《風水世家》從乖乖賣到臍帶血 置入行銷 - 民視

《風水世家》從乖乖賣到臍帶血 置入行銷劫6千萬

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【葉婉如╱台北報導】民視《風水世家》收視率居高不下，也為節目置入帶來可觀收入，
且商品廣泛，從發財金、聚寶盆到徵信社、臍帶血銀行、醫美診所等，琳瑯滿目，據悉一
季可望帶來高達6千萬元的業績，最近還置入網路團購美食大甲乾麵和奶瓶，民視業務經
理朱蓓苓表示:「根據劇情量身打造商品呈現方式，讓觀眾接受度高得多。」該劇1集製作
費約100萬元，而光置入行銷收入就有50萬元至100萬元。

自NCC對電視節目置入性行銷鬆綁後，各家電視台紛紛摩拳擦掌，希望在行銷置入上獲利
，一方面提高製作費，提升觀眾視聽經驗，也給產品不同的行銷管道，創造雙贏局面，以
目前全台收視最高的八點檔《風水世家》來說，NCC規定每小時每種商品置入時間不得超
過150秒，2小時的八點檔就能有5分鐘的置入，但沒規定能置入幾種商品，因此，1集的節
目，往往可以看到數種商品輪番亮相。


戲劇掀手機大戰

值得一提的是，為不影響劇情發展，廣告業務會針對《風水世家》劇情發想置入商品，和
以往為了置入而以突兀的方式和節目結合，相去甚遠，而置入行情在50萬到100萬元間，
雖無法保證集數和劇情，但因為戲劇收視人口高，廠商十分買帳，譬如之前有抓姦戲，便
置入徵信社，甚至邀請該社長入戲真實上演。

而最近最夯的手機大戰，也在電視劇裡開打，《風水》置入日本防水機(sony)，三立《兩
個爸爸》則是本土大牌(hTC)在不同角色上置入不同風格手機，都成功在消費者間引起話
題。另外，一向保守的本土零食乖乖，在行銷半世紀後，也首度以電視節目置入方式在《
風水》裡登台。民視業務經理朱蓓苓表示:「過去為置入而置入的年代過去了，如何置入
的自然，觀眾看得舒服是電視台努力的目標。」


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