《科洛弗悖論》-行銷手法的驚喜大過電影 - 電影

◎《科洛弗悖論》(The Cloverfield Paradox) - 行銷手法的驚喜大過電影本身

圖文完整版： http://wildflower.pixnet.net/blog/post/32238328

在超級盃這天，美國電視上出現了《科洛弗悖論》將在Netflix上架的廣
告。比賽結束時，《科洛弗悖論》已經可以在平台上看到了。很有趣的
行銷方式，維持了「科洛弗」系列一向的神祕推出手法。不過電影本身
如何呢？

《科洛弗悖論》的角色背景與彼此關係，用很簡潔有效率的方式交代完
畢，很快進入正題：地球能源不足，面臨人類滅絕危機，各國政府合作
派人到外太空執行某個計劃。過程當然意外百出、不時有人傷亡，對親
友的掛念自然也是此類電影的必備難題。不過稍微複雜一點的，是本片
還帶進了平行宇宙互相碰撞，產生矛盾難解釋的現象；兩個平行世界也
許有些相同，但有許多細節相異，更添疑雲。

這設定讓人充滿期待，前段看起來很精彩、有潛力，可惜看下去卻只算
是個爆米花電影，有科幻的設定，但沒有太深入探究這些背景，主題仍
偏傳統主流動作片，結局收得很簡單，看完後也不會特別再讓人思考什
麼。旅程中很多怪事，到頭來都沒有較為合理些的解答（例如手臂跟蚯
蚓等等），只是增加懸疑感的工具，總之編劇的態度近似：反正不同宇
宙碰撞了，什麼事情都可能發生，所以，咬我啊！

雖然眾星雲集（漫威系列的「齊莫」：丹尼爾布爾、《逐夢大道》的
David Oyelowo、Chris O'Dowd、Elizabeth Debicki、章子怡、《攻敵
必救》與《震盪效應》的Gugu Mbatha-Raw），但唯一有稜有角的角色
，只有Mbatha-Raw飾演的Ava Hamilton。她離開丈夫到太空執行任務，
遇上平行宇宙令她心頭糾結、面臨兩難，因為在另一個宇宙，或許她親
手造成的某個悲劇並未發生過。當然，自己宇宙的親友，才是真正一起
走過、共享過人生喜樂的親友，但如果......另一邊的比較完美、比較
少遺憾呢？

「科洛弗」系列到目前為止的三部作品，就屬《科洛弗悖論》最弱，少
掉前兩集的新鮮、原創感。如果當成一部獨立的爆米花動作片，期待低
一些，純粹讓緊湊劇情與動作來娛樂感官，會好看很多。

或許原發行商派拉蒙將這部賣給Netflix是很正確的決定，以這部片能形
成的口碑，上戲院不一定吃香，成本又已經較系列的前兩部還高，不如
先落袋為安。至於Netflix，它需要的是話題電影，雖然品質當然也很重
要，它的原創影集的確在這方面很優秀，但不可否認「話題」作品很能
讓已經付月費的觀眾因為好奇而看，訂戶不用前往戲院買票買昂貴爆米
花，可以隨手點開看，有話題的片很能引發這種效應，而且Netflix並不
用擔心這部片爛番茄怎樣、影評怎麼說、口碑怎麼樣，它只管觀眾想不
想看、有沒有看（說穿了許多爛番茄九十分以上、影評人盛讚、IMDB也
高分的電影，根本沒多少人看過，擺在串流平台上也沒人想動手指點下
去）。經過算計之後，派拉蒙與Netflix的交易或許是雙贏。

其實我挺喜歡這種行銷方式，這樣可以在所知資訊最少的狀況下觀賞，
而不是像近年來許多電影早在前導預告就把很多細節都爆光了。只是希
望電影本身也能有一些驚喜，畢竟這是「科洛弗」系列的一大特色呀。
順便推薦一下同類型題材發揮得比較好的電影：
◎《彗星來的那一夜》(Coherence) - 混沌現實
http://wildflower.pixnet.net/blog/post/30689533
◎《另一個地球》(Another Earth) - 你想對另一個自己說什麼？
http://wildflower.pixnet.net/blog/post/31060625

題外話：
片中有一段對話是這樣的
「我們可不在肯塔基州了（來自《綠野仙蹤》的對白）。」
「是堪薩斯。」
「堪薩斯？誰在意這種鳥細節？」
「在堪薩斯的人民。」
這對話用在《科洛弗悖論》挺讓人有感觸。對宇宙而言，地球不見根本
沒甚麼，只有地球人會在乎。有些仗只能自己打，有些事情只有自己人
會有餘力在乎，有些情況下只能先盡力保衛自己家園。

--

我的部落格 http://wildflower.pixnet.net/blog
FB粉絲團 https://www.facebook.com/LizzyFilmChat

--