《犀利》置入40商品太招搖 《BBS》自然融入 - 台灣

《犀利》置入40商品太招搖 《BBS》自然融入手法勝一籌

2012-08-22 中國時報 林志勳／台北報導

國片《犀利人妻最終回：幸福男．不難》與《BBS鄉民的正義》上周五同檔上映，票房皆
開紅盤，《人妻》全台票房破4000萬，《BBS》也破2100萬。不過，票房雖是前者較佳，
但在置入性行銷方面，前者遭抨擊不少，後者手法顯然高明，把商品完全融入場景中，觀
眾幾乎沒發現。兩片各有擅場。


　《人妻》贊助達5000萬

　觀眾搶看《人妻》，卻對片中目不暇給商品置入頗有微詞，該片約有40種商品置入，廠
商贊助達5000萬。片中隋棠頻秀商品，有統一瑞穗鮮乳、青島啤酒等，結尾搶婚還要買瑪
麗蓮調整型內衣，華航Logo、隋棠片中工作的君悅酒店也頻入鏡。

　觀眾批評商品置入太明顯，其中，有一段宥勝坐在華航飛機內，空姐幫他收餐盤，問道
：「米其林餐點好吃嗎，自從我們加入天合聯盟，多了很多空中免稅商品！」接著拿DM給
他翻閱，又強調有米其林餐點，又強調免稅商品多樣化，讓觀眾看了怪怪的。導演王珮華
解釋：「或許我做得不是很好，商品置入是要提醒廠商多投資國片。」


　《BBS》３廠商金援

　相較之下，《BBS》有３廠商贊助，可樂果、匯豐銀行和國內某硬體廠商，置入技巧高
明。片中，陳柏霖吃可樂果，沒秀出經典紅色包裝，而是裝在玻璃罐中，觀眾因零食形狀
認出是可樂果，電影公司說：「可樂果形狀獨特，裝在罐子裡，大家就會知道，看到反而
會心一笑，對產品印象深刻。」匯豐銀行字樣也是短暫出現，不仔細看難察覺。


　而安心亞、郭品超主演的《西門町》，有25品牌、2000萬商品贊助費用，該片預售票開
跑後，連續一周蟬聯博客來網友期待榜首位，將於９月７日上映。

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華航搭國片 犀利行銷

2012-08-22 工商時報 張佩芬

　電影「犀利人妻最終回：幸福男．不難」創今年國片最佳開票記錄，參與企畫與拍攝的
中華航空，繼去年透過「我可能不會愛你」偶像劇成功的行銷公司後，這次透過「犀利人
妻」再創佳績，華航協理郭興長表示，他要求製片要將華航業務、服務融入劇情，不是只
有飛機起降，或是簡單的掛名贊助，希望透過這些影視節目，吸收更多的年輕族群。

　華航上周末在微風廣場國賓戲院有包場演出，由於電影內容將華航「超級置入」，機上
的米其林餐、男主角宥勝買來送女主角隋棠的華航環遊世界水晶球、華航加入Sky Team等
都融入劇情，明星空姐蕭如萍、王家潔等也軋上一角，讓華航的主管與貴賓一看到相關橋
段就忍不住大笑，直呼值回票價。



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