新浪潮實錄：林心如蔡藝儂等解密古裝劇
2015年06月11日21:40 新浪娛樂
新浪娛樂訊 6月11日，由新浪娛樂聯合上海電視節主辦的新浪潮論壇在上海展覽
中心舉行。此次論壇主題為“論古裝劇在內地市場的困境與出路”，唐人總裁蔡藝儂
、東陽正午陽光董事長侯鴻亮、華策製片人吳敦、台灣演員同時也是明星製作人的林
心如以及知名劇評人李星文出席。此次新浪潮引入了以微博大數據為主要依據、同時
結合中傳瑞智電視盒子播出情況的古裝劇綜合數據報告。以此為基礎，幾位到場嘉賓
分別探討了古裝劇的拍攝動機、造星能力、受眾侷限性、製播新模式以及新媒體營銷。
http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-06-11/doc-ifxczyze9387466.shtml
實錄報導全文共六頁，在此僅節錄報導前言於版上，詳細內文請看新聞網頁。
新聞網頁內有論壇現場照片。
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新浪潮:古裝劇攻佔年輕人 營銷別怕惡搞
2015年06月11日18:19 新浪娛樂
聆君/文 鄭福德/攝影 張大偉/攝像
新浪娛樂訊 6月11日，由新浪娛樂聯合上海電視節主辦的新浪潮論壇在上海展覽
中心舉行。此次論壇主題為“論古裝劇在內地市場的困境與出路”，唐人總裁蔡藝儂
、東陽正午陽光董事長侯鴻亮、華策製片人吳敦、台灣演員同時也是明星製作人的林
心如以及知名劇評人李星文出席。
憑依著平台優勢，此次新浪潮引入了以微博大數據為主要依據、同時結合中傳瑞
智電視盒子播出情況的古裝劇綜合數據報告。以此為基礎，幾位到場嘉賓分別探討了
古裝劇的拍攝動機、造星能力、受眾侷限性、製播新模式以及新媒體營銷，並對古裝
正劇減少等衍生問題進行了交流。
一、古裝劇現狀
限古令、一劇兩星兩面夾擊 一台一年只能播兩部古裝劇
古裝劇可以說是最具有中國特色的劇種之一，但是自廣電總局實行“限古令”、
規定“所有衛視黃金時段每月播出古裝劇總集數，不得超過當月黃金時段所有播出劇
目總集數的15%”後，許多備受關注的古裝劇吃了閉門羹。隨後的“一劇兩星”繼續
雪上加霜，根據新政規定計算下來，每家電視台一年在黃金時段只能播出110集左右
的古裝劇，按照一部50-60集的篇幅看，一家電視台每年黃金時段只能播兩部古裝劇。
據新浪娛樂獨家打探，2014年一共有140部公示的古裝劇，但最終投拍的不到40
部，古裝劇市場驟然變冷，從業者大多進入了觀望狀態。面對如此困境，古裝劇將如
何尋找出路？
二、古裝劇五大議題
1.拍攝動機：古裝是對夢的滿足 正劇衰落想要商業反而無法極致
根據新浪娛樂的數據報告，2014年古裝劇的播出量只占整體的12%，但微博電視
劇提及前五名中卻有三部古裝劇，分別是《古劍奇譚》《風中奇緣》和《金玉良緣》
(另外兩部都是熱門韓劇)，由此可以看出，古裝劇有著很高的觀看率和熱議度，這是
什麼原因？
即將有《琅琊榜》上檔的侯鴻亮表示，就像武俠小說是成人童話一樣，古裝劇就
像少男少女的童話。林心如也稱古裝劇是對夢的滿足與勾勒，觀眾愛看也是必然。
吳敦另從全球發行的角度補充道，海外對其他劇種的承受力度很小，但古裝劇卻
很暢銷，古裝劇是我們對血緣的傳承，能夠傳播更多的中國傳統文化。
以古裝劇揚名的蔡藝儂在談到自己之所以做古裝劇最初只是巧合，但之後市場對
自己古裝的預想要比時裝好，所以便一直堅持做下來。隨著環境改變，唐人之後也會
加大其他題材的製作，實現一個古裝時裝的平衡。
以此話題為起點，在場嘉賓又談到了對時下古裝正劇衰落的看法，李星文稱早期
的歷史正劇能對興衰規律做出經典的故事化表達，但現在很難出一部像樣的歷史正劇
。蔡藝儂表示，現在的歷史正劇處於商業的考慮想加入年輕元素，但這樣反而沒有辦
法做到極致。
2.造星能力：古裝劇出大眾情人 距離產生美
古裝劇的造星能力在國產劇中一向位居前列，根據數據顯示，2014年古裝劇粉絲
在所有題材電視劇粉絲中占比高達64%，古裝劇演員粉絲規模超過1.8億，與此相對應
，偶像明星對古裝劇的影響也很強大，譬如同為日播劇的《金玉良緣》，其粉絲轉發
熱情便遠遠超過《衛子夫》。為什麼古裝劇與明星間會存在著明顯的依存情況？一部
古裝劇又如何才能打造出人氣明星？
以古裝劇在內地打開知名度的林心如認為，“古裝劇有比較大的想像空間，觀眾
會把劇中的美好投射到主角身上，所以古裝劇的男女主角大都會成為大眾情人。”
李星文也表示，在古裝偶像劇中觀眾可以安放浪漫主義情懷，自然會對演員追捧
，“一句古話就可以解決，距離產生美。”
但在造星領域頗有經驗的蔡藝儂對此提出了不同看法，她以《流星花園》《來自
星星的你》為例，說明時裝劇也是可以造星的，“只是我們的主流媒體都是家庭觀眾
，生活劇的感染力更大，所以我們的時裝題材比較貼近生活，民國又主要是家族情仇
，不能讓年輕人特別投入”。
3.受眾侷限：最重要的一顆星就是視頻網站
古裝劇的題材基本有其固定受眾。數據顯示，古裝劇的興趣粉絲中，90後以67%
的絕對優勢領先，80後也佔25%，這其中，女性佔比超過七成。而在平台對比中，在
湖南衛視播出的《古劍奇譚》《武媚娘傳奇》無論是微博提及量還是收視情況都要優
於其他平台的劇目。古裝劇本身既已有受眾侷限，這種侷限又會不會進一步延伸為平
台侷限？
與會嘉賓表示，每一部劇都有不同的定位，平台可能會對劇產生影響，但播出內
容有時也會反作用平台。“平台有自己的慣性，但也會去尋求自己的改變，像湖南台
現在也希望能播品質劇。”侯鴻亮稱。
在傳統電視平台之外，到場嘉賓很多都提到了對網絡平台的重視，李星文稱，“
古裝劇90%的觀眾就是青少年，對線性播出的平台來說，只有湖南衛視可以牢牢綁定
青少年，但點播則不受限制，對古裝偶像劇來說，現在最重要的一顆星就是視頻網站
”。
另外，幾位嘉賓還提到了武俠劇與仙俠劇的此衰彼漲，近年推出多部武俠劇的吳
敦就感嘆，武俠已被小說框架框住了，但仙俠劇卻沒有限制，可以天馬行空。對此，
曾製作過《仙劍奇俠傳》的蔡藝儂則表示，“現在的武俠劇變味道了，太花俏，早期
的都是拳拳到肉，觀眾會驚艷於動作的設計，我覺得現在的武俠劇如果可以找到合適
的風格定位，是可以再起來的”。
4.製播新模式：周播要審慎 需定製
古裝劇黃金檔受限後，一些作品開始嘗試周播模式。根據數據顯示，2014年周播
劇共有9部，其中4部是古裝劇，而在周播劇的微博提及量中，古裝劇占比80%。2015
年下半年，更多的古裝劇會進入周播劇場，這是否是古裝劇的新戰場，古裝劇又應如
何與周播形式契合？
對於周播劇，曾有過周播經驗的蔡藝儂、林心如均表示要審慎，蔡藝儂稱，如果
一部劇能在湖南的暑期鑽石劇場播是可以的，但其他時間隔斷的播出效果不一定好，
“像《女醫明妃傳》我們還是選擇一劇兩星，因為覺得連續釋放會更好。
林心如也稱，如果一部本是日播的劇強行放到周播，可能會打亂節奏，變得拼湊
，她還表示如果做周播的話，“可以把它做得更加精良，15到20集這樣”。
李星文則比較看好周播檔，他稱，“周播劇可以滿足‘一日不見、如隔三秋’的
心理需求，在物質極大豐富的條件下，觀眾有時候更喜歡這種有些難度的。周播時段
主流的廣告用戶都是精英人群，並且它是準網絡劇的創作尺度，非常有利於出好作品
，我很看好它能長遠地發展下去”。
5.新媒體營銷：有苗頭就抓住哪怕人為 新時代要有娛樂精神
近日，古裝劇《花千骨》剛剛開播，收視不凡。而根據數據監測顯示，早在開播
前，該劇在微博上便十分活躍。在近一個月內，微博關於古裝劇的十大話題，九個都
與電視劇《花千骨》有關。新媒體強勢崛起，播出周期較長的古裝劇應該如何與之相
結合？
對此李星文表示，互聯網是古裝劇最重要的陣地，“新媒體怎麼強調它的重要性
都不為過”。“網上一旦有苗頭一定要抓住放大，哪怕一開始是人為，這個時代要具
有娛樂精神或惡搞精神。”
蔡藝儂以一些實際案例說明新媒體的重要性。譬如在做《步步驚心》時，她與某
游戲合作，將劇情植入游戲中，收到了很好的效果。侯鴻亮則稱自己對這方面確實不
擅長，但現在會更多地積累物料，比如記錄拍攝日記，然後慢慢給到粉絲。
(聆君/文 鄭福德/攝影 張大偉/攝像)
(責編： sisi)
http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-06-11/doc-ifxczqam7175243.shtml
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2015年06月11日21:40 新浪娛樂
新浪娛樂訊 6月11日，由新浪娛樂聯合上海電視節主辦的新浪潮論壇在上海展覽
中心舉行。此次論壇主題為“論古裝劇在內地市場的困境與出路”，唐人總裁蔡藝儂
、東陽正午陽光董事長侯鴻亮、華策製片人吳敦、台灣演員同時也是明星製作人的林
心如以及知名劇評人李星文出席。此次新浪潮引入了以微博大數據為主要依據、同時
結合中傳瑞智電視盒子播出情況的古裝劇綜合數據報告。以此為基礎，幾位到場嘉賓
分別探討了古裝劇的拍攝動機、造星能力、受眾侷限性、製播新模式以及新媒體營銷。
http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-06-11/doc-ifxczyze9387466.shtml
實錄報導全文共六頁，在此僅節錄報導前言於版上，詳細內文請看新聞網頁。
新聞網頁內有論壇現場照片。
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新浪潮:古裝劇攻佔年輕人 營銷別怕惡搞
2015年06月11日18:19 新浪娛樂
聆君/文 鄭福德/攝影 張大偉/攝像
新浪娛樂訊 6月11日，由新浪娛樂聯合上海電視節主辦的新浪潮論壇在上海展覽
中心舉行。此次論壇主題為“論古裝劇在內地市場的困境與出路”，唐人總裁蔡藝儂
、東陽正午陽光董事長侯鴻亮、華策製片人吳敦、台灣演員同時也是明星製作人的林
心如以及知名劇評人李星文出席。
憑依著平台優勢，此次新浪潮引入了以微博大數據為主要依據、同時結合中傳瑞
智電視盒子播出情況的古裝劇綜合數據報告。以此為基礎，幾位到場嘉賓分別探討了
古裝劇的拍攝動機、造星能力、受眾侷限性、製播新模式以及新媒體營銷，並對古裝
正劇減少等衍生問題進行了交流。
一、古裝劇現狀
限古令、一劇兩星兩面夾擊 一台一年只能播兩部古裝劇
古裝劇可以說是最具有中國特色的劇種之一，但是自廣電總局實行“限古令”、
規定“所有衛視黃金時段每月播出古裝劇總集數，不得超過當月黃金時段所有播出劇
目總集數的15%”後，許多備受關注的古裝劇吃了閉門羹。隨後的“一劇兩星”繼續
雪上加霜，根據新政規定計算下來，每家電視台一年在黃金時段只能播出110集左右
的古裝劇，按照一部50-60集的篇幅看，一家電視台每年黃金時段只能播兩部古裝劇。
據新浪娛樂獨家打探，2014年一共有140部公示的古裝劇，但最終投拍的不到40
部，古裝劇市場驟然變冷，從業者大多進入了觀望狀態。面對如此困境，古裝劇將如
何尋找出路？
二、古裝劇五大議題
1.拍攝動機：古裝是對夢的滿足 正劇衰落想要商業反而無法極致
根據新浪娛樂的數據報告，2014年古裝劇的播出量只占整體的12%，但微博電視
劇提及前五名中卻有三部古裝劇，分別是《古劍奇譚》《風中奇緣》和《金玉良緣》
(另外兩部都是熱門韓劇)，由此可以看出，古裝劇有著很高的觀看率和熱議度，這是
什麼原因？
即將有《琅琊榜》上檔的侯鴻亮表示，就像武俠小說是成人童話一樣，古裝劇就
像少男少女的童話。林心如也稱古裝劇是對夢的滿足與勾勒，觀眾愛看也是必然。
吳敦另從全球發行的角度補充道，海外對其他劇種的承受力度很小，但古裝劇卻
很暢銷，古裝劇是我們對血緣的傳承，能夠傳播更多的中國傳統文化。
以古裝劇揚名的蔡藝儂在談到自己之所以做古裝劇最初只是巧合，但之後市場對
自己古裝的預想要比時裝好，所以便一直堅持做下來。隨著環境改變，唐人之後也會
加大其他題材的製作，實現一個古裝時裝的平衡。
以此話題為起點，在場嘉賓又談到了對時下古裝正劇衰落的看法，李星文稱早期
的歷史正劇能對興衰規律做出經典的故事化表達，但現在很難出一部像樣的歷史正劇
。蔡藝儂表示，現在的歷史正劇處於商業的考慮想加入年輕元素，但這樣反而沒有辦
法做到極致。
2.造星能力：古裝劇出大眾情人 距離產生美
古裝劇的造星能力在國產劇中一向位居前列，根據數據顯示，2014年古裝劇粉絲
在所有題材電視劇粉絲中占比高達64%，古裝劇演員粉絲規模超過1.8億，與此相對應
，偶像明星對古裝劇的影響也很強大，譬如同為日播劇的《金玉良緣》，其粉絲轉發
熱情便遠遠超過《衛子夫》。為什麼古裝劇與明星間會存在著明顯的依存情況？一部
古裝劇又如何才能打造出人氣明星？
以古裝劇在內地打開知名度的林心如認為，“古裝劇有比較大的想像空間，觀眾
會把劇中的美好投射到主角身上，所以古裝劇的男女主角大都會成為大眾情人。”
李星文也表示，在古裝偶像劇中觀眾可以安放浪漫主義情懷，自然會對演員追捧
，“一句古話就可以解決，距離產生美。”
但在造星領域頗有經驗的蔡藝儂對此提出了不同看法，她以《流星花園》《來自
星星的你》為例，說明時裝劇也是可以造星的，“只是我們的主流媒體都是家庭觀眾
，生活劇的感染力更大，所以我們的時裝題材比較貼近生活，民國又主要是家族情仇
，不能讓年輕人特別投入”。
3.受眾侷限：最重要的一顆星就是視頻網站
古裝劇的題材基本有其固定受眾。數據顯示，古裝劇的興趣粉絲中，90後以67%
的絕對優勢領先，80後也佔25%，這其中，女性佔比超過七成。而在平台對比中，在
湖南衛視播出的《古劍奇譚》《武媚娘傳奇》無論是微博提及量還是收視情況都要優
於其他平台的劇目。古裝劇本身既已有受眾侷限，這種侷限又會不會進一步延伸為平
台侷限？
與會嘉賓表示，每一部劇都有不同的定位，平台可能會對劇產生影響，但播出內
容有時也會反作用平台。“平台有自己的慣性，但也會去尋求自己的改變，像湖南台
現在也希望能播品質劇。”侯鴻亮稱。
在傳統電視平台之外，到場嘉賓很多都提到了對網絡平台的重視，李星文稱，“
古裝劇90%的觀眾就是青少年，對線性播出的平台來說，只有湖南衛視可以牢牢綁定
青少年，但點播則不受限制，對古裝偶像劇來說，現在最重要的一顆星就是視頻網站
”。
另外，幾位嘉賓還提到了武俠劇與仙俠劇的此衰彼漲，近年推出多部武俠劇的吳
敦就感嘆，武俠已被小說框架框住了，但仙俠劇卻沒有限制，可以天馬行空。對此，
曾製作過《仙劍奇俠傳》的蔡藝儂則表示，“現在的武俠劇變味道了，太花俏，早期
的都是拳拳到肉，觀眾會驚艷於動作的設計，我覺得現在的武俠劇如果可以找到合適
的風格定位，是可以再起來的”。
4.製播新模式：周播要審慎 需定製
古裝劇黃金檔受限後，一些作品開始嘗試周播模式。根據數據顯示，2014年周播
劇共有9部，其中4部是古裝劇，而在周播劇的微博提及量中，古裝劇占比80%。2015
年下半年，更多的古裝劇會進入周播劇場，這是否是古裝劇的新戰場，古裝劇又應如
何與周播形式契合？
對於周播劇，曾有過周播經驗的蔡藝儂、林心如均表示要審慎，蔡藝儂稱，如果
一部劇能在湖南的暑期鑽石劇場播是可以的，但其他時間隔斷的播出效果不一定好，
“像《女醫明妃傳》我們還是選擇一劇兩星，因為覺得連續釋放會更好。
林心如也稱，如果一部本是日播的劇強行放到周播，可能會打亂節奏，變得拼湊
，她還表示如果做周播的話，“可以把它做得更加精良，15到20集這樣”。
李星文則比較看好周播檔，他稱，“周播劇可以滿足‘一日不見、如隔三秋’的
心理需求，在物質極大豐富的條件下，觀眾有時候更喜歡這種有些難度的。周播時段
主流的廣告用戶都是精英人群，並且它是準網絡劇的創作尺度，非常有利於出好作品
，我很看好它能長遠地發展下去”。
5.新媒體營銷：有苗頭就抓住哪怕人為 新時代要有娛樂精神
近日，古裝劇《花千骨》剛剛開播，收視不凡。而根據數據監測顯示，早在開播
前，該劇在微博上便十分活躍。在近一個月內，微博關於古裝劇的十大話題，九個都
與電視劇《花千骨》有關。新媒體強勢崛起，播出周期較長的古裝劇應該如何與之相
結合？
對此李星文表示，互聯網是古裝劇最重要的陣地，“新媒體怎麼強調它的重要性
都不為過”。“網上一旦有苗頭一定要抓住放大，哪怕一開始是人為，這個時代要具
有娛樂精神或惡搞精神。”
蔡藝儂以一些實際案例說明新媒體的重要性。譬如在做《步步驚心》時，她與某
游戲合作，將劇情植入游戲中，收到了很好的效果。侯鴻亮則稱自己對這方面確實不
擅長，但現在會更多地積累物料，比如記錄拍攝日記，然後慢慢給到粉絲。
(聆君/文 鄭福德/攝影 張大偉/攝像)
(責編： sisi)
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