《當男人》《蜘蛛人》《梅艷芳》賣11億 - 電影

專訪｜率《當男人》《蜘蛛人》《梅艷芳》3片夯賣11億　索尼影業衝票房戰略大公開

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索尼影業總經理余卜康（左）、牽猴子副總經理陳怡樺（右）接受《蘋果新聞網》專訪。
鍾雨璉攝
圖片來源 : 蘋果新聞網

2021年台灣國片、外片及港片票房第1分別為《當男人戀愛時》、《蜘蛛人：無家日》及
《梅艷芳》， 3部電影共創下11億的總票房，讓索尼影業成為片商之冠，索尼影業台灣分
公司總經理「Ken」余卜康與多次合作的牽猴子整合行銷副總經理「Ivy」陳怡樺接受《蘋
果新聞網》專訪，分享在疫情之下熱片發行的幕後策略，同時也觀察台灣電影產業的變動
，雙方也將再度聯手打造電影《鬼才之道》。

Ken表示，索尼在2019年於台灣成立分公司，當時除了做索尼的電影之外也想做台灣國片
，早期索尼有投資過《臥虎藏龍》、《雙瞳》，希望能夠國際化、不光只有好萊塢電影。

去年5月台灣疫情爆發，大大影響電影產業，不過索尼卻在疫情期間逆勢成長，國片《當
男人戀愛時》剛好在疫情爆發的前一個月上映，《蜘蛛人：無家日》也算準時間延至去年
疫情趨緩的12月上檔，成功在疫情肆虐下創造高票房，對此擔任「發行」角色的索尼影業
至關重要。

Ken說明，大部分的製片單位，可能對於拍電影、如何行銷電影很有想法，但是戲院端的
策略，包括檔期怎麼排、競爭環境分析、怎麼樣讓電影在最好的條件環境、映期下達到成
功其實也不可忽視，「因為有時候我們宣傳做得很賣力，但同檔期遇到一部聲勢比較強的
電影，或許就會大大影響到該部電影的票房，每部電影的定位、該放在什麼檔期都不一樣
，要多久的宣傳期、怎樣讓話題被產生，行銷再強，也需要發行端給予建議，兩邊緊密相
互配合，成功率就愈高」。

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索尼影業總經理余卜康（左）與牽猴子副總經理陳怡樺（右）分享台灣電影業現況。鍾雨
璉攝
圖片來源 : 蘋果新聞網

而索尼發行的首部國片為2020年《怪胎》，在台創下近4500萬元票房佳績，也入圍當年金
馬獎包括最佳男、女主角等6項大獎，該片正是與牽猴子公司合作，牽猴子副總經理Ivy說
，《怪胎》是牽猴子首部自製的電影，而她的目標就是希望《怪胎》是索尼在台灣首部發
行的國片，也因為該部電影的成功，讓更多人知道索尼對國片的企圖。

有了好的開始，如今索尼和牽猴子將再度打造打造國片《鬼才之道》，是索尼暌違20年再
度投資的台灣電影，Ken表示，索尼在台成立分公司較晚，先前接到的國片都已經有初步
成果，並非索尼一開始就策劃，《鬼才之道》會是首部從劇本、企劃階段就參與的國片。

《鬼才之道》由金馬獎最佳新導演徐漢強執導，找來陳柏霖、張榕容顛覆形象詮釋喜劇風
格，Ivy說，當初電影短片發表後，有超過10家片商來接洽，但最後選擇跟索尼合作的最
大誘因為「全球發行」，希望將台灣國片打入國際市場，為此她也做了台灣觀影習慣數據
調查，發現在台灣，雖然恐怖片屢屢霸佔票房排行榜，但它並非觀眾最愛的前3大類別，
第1名其實是動作特效片，第2名為喜劇，再來才是愛情跟恐怖片，「年輕人喜歡看恐怖片
是因為刺激、約會可以看，看完也不用想太多，這也是為何台灣近年愛拍恐怖片，但放到
整個大環境市場中，恐怖片並非佔前3名」。

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導演徐漢強（左二）執導的《返校》目前是台灣恐怖片票房第1。牽猴子提供
圖片來源 : 蘋果新聞網

目前台灣市場中恐怖片票房第1是《返校》的2.5億，但《返校》是IP改編，涵蓋社會、歷
史議題，也並非一部標準的恐怖片，Ivy補充，「觀眾想要花300多塊進戲院，你要給他什
麼？我也常常跟創作者、編劇、導演說，你的東西為什麼要觀眾掏錢進來看？我會希望合
作的導演都要先想到這件事」。

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陳柏霖主演《返校》導演徐漢強陰間喜劇《鬼才之道》。牽猴子提供
圖片來源 : 蘋果新聞網

Ken表示，台灣電影成功點之一在於很多觀眾不只看一次，「就因為『多刷』讓索尼票房
可以成為海外第1名，因此『有幾刷』也是在預估票房潛力上的依據」。

而面對全球片商紛紛投入OTT平台，索尼是唯一沒有串流平台的電影公司，Ken直言目前索
尼不會加入OTT市場。

「對我或是任何一個導演來說，一定都希望觀眾透過大銀幕來觀賞自己的電影，美國大老
闆講過一句話很感動我，他說『索尼是相信戲院映演的電影可以帶來文化的衝擊』，上次
索尼是在2009年拿下票房冠軍，12年來才又再拿到第一，還是在疫情下拿到，非常難得，
也證明公司當初設立的目標是正確的」。

《鬼才之道》合作細節目前已花了近一年討論，電影將於今年開拍，有望於2023年透過索
尼影業發行在戲院上映。

（鍾雨璉／台北報導）


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