《阿凡達》刺激中國IMAX影院投資 - 電影院

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作者: Davidgood (我叫Jason不叫David) 看板: movie
標題: [新聞]《阿凡達》刺激中國IMAX影院投資
時間: Fri Jan 29 17:01:41 2010

《阿凡達》刺激IMAX影院投資 業內人士喜憂參半

2010年01月29日 09:07 新京報

1月4日，北京剛剛經歷一場大雪，500多位觀眾蜂擁于中國電影博物館售票處。這個位於
偏僻的機場輔路的場館迎來了開館四年來最輝煌的時刻。很多普通觀眾連2D和3D電影的區
別都不甚了解，對IMAX巨幕更加一頭霧水，但他們堅信媒體、網友口口相傳的建議：《阿
凡達》一定要看IMAX版的，要去就去北京最大的那一家。

史蒂芬史匹柏說：“電影分為兩種，一種是《阿凡達》之前的，一種是《阿凡達》之後的
。這話有點誇張，但這部大片的確讓IMAX的生存狀況大為改觀。這項曾因昂貴的安裝、轉
制費被視為雞肋的“高科技產品”，瞬間起死回生，成了坊間熱議的話題和投資商製片方
眼中的香餑餑。

前《阿凡達》時代

入不敷出 巨幕堪稱“雞肋”

2006年5月，北京第一家商業IMAX———華星影院開業了。“第一個吃螃蟹”看似風光，
卻付出了血與淚的代價。原因就一個字，貴。

據華星影院經理劉暉介紹，巨幕電影銀幕成本是100萬到200萬元，放映機要1000多萬元，
建設一個巨幕影廳的硬體成本就高達1500萬元左右，相當於建設七到八個普通影廳的費用
。一個IMAX影廳一年票房要達1000萬元才能達到盈虧平衡，這幾乎是一家多廳普通影院半
年的收入。而巨幕電影的放映成本和日常運營費用也十分可觀。

片源不足是另一個障礙。IMAX起步于科技館，最初以科教片為主。儘管2002年推出的“數
字原底翻版技術”，能將普通的35mm膠片“加工”為IMAX版本（70mm），但全球一年的
IMAX影片也只有10至12部，不少還無法引進。“2008年三部，2009年五部。”劉暉說。一
些影院不得不在IMAX廳放映普通電影，但觀影效果不佳。

上海唯一的IMAX銀幕所在地———和平影都總經理王伯政表示，他們連完成950萬元的年
票房目標都十分困難：“如果在我這個地段的電影院都完不成的話，其他城市、其他地方
更難盈利。”劉暉則表示，“前年票房700萬，去年640萬，在全國已經算是不錯的成績了
。我們計算過，建設一個影廳，回本至少要九年。”

IMAX巨幕成了雞肋，食之無味，棄之可惜。2008年，萬達院線一口氣訂購了10套IMAX設備
，不少同業人員都抱著看笑話的心態，連萬達院線總經理葉寧也承認不指望賺錢。而華星
影城在雙井開新影院的時候，打死都不肯嘗試第二隻“螃蟹”了。

《阿凡達》時代

僧多粥少 買票好比“春運”

訂購《阿凡達》拷貝的時候，上海和平影都一度考慮放棄，但終於做出了正確的選擇。而
正是這部大片，掀起了中國的IMAX觀影的狂潮。

鋻於現階段中國目前只有11塊IMAX 3D銀幕，《阿凡達》火爆讓IMAX的電影票成了稀缺資
源，觀影過程中怪事層出不窮，蔚為奇觀：一位上海中年婦女為了給兒子買兩張票，淩晨
兩點就跑去電影院門口排隊；廣東東莞的IMAX影院播出設備出故障，影院經理給憤怒的觀
眾下跪；還有影迷不惜打“飛的”追蹤IMAX，重慶觀眾奔赴昆明，上海觀眾跑到無錫，哈
爾濱觀眾驅車長春，“120元一張的電影票、來回800元左右的打折機票再加上在昆明四星
級酒店住了一晚，每人為看電影至少花費了1200元。”群眾們購票熱情太高，影院“奸商
”持票待漲，遭到一片譴責，黃牛黨照舊把票價炒到了800塊。

有人說，買《阿凡達》電影票讓中國觀眾提前感受到了春運的氣氛。別看多數觀眾還分不
清楚什麼是2D和3D，更整不明白IMAX這種高科技，但是中國觀眾實在是太熱情，也太可愛
了。

為什麼IMAX只在中國出現這樣的奇觀？一句話，僧多粥少。截至去年年底，中國內地銀幕
已經達到4723塊，但其中3D銀幕不過700塊，IMAX 3D銀幕更是少得可憐，全國僅有區區11
塊！出現一票難求的局面自然在所難免。

後《阿凡達》時代

鹹魚翻身 熱情觀望並存

哪有需求，哪就會有供給。精明的電影商人立刻嗅到其中機會，IMAX影院似乎要在未來打
個翻身仗。

日前，全球知名的娛樂科技公司IMAX聯手影院投資運行商“廣州金逸”，打算在內地再開
設四家IMAX巨幕影院。其中三家計劃于2011年下半年竣工，分別選址于重慶、天津和瀋陽
；第四家IMAX影院所在城市目前尚未確定，預計將於2012年建成。華誼兄弟也已宣佈在《
唐山大地震》上映期間，在中國開設兩家新的IMAX影院，分別位於上海和重慶。截至2014
年，亞洲地區將會有81家IMAX影院投入運營，其中包括40多家計劃于2012年前在中國開業
的影院。

此前，IMAX影院在中國的落地情況一直不好，原計劃20多家的建設計劃到今年也只完成了
一半。《阿凡達》的火爆，讓IMAX重新輝煌了一把。“因為《阿凡達》改變觀眾的觀影習
慣，將來也許會有越來越多的好萊塢電影大片轉制IMAX版本，建設IMAX影院也許會更容易
收回成本一些。”劉暉說。

相比少數幾家院線的熱情，更多的院線持觀望態度，他們寧可花費幾十萬更新3D設備，也
不會盲目投入2000萬建設一個IMAX影院，“因為IMAX影院需要16米高的空間，普通影院無
法改造。”一家影院經理說，“IMAX影院火爆，並非什麼觀影革命，而僅僅是因為《阿凡
達》的話題效應，14年磨一劍的盛況，恐怕難以複製和重現。”中影集團發言人翁立也表
示，目前全球的IMAX銀幕及影院尚且不多，中國影院不宜大舉介入。

畢竟《阿凡達》之後IMAX能否持續輝煌，誰也說不好。

除了興建IMAX影院，中國電影製作方也打起了IMAX牌。馮小剛于去年就簽訂協議，要把新
片《唐山大地震》製作出一個IMAX版本。張紀中最近也表示，要用一億美元搞個IMAX版的
電影《美猴王》。“既然詹姆斯·卡梅隆可以用14年來拍《阿凡達》，為何我不能夠咬牙
堅持拍攝《美猴王》？”張紀中信誓旦旦地說。（記者 張暄）

IMAX是什麼？

IMAX是Image Maximum的縮寫，意為“最大影像”，可讀作“愛麥克斯”，是一種能夠放
映比傳統膠片更大、解析度更高的電影放映系統。包括以IMAX規格攝製的影片拷貝、放映
機、音響系統、銀幕等。標準的IMAX銀幕為22米寬、16米高，但不斷有更大的IMAX銀幕出
現。

3D IMAX觀影貼士 北美日程表

3月5日 新版《愛麗絲夢遊奇境》（提姆·波頓導演）

3月19日 《哈伯望遠鏡》（華納兄弟製作，美國航太總署協助）

3月26日《馴龍記》（夢工場第二部3D動畫長片）

5月21日《史瑞克4》

6月18日《玩具總動員3》

6月30日《暮光之城3：蝕》

11月19日《哈利波特7: 死神的聖物（上）》

(本文來源：新京報作者：張暄)

新聞來源：
http://ent.xinmin.cn/2010/01/29/3489074.html

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