不離不棄當你兄弟?談運動轉播的板塊變動 - MOD

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By Odelette
at 2018-03-31T15:36

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不離不棄當你兄弟?——談運動轉播的板塊變動

超。現代化律師31 Mar, 2018

各位喜愛棒球、熱愛棒球,沒有棒球就吃不下飯、睡不著覺的觀眾朋友,一定發現自己最
近吃得好、睡得著,原因無他,因為期待已久棒球季又來啦!

新的一季,除了一如往常關注台灣旅美旅日(今年外加旅韓)選手的發展外,最吸引大眾
目光的,當然就屬最能配合國人作息的中華職棒大聯盟(CPBL)。但有些觀眾可能已經察
覺到,今年有些情景似曾相識。

到現場看球的觀眾,可能會發現球場多半經大幅整修,增加了親子區、用餐區、美食街並
改善了球場廁所等硬體設施,而啦啦隊女孩更是再進化,提升觀眾看球的舒適度,甚至還
有球隊不惜接納了「復仇者聯盟」,炒熱場邊話題,大大提高球迷進場看球的意願。

然而,若沒進場觀賞比賽,打算在家透過電視轉播欣賞美技(或嘲笑低級失誤)的有線電
視觀眾,則會發現,本來「應該」把比賽日當天兩場訊號送到家中電視螢幕上的有線電視
業者,不再如過往賽季,提供一到兩場的轉播服務了。

變動的轉播權板塊

由於中職只有四隊的現況維持已久,單調的對戰組合,讓比賽內容缺少變化(一天最多只
有兩種對戰組合),台灣職業棒球觀眾的基數長年沒有明顯的增長;加上有線電視系統代
理商的小圈圈一直沒有被打破,觀眾因此習慣打開有線電視,點選特定頻道(以往是緯來
,近年則是加入fox跟eleven)觀看自己想看的賽事。而聯盟與製播、轉播合一的的緯來
電視網,則一直保持著共享利益且相安無事的狀態。

然而,CPBL製播權與轉播權由緯來電視網獨佔近二十年,中職各球團養球隊比賽,卻無法
擁有影像的著作權。正因此故,各球團也無法各自對外洽談授權轉播。這樣的不平等條約
,直到2014年球季才有所突破。

時任聯盟會長的黃鎮台,於推動自製轉播平台CPBLTV時,發現聯盟賽事的影音內容,著作
權竟然由緯來電視網所有,不但外來的影音網站或Youtuber不能使用,連聯盟自己的
CPBLTV要作賽事回顧時,也需要經緯來電視網授權方能使用。在與緯來多次談判不成的情
況下,聯盟心一橫,直接找其他有興趣的業者洽談製播及轉播,最後由民視取得製播權,
並由外商MP & Silver取得轉播權,同時也開始經營自製的OTT平台CPBLTV,這才打破由緯
來電視網壟斷製播轉播合一的「傳統」。

當年此改革跌破了眾人眼鏡。因為MP & Silver取得轉播權後,找來了還沒在有線電視系
統台上架的博斯體育台擔當實際轉播的角色。博斯體育天真的認為,能挾帶職業棒球的轉
播能量,一舉攻入有線電視小圈圈,好分食有線電視市場的收視大餅。

這個美夢很快就破滅,博斯體育在聯盟球季開打後仍遲遲無法上架有線電視,也引起球迷
抱怨連連。因此MP & Silver公司與博斯遂將矛頭指向聯盟自有平台CPBLTV,並據此與聯
盟解約,兩邊開始對簿公堂,各隊也只好另尋網路平台播出,希望自家賽事還是能讓觀眾
順利看到。

從一家獨占,到各家爭鳴,這中間的轉換自然經過一陣痛期。第一個取得轉播權的博斯頻
道,終究上不了有線電視系統,最後必需尋求已經上架頻道的協助;MP & Silver公司、
博斯、與各球團間的授權金爭議1,到現在也仍然未有定論。但隨之被體驗的OTT平台,其
便利性及多平台的收視經驗,大大改變了收視群眾過往從有線電視系統收看球賽轉播的習
慣。

此外,聯盟後續更促成各球團間以相互授權的方式,開啟製播、轉播分離與各家頻道及自
有平台競相爭取轉播權的戰況。這波收視經驗的轉換,也告訴了觀眾:在網路上看球的收
視體驗,實際上不一定比看電視來得差。

同樣的招式可以再來第二次?

今年球季,因為富邦集團(旗下有最大的頻道代理商凱擘公司)決定把富邦悍將隊的主場
轉播交由旗下台灣優視公司成立的WIN TV綜合台,並將砸下重金提供4K畫質的轉播服務。
但因有線電視業者的版圖爭奪,除了在凱擘自家體系的系統商及部分小型系統商外,其他
代理商旗下的系統商都遲遲無法完成授權,連帶造成收視戶無法看到WIN TV綜合台轉播的
富邦悍將主場賽事。計算起來,富邦悍將的主場比賽在有線電視轉播的普及率僅約五成。

另外,原來委由年代集團洽談旗下版權的台灣數位寬頻(TBC),則是收回版權業務自行
處理,同時因為跟代理Lamigo桃猿隊主場比賽轉播權的ELEVEN頻道洽談授權不成,可能使
該隊苦心經營的桃園地區,約有半數的有線電視用戶無法看到主場賽事的電視轉播。據聞
,TBC同意的授權條件,除了要求免費授權外,甚至還要求ELEVEN頻道分享廣告收益。

這兩件事情經由媒體的批露,看似又引起了球迷的抱怨及不滿。然而真的是如此嗎?

經過2014年事件的喧騰,四隊間早已完成交互授權,使得轉播權邁向多元化。這也是富邦
悍將能交由自家頻道做4K轉播,Lamigo桃猿隊則可委由新生代的ELEVEN體育台轉播主場賽
事,同時又經營大量轉播平台的原因。

別的不說,在屬於IPTV的MOD系統上,球迷就可以欣賞到全年聯盟的所有賽事轉播。除此
之外,悍將隊的球迷也可以經由CPBLTV、麥卡貝、愛奇藝、LINE TODAY及台灣大哥大自己
的myVidoe 等網路平台收看比賽;同時,為了落實主場經營,在新莊地區的台灣大哥大用
戶,還能夠以行動裝置收看高畫質球賽轉播。

同樣的情況,Lamigo桃猿隊在轉播權可以自由掌控伊始,就找來主播徐展元、網路紅人及
啦啦隊女孩,經營自己的Lamigo TV,網路平台的播出自然是其不可或缺的選項之一。實
則,從聯盟自行整理的轉播平台看來,除了有線電視以外,不論付費與否,四隊主場比賽
至少都有四種以上的收視方法。

顯然在2014年的風波以後,聯盟一廂情願期待有線電視夥伴「不離不棄當你兄弟」的全程
轉播,已經不合時宜。各球隊也能體認,提供多元播出的管道,除了守在客廳的觀眾群,
讓那些根本不需要有線電視的球迷能夠同時關心、欣賞比賽,才是增加棒球族群、擴大關
注收視基礎的正辦。

像運動轉播這類需要投入大量資金人力的事業,正常來講應該是賣家市場,但因為有線系
統業者的版圖還沒有明顯鬆動,初期進入市場的轉播業者要談妥合理授權條件,難免因為
既有業者挾觀眾以自重,產生了不公平議約內容而簽不下去的困境。在此情況下,目前有
線電視授權混亂的情況只是板塊鬆動必然的情形——換句話說叫正常能量釋放。

然而,有了2014年的經驗在,各隊早不把雞蛋都放在同一個籃子裡,觀眾也沒有笨到一定
要到有線電視的籃子裡找雞蛋吃。而系統業者以斷訊為半要脅的說法,搭配媒體報導敲邊
鼓,以為觀眾必然恐慌鼓噪,進而迫使轉播業者接受奇異的授權條件,不但是算盤打得太
響了點,更是把觀眾親手奉送給網路平台的自殺行為。

https://opinion.udn.com/opinion/story/11723/3060784

(經作者同意後轉貼)

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All Comments

Ethan avatar
By Ethan
at 2018-04-03T11:14
CPBLTV也因為公告只有轉播五六日的二軍比賽在中職網
Leila avatar
By Leila
at 2018-04-07T19:35
站被罵翻了
Carolina Franco avatar
By Carolina Franco
at 2018-04-08T06:58
就網路的服務商來說 如果要爭取到第四台的客群
還要注重從第四台移植過去的體驗
Aaliyah avatar
By Aaliyah
at 2018-04-11T17:57
簡單來說 以前在用第四台收看時的體驗
Liam avatar
By Liam
at 2018-04-13T21:28
能不能盡可能複製到OTT服務上 差不多的順暢感受
以現在來說OTT做的還是不夠
Kelly avatar
By Kelly
at 2018-04-18T19:38
現在網路的選擇變多了 也到了"不只有就好"的階段
Hamiltion avatar
By Hamiltion
at 2018-04-22T10:02
還是要有競爭後的退場期
William avatar
By William
at 2018-04-25T21:05
goo.gl/BpsA6f
Madame avatar
By Madame
at 2018-04-29T23:47
已前的轉播權也很經采, 雖然只是頻道商與頻道商之爭
Queena avatar
By Queena
at 2018-05-03T13:14
以是緯來全包, 演變作各隊球團自己要給誰播就誰來播
非常有意思

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By Noah
at 2018-03-30T23:03
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