一旦串流成為運動轉播重心 有線電視末日 - 影音串流

葉郎：異聞筆記 / Dr. Strangenote
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│一旦串流取代有線電視頻道成為運動賽事轉播重心，有線電視的末日就不遠了│

‧ 2020東京奧運正式告一段落，也開始可以檢視支付最多權利金的 NBCUniversal 今年
的轉播成績：NBCuniversal 的黃金時段轉播平均收看人數為1510萬觀眾，較前一屆里約
奧運的2580萬人劇烈下滑了非常多。收視人數下降的其中一個理由是2016年的觀眾沒有那
麼多串流平台上的節目可以看。2016年只有 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hulu，而
且節目數量都還有限。2021年這些平台的節目不僅大爆發，而且還有同樣塞滿節目的
Disney+、Apple TV+、HBO Max 和 Discovery+ 加入搶觀眾的大戰。根據媒體的統計光6
、7兩個月就有47檔新串流節目在美國上架。正是這些節目正在從奧運場地上公然拉走觀
眾。

‧ 然而如果從網路觀看的人數來看，NBCUniversal 今年的轉播還是大有斬獲。和2016年
相比，從 NBCUniversal 網站、App 以及串流平台 Peacock 上收看奧運的人數較里約奧
運多出了22%。NBCUniversal 把今年的體操和田徑比賽放上 Peacock 平台上供免費會員
觀賞，另外還有男子籃球比賽則是限付費會員觀賞。這個實驗性的做法創造了 Peacock
主管口中「上線一年來最活躍的兩週」。更重要的是奧運也成為 Peacock 上線一年來吸
引最多新用戶的節目：奧運吸引新訂戶的數量比 Peacock 重金從 Netflix 手上搶來的《
The Office 辦公室風雲》多了151%。原本要在去年此時舉辦的奧運理應扮演去年
Peacock 的開台大秀，如今在疫情干擾而延誤一年之後，仍然完成了它的使命。

‧ Peacok 不是唯一一家押寶運動賽事轉播的串流服務。由於 Netflix 目前沒有運動賽
事節目，未來也還沒有打算要有，因此各家平台都陸續把運動賽事當成推翻 Netflix 王
朝的重要武器：Peacock 除了奧運之外還有 WWE 摔角賽事；Disney 的 ESPN+ 有各種運
動以及 UFC 終極格鬥賽事；Paramount+ 則有 NCAA 美國大學男籃和高爾夫大師錦標賽
。除了用來攻擊 Netflix 之外，這些運動賽事轉播的串流化也有自保的動機。因為付費
有線電視的訂戶正在快速下滑，他們必須搶在有線電視全面敗亡之前在串流的領土上建立
自己的灘頭堡（在此同時還要小心拿捏以免有線電視收入下滑得比串流收入增長還快）。

‧ 一些調查數據顯示觀眾其實已經準備好了接受全面串流化的發展。今年首度成為全歐
洲範圍的奧運轉播者的 Discovery 集團（透過旗下的 Eurosport 頻道）將絕大多數賽事
都送上 Discovery+ 串流平台，而根據一份針對英國用戶的調查顯示有73%的受訪者非常
樂意在串流上看比賽。這不是英國或歐洲才有的單一現象，Grabyo 今年的運動影音趨勢
報告也顯示，14個受調查國家的觀眾之中也有79%説他們願意只看串流平台上的運動賽事
。

‧ 等於 Netflix 用他們家拿手的戲劇節目將全世界的觀眾訓練成願意在串流上觀看一切
，而如今這群觀眾已經準備好在串流上繼續收看其他平台才有的運動賽事轉播。而且不只
觀眾準備好了，各串流平台也陸續將運動賽事納入自家串流策略的一部份。就等槍聲一響
，運動版的串流大戰立刻要開打。

‧ Disney 的執行長 Bob Chapek 今年5月才在 JPMorgan 的研討會中表示他們已經做好
了隨時可以將運動賽事的轉播重心由 ESPN 轉向直接面對消費者的 ESPN+，並且強調只要
時機來臨，他們絕對不會猶豫（拋棄 ESPN 現有的有線電視訂戶收入），按下開關立刻切
換過去。JPMorgan 則在六月的一份報告中預測 2023年秋天會是 Disney 做出這個重大決
定的最可能時刻，因為屆時 NFL 美式足球聯盟正好要更新轉播合約，同時 ESPN+ 也有機
會簽下其他賽事轉播合約。他們預估現在受限節目太少而月費只有6美元的 ESPN+ 未來一
旦成為真正的轉播重心，將有機會以15~25美元的月租費建立1500~2500萬訂戶的規模。

‧ 往前回推兩年，沒有任何串流平台將運動賽事放在競爭策略的顯著位置上。兩年後整
個影視產業已經被串流拆解重組。S&P 標準普爾的分析師 Naveen Sarma 大膽預測不管三
年後、五年後或是十年後發生，一旦 Disney 決定按下開關將讓串流服務 ESPN+ 完全取
代有線電視頻道 ESPN 的機能，影響所及有線電視最重要的商業模式——「頻道搭售」將
面臨徹底瓦解。屆時，有線電視的末日就不遠了。


◇ 新聞來源：

Sports Rights’ Streaming Wave May Finally End Pay-TV Bundle（
https://flip.it/uENzBE）

Sports Fans Are Ready To ‘Cut The Cord’ If Streaming Services Can Step Up（
https://flip.it/k.7.wR）

Viewing To The Tokyo Olympics Follows A Familiar Pattern（
https://flip.it/ono6n1）




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※ 編輯: filmwalker (220.128.156.69 臺灣), 08/12/2021 12:10:14