「量子危機」置入行銷 效益逾50億 - 電影院

「量子危機」置入行銷 效益逾50億

【聯合報╱記者李韶明／綜合報導】

電影的超強影響力及附帶的商機有多驚人？國外廣告市場專家估算，最新一集的
007電影「量子危機」中，各廠商的贊助金額及全片發酵出的宣傳、廣告效益，
總值超過50億台幣。

「品牌共和國」總編輯高登麥克米蘭表示，龐德電影是全球最受影迷喜愛的熱門
大片之一，無數品牌想跟詹姆斯龐德「攀親帶故」，因此，儘管龐德女郎臉上塗的
，不一定是Avon化妝品，龐德最愛喝的飲料不一定是Heineken啤酒，這兩個品牌
確實是「量子危機」的重要贊助商。

「市場」雜誌總編輯露西巴瑞認為「量子危機」的置入行銷太誇張，當她看到英國
巴克萊銀行發行的信用卡，搭配「量子危機」猛打廣告時，心想這跟詹姆斯龐德
扯得上關係嗎？但看過試片的眼尖觀眾不難發現，丹尼爾克雷格在「量子危機」中
，被上司M夫人取消信用卡，到航空公司買機票被拒時，他手上拿的應該就是巴克萊
信用卡。

繼「007首部曲：皇家夜總會」之後，Aston Martin DBS跑車，再次出現在「量子危機」
，這次全片共使用了7輛Aston Martin跑車，有的在一般路上行駛，有的被改裝成在
碎石路上行駛，而且讓車子移除了附著力，這樣車子才能在追逐戰中，作大迴轉的驚險
動作。

從「皇家夜總會」開始，龐德的故事回到前傳，所以丹尼爾克雷格使用的Sony Ericsson
手機，回歸到最單純的通話用途，雖然手機少了之前皮爾斯布洛斯南時代的神奇功能，
手機沒有太多噱頭，卻更凸顯了龐德的獨特品味。

這次丹尼爾克雷格依然戴著OMEGA手表，但他不再戴藍色表盤的海馬系列，改換黑色
表盤OMEGA海馬Planet Ocean 600M，觀眾可以清楚看到丹尼爾克雷格手上的腕表，
表盤刻度經夜光塗層處理，妙的是，Swatch發揮創意，配合22部龐德電影中的反派
角色，推出22款007特別款，這次的大壞蛋馬修亞瑪希，手上就戴著Swatch。

「量子危機」的龐德女郎沒什麼暴露畫面，丹尼爾克雷格也不像上集穿泳褲，但丹尼爾
在片中穿著褲管超窄、沒有皮帶設計的Tom Ford西褲，上山下海，死命追兇，曲線畢露
，也算性感。

2008/11/06 聯合報


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