三立偶像劇《命中》夯到《小資》 - 三立

2011年 11月18日 【陳幼英╱台北報導】蘋果
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三立偶像劇《命中》夯到《小資》 黃金10年海外撈3億

三立偶像劇王國黃金10年屹立不搖，《命中注定我愛你》、《敗犬女王》、《犀利人妻》
、《小資女孩向前衝》以便利貼女孩、敗犬女王、小三、小資女孩成功炒作話題，光這
4部戲就創造近3億元台幣的海外賣埠，剖析其成功原因，故事、明星、音樂、話題行銷
四大招數缺一不可。

三立偶像劇產銷合一，全程掌控品質，劇本題材選擇精準，過去是白馬王子愛上灰姑娘
，現在從生活中尋找題材，《敗犬》、《犀利》、《小資》都是成功範本，這幾部戲的
造型也是話題，敗犬頭、小三頭、杏仁頭都造成流行。

三立戲劇總監陳一俊表示，劇情貼近觀眾才是王道，像《小資》中的沈杏仁、樂樂、史
特龍都是生活在周遭的人物，觀眾看了才有共鳴。另三立偶像劇定調「全家觀賞」，用
風趣方式呈現，讓觀眾在周日晚上輕鬆看電視，隔天上班上課迎接硬仗。

捧紅阮經天隋棠邱澤 創造流行代名詞
三立包裝明星有一套，10年來捧紅不少偶像劇藝人，許多原不被看好的藝人，如阮經天
、隋棠、邱澤、楊謹華等都在三立受到肯定。三立也注重音樂，主題曲、片尾曲皆根據
劇情量身打造，更厲害的是話題行銷，並創造文字符號。《命中》和《犀利》都拿過金
鐘獎行銷獎，《命中》便利貼女孩、《敗犬女王》敗犬、《犀利人妻》小三都掀起話題
，以《犀利》為例，當時因大S閃婚事件，傳出她是小三，三立馬上抓住這議題，宣傳
朱芯儀時一定會冠上「小三」字眼，果然成功造勢。

三立偶像劇王國最大功臣是蘇麗媚，她製作超過40檔偶像劇，為三立偶像劇建構了1套
SOP（標準作業程序），現在她創辦夢田文創，將文創加入偶像劇中，首部作品《醉後
決定愛上你》受好評。

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