《變形金剛4》摘下最糟置入性行銷獎 - 電影

新聞網址：http://bit.ly/1CYSgTG

《變形金剛4：絕跡重生》摘下最糟置入性行銷獎

2015品牌露出置入性行銷獎的贏家─以及輸家─已經出爐，而由麥可貝(Michael Bay)執
導的《變形金剛4：絕跡重生》不僅摘下單片最多置入性行銷獎，還同時抱回了最糟置入
性行銷獎。

《變形金剛4：絕跡重生》在大銀幕上露出了五十五個不同品牌，其中包括百威啤酒、可
口可樂、耐吉，以及維多利亞的秘密，因此摘下單片最多置入性行銷獎。亞軍是大衛芬
奇(David Fincher)的《控制》，但片中只塞進了四十八個品牌。但比起2011年的前作《
變形金剛3》，竟然不可思議地在大銀幕上露出了七十一個品牌，《變形金剛4：絕跡重
生》也只能相形失色。

在一部電影中擠進這麼多置入性行銷，《變形金剛4：絕跡重生》會被視為置入性行銷的
失敗案例，也就不怎麼令人意外了，其中尤屬Beats膠囊喇叭獲選為年度最糟置入性行銷
。

在這場戲中，史丹利圖奇(Stanley Tucci)示範了「變形素」（Transformium）的強大威
力，這種材質讓他可以用腦中意念隨心所欲地創造出任何事物。「你喜歡音樂嗎？」史
丹利圖奇問道，而他腦袋旁盤旋的粒子頓時在他掌中化為這台Beats喇叭。「膠囊喇叭。
」他一邊說，一邊透過3D影像的魔力，將這台喇叭推向每間戲院之中。

在此之外，蘋果也摘下年度整體置入性行銷大獎，畢竟2014年美國票房排行榜上攻佔過單
週冠軍的三十五部電影之中，就有九部片曾出現過蘋果相關產品。在《美國隊長2：酷寒
戰士》與《樂高玩電影》中，都能看到蘋果產品的影子。

《樂高玩電影》也摘下了置入性行銷衝擊獎，而這點毫不出奇，畢竟本片基本上就是這間
丹麥玩具廠牌的一部巨大廣告。置入性行銷獎的主辦單位Brandchannel網站指出，在《樂
高玩電影》上映的六個月內，樂高業績足足成長了11%，帶進逾二十億美金。

表彰「逆向置入性行銷」的阿甘正傳獎─取自發源於《阿甘正傳》而在現實中大獲成功的
餐飲品牌布巴甘蝦業公司（Bubba Gump Shrimp Company）─則頒給了《五星主廚快餐車
》。片中這台虛構的快餐車，在現實中也成立了一間位於洛杉磯的快閃餐廳（Pop-up
Restaurant），專門供應片中索價九美金的招牌古巴三明治，據傳不久之後將成立正式店
面。

（原文翻譯自Yahoo!英國電影／翻譯：酒吞童子）

------------------------------------------------------------------------------

參考外電：Yahoo英國電影原文
Transformers 4 Wins 'Worst Product Placement' Award
http://yhoo.it/1BDqwzE

以下補充Brandcameo網站今年評選其他有趣的獎項：
．最佳奧斯卡提名電影品牌置入：「愛的萬物論」的汰漬(Tide)洗衣精
．最佳非英語片品牌置入：印度片「2 States」的Sunsilk洗髮精
．最佳輔助角色品牌置入：「獨家腥聞」的紅色Dodge車
．最佳電影以外品牌置入贊助：「哥吉拉2014」的士力架巧克力
．最佳著作改編電影品牌置入：「那時候我只剩下勇敢」的戶外活動用品品牌REI
．最佳片名即有品牌置入：法國片「時尚大師聖羅蘭」
．最不被注意的品牌置入：變形金剛4的盤古大樓

--