上海觀察－屬於上海人的阿凡達 - 電影院

2010-01-12 工商時報 【楊泰興】

　在11日這一天，氣溫跌破攝氏零度的上海，天空還飄著雪，可是上海和平影都所排
的300公尺長隊伍絲毫沒有任何縮減的跡象；「天氣冷、電影熱」正是最好的寫照；沒錯
，他們都是衝著IMAX的3D電影「阿凡達」而來的上海觀眾。

　據說，黃牛票1張已經超過800人民幣（下同），這已經接近一位民工1個月的薪水
了。

　阿凡達越來越熱，擁有上海唯一商用IMAX戲院的和平影都，24小時排隊的長龍從來
沒有消失過，大陸媒體好有一比：「和平影都票房像春運」，甚至熱過春運。

　春運火車票一票難求，忙了黃牛、樂了黃牛，上海和平影都也是；春運一熱，鐵路
部門就嚷嚷著漲價，和平影都也是。

　一位在來福士廣場（和平影都所在地）清潔歐巴桑感歎說：「電影院門口排隊的人
一天比一天多，簡直像春運時搶購火車票，我在這裏工作了幾年從未見過。」

　甚至，受不了買不到電影票的上海影迷，甚至開始揪團要搭數小時火車去無錫看阿
凡達；據了解，無錫IMAX－3D版「阿凡達」票價漲價後，了不起也只有120元。

　不過有一點跟春運不一樣，火車票漲價，還鬧出個聽證會，大家反對，就不漲了；
但和平影都卻比說漲就漲，漲幅超過200％，觀眾可是乖乖地買帳，可沒人會發起罷看，
這樣的漲幅也是全國之最。

　一開始，和平影都放出風聲說：「與其讓黃牛掙錢，不如我們自己漲價。」他們決
定把最貴的150元1張票漲到180元。放出風聲不到1天，他們又決定從14日起，漲到200元
。

　票價1周3市，黃牛票也創下全中國最高價；上海人果然是徹徹底底的資本主義信徒
，一切用錢解決，皆大歡喜。

　據說美國IMAX版的阿凡達也只要16.5美元，換算成人民幣還不到115元；換句話說
，上海賣到快美國1倍價格，上海人肯為「奇貨可居」的商品付出真鈔白銀的實力與心態
，也是可以從中揣摩一番。

　這次「阿凡達」在全中國捲起熱潮，上海更是其中之最；一種「最大眾」的休閒娛
樂方式，在上海，卻可以炒出「最小眾」的高價格，而且異議聲最小。

　比比各地阿凡達的熱度跟價格，這恰也可以凸顯上海人對追求「時尚性」、「話題
性」跟「高品質」的積極度，的確冠居全中國，上海作為全中國最「資本主義」的代表，
當之無愧。


--