「康熙」又要來了，觀眾卻早就不是那批觀 - 康熙

「康熙」又要來了，觀眾卻早就不是那批觀眾

文 | 湯佳茹 方婷

那些年當過我們中午下飯菜的「康熙」終於又要回來了。

4月18日，小S發了條微博，宣布要錄新節目，配圖裡的男搭檔真容未現。隨後蔡康永轉發
，認領下「男搭檔」身份。這兩條微博加起來得到了超過五萬條點贊。

在此之前，圈中已經有過這兩位主持人將與優酷合作的傳聞。36氪據此向優酷求證，得到
的回復是小S和蔡康永確實將在新節目中合作，優酷獨播，名稱暫時不能對外宣布，細節
信息將在4月20日的優酷春集上披露。

雖然官方對這檔節目的宣傳還是遮遮掩掩，但已經不斷有小道消息流出：這檔節目最初命
名為《花花萬物論》，網曝優酷春季節目片單中則是以《坦白吧！花花世界》為名出現。
採用原創脫口秀形式，由首席內容官蔡康永監製並與小S共同擔任主持人，《康熙來了》
原製作人B2出任總導演，原班人馬從台前到幕後上演真正「康熙」合體大戲。

這就像是個有趣的輪迴。《康熙來了》最初在內地的流行正是藉助視頻網站崛起的東風—
—那時候PPS還沒被愛奇藝合併，雖然還存在諸多版權問題，但終於可以不用忍受漫長的
下載過程而直接點擊收看，《康熙來了》於是成為大學宿捨生活中不可或缺的調味劑。那
時候無論是電視台還是視頻網站，綜藝節目都屬於稀缺品，《超級女聲》正火，《快樂大
本營》也已經是常青節目，但論及棚內錄製的語言類節目，台灣的綜藝產業顯然要更勝一
籌。

辛辣的調侃，相對更肆意的尺度，對多元化價值觀的包容，吸引著內地新一代年輕人的眼
球。即使只請通告小藝人也能保證可看度，更多是嘉賓依附節目平台，而非節目依賴嘉賓
帶來流量。這一點是很多內地同款綜藝至今都還未能做到的。

在視頻網站發展剛起步的頭幾年裡，《康熙來了》無疑是其中異常亮眼的一款。隨著近年
來內地綜藝市場以井噴之勢崛起，資本熱錢的流入讓節目製作趨向精品化，大熱綜藝如《
我是歌手》、《中國好聲音》單集預算即在千萬人民幣規模。台灣綜藝卻因成本預算受限
而在製作上愈發捉襟見肘。

《康熙》作為全台灣預算最高的談話類節目，每集預算除去兩位主持人酬勞不過50萬台幣
。與此同時，大陸娛樂市場的蓬勃發展吸引著更多台灣藝人和幕後團隊遷向內地發展。兩
岸娛樂工業的產出實力在不知不覺中已完成了逆轉。

2016年1月，《康熙》在眾多忠實鐵粉的依依不捨中落幕。相當一部分老觀眾在此前就已
無情指齣節目套路流於平庸、新梗匱乏等等問題。蔡康永給出的告別理由就很利落：希望
能在大家還喜歡《康熙》的時候離開，而不是要等大家看都不想看的時候慘淡收場。

《康熙來了》結束后這兩年，蔡康永上網綜猶如打卡，從與馬東深度綁定的《奇葩說》《
飯局的誘惑》，到何炅系的《拜託了冰箱》《明星大偵探》，又到汪涵的《火星情報局》
。獨挑大樑的《男子甜點俱樂部》主打「美食+偶像」的多元搭配，試圖跳出舒適區的勇
氣可嘉，水花卻不大，口碑也平平。

離開了蔡康永的小S同樣選擇跟視頻網站合作，主持由愛奇藝出品的美食類節目《姐姐好
餓》。但等待他們的已經不是當年對內容極度饑渴的視頻網站，現在的年輕觀眾有《奇葩
說》、《吐槽大會》、《中國有嘻哈》、《圓桌派》，從談話類節目到選秀類節目，視頻
網站在招商和節目製作上都有不遜色於電視台的配備。

更重要的是，搶奪觀眾注意力的對手，甚至不是來自於同一條賽道。

社交網路上，大小藝人動輒就可髮長微博自述情感經歷，敲邊鼓、隔空喊話、搭台唱戲都
能「短平快化」，迅速引爆話題討論，吃瓜群眾完全省去給中間商交差價。近年來以井噴
之勢湧現的各色新網媒，話題選擇上尺度越來越放得開，潮流熱點跟得緊，短視頻形式的
採訪片段在傳播擴散上也更具優勢。就連視頻網站本身，還要應付抖音、快手、王者榮耀
、吃雞等內容對用戶時間的切割。

小S和蔡康永合體成功只是第一步，無論如何，兩位優秀主持人的再度搭檔都是好事，起
碼可以滿足一部分觀眾的懷舊心理。但「康熙」要重現當年輝煌，幾乎已經是不可能的任
務。

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