此後一直徘徊在1-2的區間，雖然佔據同時段
全國收視第一的位置，但這個第一含金量並不高。與年初的《宮》最高3.18的記錄相
比差距較大，也稍遜於在它之前播出的《新還珠格格》，《步步驚心》在收視上顯然有
些底氣不足。
"得大媽者得天下"，這是橫行電視界的定律。即使是號稱受眾與網路用戶有一定重
合的湖南衛視，這個重合率到底有多大也是個謎。《步步驚心》在播出之前被寄予厚望
，就是因為它在網路上的口碑與火爆程度。而實際上的收視數字就像一盆冷水澆下，事
實證明信心滿滿的製片方和劇迷錯誤估計了形勢，期待值過高。除了劇情未能討好大媽
型的主流電視觀眾外，還有多種不利因素促成了這樣的結果，可謂屋漏偏逢連夜雨。首
先是檔期不利，原定的暑期檔被"新還珠"頂替，這讓其最大的收視群體學生軍流失很大
，播出時間太晚、廣告太多也讓很多白領轉投網路。其次是已有《宮》在前，清穿題材
對觀眾來說不再新鮮，觀看欲望降低。第三是網路盜版的打擊。電視上還在播第一集，
網上就已經能看到第十集，結局也早早洩露，誰還老實坐在電視前忍受廣告呢？
十、海外反響9分："華流"先鋒披荊斬棘
雖然《步步驚心》沒有像預想的那樣為湖南衛視再創收視新高，可是它在海外卻掀
起了一陣熱潮。我國的港臺地區和東南亞華語區自不待言，連萬里之遙的歐美國家都有
不少"步迷"。據悉，《步步驚心》在加拿大的華人圈影響很大，吳奇隆在異國贏得了一
票鐵杆粉絲。而我們的鄰邦韓國人竟然也是該劇的追捧者。中國人通過字幕組看美劇、
韓劇，韓國同樣也有中文字幕組翻譯中國電視劇。"華流"走向世界的步伐雖然緩慢而艱
難，但至少已經有先鋒正在披荊斬棘。
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在湖南衛視和搜狐視頻熱播半個多月的《步步驚心》終於落下帷幕，不少每晚特
地熬到半夜追劇的劇迷終於松了一口氣。悲傷的結局讓熱愛"步步"的觀眾痛心不已，沉
浸在劇情之中久久走不出來。在該劇播出期間，《步步驚心》的名字每天見諸報端，一
眾主角人氣急升，各項網路指數也都創下了驚人的記錄，火爆程度有目共睹。然而，與
此形成鮮明對比的是，該劇的收視表現並未達到預期，只能說中規中矩，線上線下可謂
冰火兩重天。
一向以製作古裝偶像劇，甚至是"雷劇"見長的唐人電影，用《步步驚心》嘗試了更
多可能。《步步驚心》到底可以拿到多少分？搜狐娛樂觀劇團從十個方面作出評判。
一、劇本創作7分：原著本不完美，改編略顯失當
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《步步驚心》熱播帶動原著小說第二春
《步步驚心》的原著在網路文學中十分經典，擁有眾多粉絲，但這不代表它就十全
十美，也不代表它能符合電視觀眾的口味。小說可以瑪麗蘇到女主人人愛，可是電視觀
眾可能更喜歡一生一世一雙人；小說中女主可以游走在阿哥們之間，誰都捨不得傷害，
可是電視觀眾或許更愛看簡單的正邪對立而不是糾結到死的"聖母情結"。文學語言和影
視語言的表現形式完全不同，在將小說改編成電視劇的過程中，應該充分照顧到電視觀
眾的審美習慣。但劇本一向是唐人的短板，在"步步"的改編中有時太過拘於原著，致使
很多情節突兀，有時又大膽"革新"，把書中不少堪稱精華的東西給砍掉了。
尤其是最開始幾集，情節支離破碎，氣氛太跳躍，一會兒歡騰熱鬧，一會兒又傷春
悲秋，觀眾大呼跟不上。對若曦與八爺的戀情的質疑聲更多，書中細膩的心路歷程描寫
無法搬上螢屏，於是在許多觀眾和路人眼中，若曦莫名其妙做了"小三"。而情到濃時，
若曦卻決絕地分手，又難免擔上"矯情"和"勢利"的罪名。在劇本創作時，這些情節本可
以更加自然的過渡和發展。令原著書迷不滿的還有對十四阿哥這個人物的塑造，書中的
十四有義氣卻也有心機，而到了編劇筆下，十四成了一個徹頭徹尾的大好人，人物性格
的豐滿程度大為削弱。
不過，開頭線索雜亂、情節跳躍的狀況到了後期有很大改觀，可以說是漸入佳境。
後期奪嫡鬥爭進入高潮，劇情越來越富有張力，虐心橋段一波接著一波，可謂"水淹芒
果台"。至此，湖南衛視對該劇的定位"清宮奪嫡女人大戲"才實至名歸。
二、演員外形9分：若曦氣質對路，數字軍團發光
http://ppt.cc/I!mX
劇中養眼的數位軍團，也在網路上衍生出來大批的粉絲團體，自稱X爺党
該劇播出之初，最大的爭議恐怕就是扮演女主角若曦的劉詩詩的長相。有人質疑，
如此一張樸實平凡的臉，怎麼可能讓眾多阿哥拜倒在她的石榴裙下，連劉詩詩的媽媽也
這樣調侃自己的女兒。在此，筆者必須為劉若曦擊鼓鳴冤，同時對"外貌協會"表示赤裸
裸的鄙視。書中的若曦絕非天仙美人，她能獲得各位阿哥的青睞，主要是由於智慧與真
誠。再美的紅顏終會老去，心靈相通的愛情不是比靠外表得來的更可靠麼？更可況，劉
詩詩的確算得上清秀佳人，雖不豔麗，但勝在耐看，清新淡雅氣質與若曦也頗為對路。
除劉詩詩外，劇中其他女演員也各有亮點。若曦的姐姐若蘭人如其名，劉心悠這位香港
演員頓時成了不少觀眾心目中的女神。而亞洲小姐出身的劉雨欣和明玉格格嬌俏的形象
十分合襯，更有扮演玉檀的葉青這位低調美女頗受好評。
清穿小說裏被各種YY的數字軍團，終於在《步步驚心》裏華麗地滿足了女讀者的想
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臉上絲毫看不見歲月的痕跡，兩人憑藉該劇晉升為兩代人的偶像，也引發了70、80後粉
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過這樣的熱門轉發："尼瑪，原來步步驚心裏的十三/十四爺長得這麼帥！"韓棟在《新
水滸傳》中扮演的九紋龍史進已經被歸入梁山美男排行榜的前列，此番扮演以陰柔美
著稱的九阿哥更是合粉絲心意。
三、演員演技 9分：新人嶄露頭角，戲骨hold住全場
http://ppt.cc/~Ip-
劉松仁飾演的康熙帝威嚴莊重，林更新、劉心悠、劉詩詩都人氣大漲
《步步驚心》中生面孔不少，但這些新人的演技並不青澀。劉詩詩曾經因演戲木訥
被網友戲稱為"木姑娘", 但這次出演若曦，劉詩詩的演技顯然大有提高，與劉松仁、吳
奇隆這樣的大前輩對戲時也毫不示弱，眼神裏的內容日漸豐富。特別是雨中跪求康熙成
全十三與綠蕪一場戲，劉詩詩將分寸拿捏得正好，書中那個倔強的若曦躍然眼前，讓人
怎不生憐意。十三阿哥袁弘高度還原了那個才華橫溢、桀驁不馴的俠王，而這樣一個嚮
往自由的人卻在殘酷的政治鬥爭中成為犧牲者，圈禁讓他失去了寶貴的青春和愛人。當
那個曾經意氣風發的十三爺獨自頹唐坐在養蜂夾道對著綠蕪的畫像抽悶煙時，讓人怎不
心碎。十四阿哥林更新可謂初生牛犢不怕虎，十四的義氣與執著令人感動，作為初次演
戲的新人，林更新交出的第一份答卷完全合格。
當然，老戲骨的表演更能hold住。"鞏sir"劉松仁變身千古聖君氣勢十足，然而面
對不爭氣的太子和蠢蠢欲動的兒子們，他又讓我們看到了這幅威嚴外表下作為父親的無
奈與辛酸。吳奇隆出道二十多年第一次被叫做"戲骨"，既意外又感動。作為阿哥的隱忍
與心機，作為帝王的冷酷，爹不疼娘不愛的痛苦和對若曦的溫柔與關懷，都潛藏在一張
冰塊臉下。這個四爺外冷內熱，觀眾紛紛為之沸騰。而貴為TVB"視帝"的鄭嘉穎給大陸
觀眾留下的最深刻印象還停留在多年前的江玉郎，這回八爺終於為他打了一個翻身仗。
開拍前，鄭嘉穎曾回應粉絲說不知道什麼叫"溫潤如玉"，但劇集播出後，他用一個八爺
為這四個字打造了一個樣板。
四、服飾道具9分：手工精誠製作，璀璨奪人眼球
http://ppt.cc/68b6
《步步驚心》中無論亭臺樓閣、服裝佈景都極盡精美
《步步驚心》最吸引人的，除了滿眼的俊男美女，還有那些精美至極的服飾和道具。
阿哥們的服裝皆是復原自清宮原物，再根據各人的性格特別設計製作，錦緞上紛繁
複雜的紋飾全都由手工繡成，成本驚人。劇中"九龍"聚到一起之時，明晃晃的各色皇子
吉服奪人眼球，實在是一場高規格的清代宮廷男裝秀。若曦的服裝更費心思，無論是十
阿哥壽宴上明豔的大紅旗裝，還是康熙薨逝時的白色喪服，都十分講究，就算是平時的
常服也毫不遜色。
劇中的首飾也十分華麗，釵環步搖珍珠瑪瑙齊上陣，採用傳統的點翠等工藝，可謂
大手筆。而若曦為康熙和諸位阿哥打造的全套茶具更令人驚歎，或晶瑩剔透，或色彩絢
爛，完全滿足了讀者對書中描述的想像。
五、場景特效6分：樹林冒充草原，寒酸堪比港劇
http://ppt.cc/!wGU
特效上效果欠佳，滿池綠油油的荷葉佈景假得出畫
雖然服飾道具華美非常，但本劇的場景和特效卻十分簡陋。全劇所有場景都出自橫
店這二畝三分地，拍草原戲就隨便找塊草皮，這樣寒酸的場景與TVB港劇有的一拼。本
劇的群眾演員也不給力，選秀女竟然只有小貓三兩隻，這樣的幾率若曦居然都選不上真
是怪事了。
十爺的婚宴上，十三帶走若曦策馬而去，作為背景的樹林假到讓人無語。而四爺與
若曦泛舟湖上，那一池的荷花簡直亮瞎眼。無奈的觀眾不禁發問，是不是把錢都花在服
飾和道具上，導致其他方面拮据不堪。
六、後期細節7分：畫面精緻唯美，bug讓人淚奔
http://ppt.cc/UqVX
後期的細節廣遭詬病，演員臉上的痘痘、黝黑的皮膚在高清螢幕下無所遁形
本劇的製作方唐人電影出品的影視劇畫面一向精緻唯美，這次也沒有人讓人失望，
雪中漫步、月下起舞、雨中定情都頗有看點。但是，高清攝像機下演員的皮膚狀態卻嚇
倒觀眾。劉詩詩滿額頭的痘痘和吳奇隆兩頰的坑坑窪窪清晰可見，看到鄭嘉穎黑??的臉
龐難以把他和"玉郎"二字聯繫起來，各位女演員臉上也油光滿面。鑒於該劇本應該在《
新還珠格格》之前播出，後來由於種種原因挪到九月檔，後期製作的時間應該十分充足
，這樣的效果實在說不過去。
劇中的種種穿幫也讓人苦笑不得。十阿哥的婚禮上，樂隊演奏的竟是《大中國》，
這一bug很快就被耳尖的觀眾發現。而更雷人的是十三和敏敏的兩次攜手合作，口型對
不上，吹笛不出聲，外焦裏嫩都不足以形容筆者看到這一場景時的感想。
七、原聲音樂8分：歌曲朗朗上口，卻遇抄襲之殤
http://ppt.cc/zS_D
歌手嚴藝丹的幾首插曲傳唱度極高，卻陷入抄襲風波
《一念執著》和《三寸天堂》兩首主題曲隨著電視劇的熱播迅速走紅，淒美哀婉的
旋律為劇集增色不少，它們的創作者嚴藝丹卻被指控"抄襲成癮"。從這兩首歌首發之日
起，不少網友就指出它們的旋律與日本歌手赤西仁和松隆子的歌曲驚人相似。隨後的微
博事件更把這樁公案推上了風口浪尖。雖然是否抄襲至今尚無定論，但是這樣的負面新
聞卻給《步步驚心》蒙上了一層陰影
八、網路口碑10分：病毒行銷典範，品質受到肯定
病毒行銷是指那些鼓勵目標受眾，把想要推廣的資訊，像病毒一樣傳遞給周圍的人
，讓每一個受眾都成為傳播者，讓推廣資訊在曝光率和行銷上，產生幾何級增長速度的
一種行銷推廣策略。《步步驚心》正是這種行銷方式的典範，從開播以來，"步步驚心"
四個字和劇中的演員們的名字就一直高居百度搜索風雲榜的前列，當微博和論壇上滿眼
"步步驚心"之時，再淡定的人恐怕也按捺不住好奇心回去瞅兩眼吧。
雖然對該劇過於瑪麗蘇的質疑和抨擊的聲音也不少，但大多數觀眾和網友還是持正
面的態度。尤其是與早前的《宮》比起來，《步步驚心》更符合歷史、更嚴謹的品質得
到了廣泛肯定。
九、收視效果7分：屋漏偏逢連夜雨
《步步驚心》以1.73的收視率開局，此後一直徘徊在1-2的區間，雖然佔據同時段
全國收視第一的位置，但這個第一含金量並不高。與年初的《宮》最高3.18的記錄相
比差距較大，也稍遜於在它之前播出的《新還珠格格》，《步步驚心》在收視上顯然有
些底氣不足。
"得大媽者得天下"，這是橫行電視界的定律。即使是號稱受眾與網路用戶有一定重
合的湖南衛視，這個重合率到底有多大也是個謎。《步步驚心》在播出之前被寄予厚望
，就是因為它在網路上的口碑與火爆程度。而實際上的收視數字就像一盆冷水澆下，事
實證明信心滿滿的製片方和劇迷錯誤估計了形勢，期待值過高。除了劇情未能討好大媽
型的主流電視觀眾外，還有多種不利因素促成了這樣的結果，可謂屋漏偏逢連夜雨。首
先是檔期不利，原定的暑期檔被"新還珠"頂替，這讓其最大的收視群體學生軍流失很大
，播出時間太晚、廣告太多也讓很多白領轉投網路。其次是已有《宮》在前，清穿題材
對觀眾來說不再新鮮，觀看欲望降低。第三是網路盜版的打擊。電視上還在播第一集，
網上就已經能看到第十集，結局也早早洩露，誰還老實坐在電視前忍受廣告呢？
十、海外反響9分："華流"先鋒披荊斬棘
雖然《步步驚心》沒有像預想的那樣為湖南衛視再創收視新高，可是它在海外卻掀
起了一陣熱潮。我國的港臺地區和東南亞華語區自不待言，連萬里之遙的歐美國家都有
不少"步迷"。據悉，《步步驚心》在加拿大的華人圈影響很大，吳奇隆在異國贏得了一
票鐵杆粉絲。而我們的鄰邦韓國人竟然也是該劇的追捧者。中國人通過字幕組看美劇、
韓劇，韓國同樣也有中文字幕組翻譯中國電視劇。"華流"走向世界的步伐雖然緩慢而艱
難，但至少已經有先鋒正在披荊斬棘。
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