《黑暗騎士：黎明昇起》病毒行銷戰開打 - Nolan

※ [本文轉錄自 movie 看板 #1Fdi3gmI ]

作者: Quiff (酒吞童子) 看板: movie
標題: [新聞] 《黑暗騎士：黎明昇起》病毒行銷戰開打
時間: Tue May 1 00:42:14 2012

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四年前的《黑暗騎士》曾成功策動了一場影史上最著名的網路病毒行銷
戰。片商挖空心思，一連設立了片中舞台高譚市的眾多相關網頁，包括
報紙、電視台、交通運輸、政府機關、私人團體，讓原本只存在於漫畫
紙張、電影膠捲裡的虛構城市跳到了廣大的網路世界中，就此栩栩如生
起來，看在觀眾眼底著實是真假難辨。《黑暗騎士》一連串結合網路與
現實、虛構故事與真實人生的行銷活動，打破了電影與生活之間原本牢
不可破的界線，讓原本僅有數小時長的電影得以在戲院之外繼續延伸其
生命。

片商更設下了以片中虛擬角色哈維丹特競選地區檢查官的競選網頁，邀
請網友們煞有其事地一同加入助選的行列，相關網站上更藏有眾多蛛絲
馬跡，指示網友們在全美各大城市的特定地點找尋下一步指令，網友們
非得先經過一番鬥智腦力激盪之後，才能悟破箇中玄機而按圖索驥地在
網站上找到小丑劇照、音軌檔跟隱藏版預告。而一連串成功的行銷佈局
，當時也為《黑暗騎士》摘下了年度公關獎（Publicists Award）電影
類最佳宣傳大獎。

而今，只剩不到三個月，諾蘭蝙蝠俠三部曲最終章即將隆重登場，《黑
暗騎士：黎明昇起》也延續前作的成功宣傳策略，開始逐步展露其病毒
行銷戰略。《黑暗騎士：黎明昇起》官網TheDarkKnightRises.com今日
公佈了一份高譚市官方文件，名為「匿名私刑執法者調查檔案」（Anony-
-mous Vigilante Investigation），點開一看後發現竟是蝙蝠俠的逮
捕狀，罪名包括一級謀殺、綁架、拒捕、攻擊警官、非法攜帶武器等，
並由高譚市警察局長詹姆士高登與法官親筆簽名。

而檔案裡的通緝令中更指稱，蝙蝠俠得為六條人命負起責任，其中包含
了兩名警員，乃至於地方檢察官哈維丹特。他更因綁架與威脅警察局長
高登一家人、攻擊高譚市警方而受到通緝。通緝令也指出，蝙蝠俠從未
在取下面罩與戰術制服的情況下被目擊，也總是駕駛一輛巨大軍用車輛
，但警方相信該軍用車已遭到損壞及棄置，近來則多駕駛一輛型號未知
的雙輪車種；該兇嫌精通武術格鬥，其周身裝甲則具有防彈與防火功效。

高譚市警方更在檔案中向各部門下令，市長要求在哈維丹特日來臨之前
緝捕蝙蝠俠到案，各部門應在巡邏中積極蒐集蝙蝠俠目擊情報。原來這
次的病毒行銷策略目的是邀請全球影迷至檔案中列舉的地點，找尋《黑
暗騎士：黎明昇起》的相關蛛絲馬跡，並回報至片商的Twitter帳號，
將可搶先得到電影的相關曝光資訊。雖然台灣不在文中地點之列，但光
是這一份煞有其事的檔案文件，相信就足以讓影迷們不由得熱血沸騰了
起來。

【文／Red Rum】

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