《紙牌屋》和海量資料：讓 Netflix「翻身」的兩個關鍵詞 - 歐美

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《紙牌屋》和海量資料：讓 Netflix 「翻身」的兩個關鍵詞
2013-4-24, 17:41 | 朱晨旭

據 TheAtlantic 報導，Netflix 今天發佈了 2013 財年第一財季財報。

Netflix 第一財季營收為 10.24 億美元，高於去年同期的 8.70 億美元；淨利潤為 300
萬美元，這一業績好於去年同期——去年同期淨虧損了 500 萬美元，每股虧損 8 美元。
Netflix 第一財季每股收益為 31 美分，超出此前分析師預期的 18 美分。

按照 TheAtlantic 的說法，Netflix 有「三板斧」——

購買原創內容；
拉攏用戶；
賺錢。

按照目前的進展，「三板斧」已經要揮到第三板了。

現在，Netflix 不僅是全球最大的串流媒體運營商，其訂戶數更是超越了「傳統強隊」
HBO 電視網。有分析師稱 Netflix 目前在美國擁有 2920 萬用戶，比 HBO 此前的預估高
出了 50 萬人。今年第一季度，Netflix 新增用戶數 305 萬人，該季度用戶觀看的影片
總時長超過 40 億個小時。

Netflix 佔到美國互聯網下行流量的 38%，超過 YouTube、Amazon Video 和 iTunes 等
互聯網服務。Netflix 還指出，該公司將開始提供包月價格為 12 美元的家庭服務計劃，
允許用戶同時觀看 4 段影片。目前 Netflix 串流媒體及 DVD 租賃業務的訂閱費均為
7.99 美元，允許用戶同時播放 2 段影片。

關鍵詞 1：《紙牌屋》

毫無疑問，原創內容是 Netflix 翻身的重要原因，其中由奧斯卡影帝凱文·史派西（
Kevin Spacey）主演的熱播劇《紙牌屋》功不可沒。

Netflix 當初擊敗 HBO、AMC 等競爭對手，為原定為 26 集的原創劇情提前支付了 1 億
美元作為劇組預算。最終，Netflix 獲得了《紙牌屋》兩年的獨家播放權。也就是說，兩
年內用戶只能在 Netflix 上付費觀看這部劇集。

此後 Netflix 做出了一個史無前例的壯觀舉動——13 集《紙牌屋》一次性放完，觀眾大
呼過癮。而大衛·芬奇和凱文·史派西的黃金組合也保證了這部劇的質量。

關鍵詞 2：海量資料

曾有報導稱，用戶登錄 Netflix 網站後的每一次點擊、播放、暫停甚至觀看影片的時間
長度都會被記錄下來，存入後台用作計算。Netflix 就是通過這種方法精確定位觀眾的偏
好。

據瞭解，Netflix 之所以一口氣播放 13 集《紙牌屋》，是因為他們已經預測到多數用戶
不喜歡在固定時刻收看電視劇，而是更加傾向於「養肥了再看」。

儘管如此，目前 Netflix 在美國以外市場上的串流媒體服務仍處於虧損狀態，不過該公
司仍表示將於今年下半年在歐洲的新市場推出這項服務。儘管還面臨著 Amazon Prime、
Hulu+ 等串流媒體市場同行的競爭，但目前 Netflix 的龍頭地位幾乎無人可以撼動。

最後，據瞭解，Netflix 稱新劇《鐵杉樹叢 》（Hemlock Grove）前幾日觀眾人數比《紙
牌屋》還要多。

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